如此“宣传”要不得

　　都说这是一个“包装”和“宣传”盛行的年代，看来不假：演艺圈里，什么“走秀”、“写真”，什么“绯闻”、“情流感”，满天乱飞，炫目迷眼；商业场上，什么“人造美女”、“美女经济”，什么“绝食秀”、“官司秀”，纷至沓来，不亦乐乎……以至于有些地方的政府和官员也耐不住寂寞，冷不丁站出来“秀”一把、“炒”一顿———

　　例一，前不久，网络歌手香香的《猪之歌》红火后，国内众多养猪大县蠢蠢欲动：养

　　例二，近日，西南某镇“为发展旅游资源”，对外发布了两条“浓缩当地旅游资源精华”的上联，向社会各界重金征集下联。不料，两联一出，即被部分群众斥为“荤段子”———是部分群众内心阴暗“想歪了”，还是当地政府另辟蹊径、别有用心？至少从网络调查中近六成网民认定该联是“荤段子”、表示“手法下作、非常厌恶”这一点来看，当地的官员们“隆重推出”前也未必那么冰清玉洁、尘埃不染，没有意识到该联的负面效果———但无论如何，“轰动”了、“宣传”了。

　　这两条例子，大概只是所谓“宣传”走火入魔的极端案例，但却绝非个案。一个比较普遍的例证是，如今全国上下，标榜自诩“中国第一”、热衷于制造“全国最大”的地方，究竟有多少？打得头破血流争夺某某名人故居、自封某某文化之乡，斥巨资请明星助阵、花公款举办这节那节的地方，究竟又有多少？

　　斥巨资请明星助阵也罢，以“荤段子”振兴旅游也罢，靠“第一”的泡沫提高知名度也罢，这样的“宣传”非但不能达到良好的效果，败坏了政府、地方的形象，引起群众、外界的反感，其中所透露出的信息更值得我们警惕：首先，这种现象折射出一些地方、官员急功近利的浮躁心态。促进地方发展，政府、官员自然重任在肩，但这种发展不是靠吆喝、凭虚名、走捷径就能发展得了的，即使得以发展也是一种肤浅的、短暂的发展———看似红光满面，实则气血虚高。其次，这种现象还反映出少数地方、官员好大喜功的浮夸作风。打着宣传地方的旗号，大作表面文章，大搞政绩工程，管他实际效果如何，只要热闹、红火了一阵子，工作报告上自然可以大书特书一笔。再次，这种现象更反映出一些地方、官员随心所欲的官僚作风。无论“请星”还是“评奖”都是需要花钱的，不管群众同意不同意、满意不满意，领导脑袋一拍、大笔一挥，百姓血汗付诸东流———如果说商业炒作是人家商家自己烧钱、赚钱的话，那这种官方“宣传”就是拿百姓的血汗钱去打水漂，甚至用公家的钱给自己脸上贴金，不但不能给地方增光，反倒为家乡增羞！这样的“宣传”，真是不要为妙！

　　周日时评（来源：广州日报）