聚焦群众体育 跨国企业营销新看点

　　红网『字体: 大 中小』7月10日，“三星电子杯”2005迎奥运万人长跑活动在国家奥林匹克体育中心开幕。自此全国6大城市将陆续展开迎奥运长跑活动，再加上预计近5万人的参与规模，使得三星电子赞助的这项群众体育盛会的影响力日益增强。

　　据了解，三星电子一直以来都非常关心和支持中国的群众体育运动。除长期赞助北京申奥成功周年纪念长跑活动、北京国际马拉松等活动外，三星电子还支持北京“奥运培训计

　　在采访中记者深切地感受到，随着2008北京奥运的临近，群众体育运动正蓬勃发展，但是目前这一趋势还没有完全被多数企业所认知和充分利用。像三星电子这样有计划、成系列地支持群众体育运动的企业尚不多见。面对群众体育这一亟待挖掘的营销领域，众多跨国企业开始将其视为本土化战略的新看点。

　　体育营销寻访群众路线

　　一直以来，奥运会、世界杯足球赛、NBA、F1等大型竞技体育比赛不仅对狂热的体育迷们保持着足够的吸引力，更是众多跨国企业开展体育营销所情有独钟的赞助项目。

　　然而在“官方合作伙伴”、“顶级赞助商”等风光的名义下，企业为之付出的是成百上千，甚至上亿的巨额投入，用以达到产品或品牌的高知名度目的。而营销成功与否单凭提升知名度是远远不够的，还需要从品牌理念、企业文化、团队作风等方面入手和体育精神进行很好的融合，来实现与目标消费者的有效沟通。

　　对此，群众体育运动就表现出了更多的优越性。和竞技体育相比，群众体育更贴近大众，它能以全民参与的方式成功调动大众的情感和价值观，并将其积极的一面最大化。专家指出，体育是最能集中大众注意力和心理情感的形式，人们在运动中追求的不仅仅是消遣时间，也代表更高层次的生活追求。零点调查的一项研究报告也显示，运动不仅仅是人们积极的休息方法，更体现了公众乐观进取的生活方式以及团队作业的合作精神。

　　事实上，有不少企业已经注意到了，参与群众体育运动可以潜移默化地影响人们对于企业品牌及形象的理解和情感，并且开始寻访群众体育路线展开体育营销。

　　其中，有三星电子长期赞助每年一度的“三星电子杯”迎奥运长跑活动；有安利连续三年以多城市联动的形式举行了“安利纽崔莱健康跑”，成为中国规模最大的全民健身活动之一；还有宝洁在全国10多个城市为中小学生捐建了21个宝洁快乐体育园地……

　　除了面对大众，企业参与群众体育，还将拉近企业和员工的距离，凝聚团队力量。为此，三星电子中国市场部相关负责人表示，通过参与活动，员工能够结合自己的工作和生活，对企业文化进行感悟，找到自己的差距和不足。雅典奥运会火炬传递手，三星电子的推销员杨平说：三星给我的这个荣誉是对我工作的肯定和鼓励，在今后的工作中，我会不断地努力，追求更高的目标。(稿源：红网)(编辑：小飞)(2005-8-40:23:56)(2005-8-322:47:04)(2005-8-2 0:00:46)(2005-8-113:35:13)(2005-8-111:08:04)(2005-7-31 0:28:08)(2005-7-3010:27:35)(2005-7-2910:01:21)(2005-7-29 0:26:10)(2005-7-29 0:25:39)