《中国新闻周刊》:央视，节目娱乐化的生机与危机

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　　7月19日，崔永元、朱军、李咏等央视名嘴痛陈内地电视综艺节目的低俗化趋势，《超级女声》被作为“低俗化”的典型代表遭到一致抨击。与此同时，一档同类型节目《梦想中国》在央视火热播放中。

　　文/戴婧婷

　　7月24日晚，央视1套《新闻联播》中播放了一则节目预告，介绍央视经济频道正在举办的《梦想中国》活动，并提醒观众可以发短信支持自己喜爱的选手。虽然这则预告只有短短的25秒，但在以重大时政新闻为主要内容的《新闻联播》中播出，足以引起人们瞩目。以前有资格被预告的节目只有《焦点访谈》、《春节联欢晚会》等寥寥几个。

　　《梦想中国》：央视有史以来最大规模的娱乐狂欢

　　作为CCTV-2的娱乐类栏目《非常6＋1》的特别活动，《梦想中国》已经举办过一届。今年对节目形式又做出了调整，与其他电视选秀节目形式基本无异：首先在12个城市分赛区海选、复赛、决赛，最终每个赛区由专家组选出6名选手；然后72名选手到北京进行各赛区资格赛，每场由全国观众投票淘汰3名，赛事持续12周；最后的36位选手通过连续10天的决赛，由观众投票选出奖项。

　　和《超级女声》一样，《梦想中国》也召集了包括香港TVB在内的全国12家电视台进行合作。《梦想中国》导演周稚舜介绍，在“梦想中国”这个品牌下，各地方台按照《梦想中国》节目组制定的LOGO、口号、晚会舞美、操作规程等一套标准，抽派各自的人员具体运作，广告赞助则各个电视台分别操作。

　　今年CCTV2计划为《梦想中国》投入600万，并安排了强大的技术支持，还特别调整了节目投放时段。最高奖的获奖者还有可能被推荐到明年央视春节联欢晚会。

　　“央视这个平台独一无二。”总导演周稚舜说。刚刚调任经济频道负责人的郭振玺告诉记者，台里“将倾全频道的力量打造《梦想中国》。”面对娱乐化成为电视节目制作主流的趋向，作为国家强势媒体的央视也放下了身段，经济频道就是以娱乐节目树立品牌优势的标本。

　　作为一个专业频道，经济频道自2003年改版以来，却不断加大娱乐成份。陆续推出《非常6＋1》、《超市大赢家》、《欢乐英雄》等娱乐节目，并给人力资源节目《绝对挑战》、文物知识节目《鉴宝》增添更多娱乐成份，更在去年十一黄金周对节目进行了特别编排，取消日常的经济类节目实现全面“娱乐”。这些调整的一个重要因素就是提高栏目收视率。

　　央视：被娱乐诱惑的“三好生”

　　虽然获得了央视倾力支持，从已经举行的三场分赛区资格赛来看，《梦想中国》的影响力仍然远不如《超级女声》。它在四川赛区报名人数为3672人，资格赛的6人总得票数是25万多，而《超级女声》的成都赛区报名人数近4万人，赛区总决赛仅前三甲选票便超过30万。

　　针对这种差距，周稚舜将《超级女声》的热闹归功于湖南卫视与赞助公司的联合炒作，他特别声明自己的节目“绝不刻意审丑，哗众取宠，不为了追求收视率让选手难堪。”“我们是央视风格的娱乐。”周稚舜这样总结《梦想中国》的定位。

　　7月19日，在一场电视主持人的座谈会上，崔永元、朱军、李咏等央视名嘴痛陈内地电视综艺节目的低俗化趋势，《超级女声》被作为“低俗化”的典型代表遭到一致抨击。在这个“低俗娱乐”席卷全国的节骨眼上，示范一种“高雅的娱乐”似乎就成了当务之急。

　　但是，央视品位与大众品位究竟在多大程度上可以统一起来？这对于《梦想中国》的制作者还是一道很大的难题。

　　“我们是戴着镣铐跳舞。”《梦想中国》制片人哈文形容在央视做娱乐节目的感受。“我们可以通俗但不能低俗，可以风流但不能下流。”这之间的界线在哪里？只能由制作者去摸索。

　　“策划《开心辞典》的时候，很多人都不看好，觉得有博彩的性质，播出后反响好也就接受下来了。到了推出《非常6＋1》，台里的编委会又觉得有点颠覆，太娱乐了，犹豫中让我们先试试，效果那么好就继续做了。”哈文说，在制作娱乐节目的尺度上，央视并没有给出具体的硬性标准，只能一点点去试探。而台里真正用来考察节目的指标只有收视率和广告收益。

　　“我们不想教育人，但央视必须时刻担着社会价值和道德标准，附加在我们身上的东西太多了。央视不会允许娱乐节目做成一个社会现象，它不能有任何负面的评价，不能被人质疑，所以经不起争议。”哈文说。

　　《梦想中国》从3月开始筹备，5月启动，一直等到6月16日拿到批文才正式公布。去年的宣传口号是“明星中国造”，今年为避免“造星”嫌疑，于是就改成了“追逐梦想，收获快乐”，以尽量淡化“造星”这个概念。

　　最终的《梦想中国》更像是央视青年歌手大赛的业余版，依旧是一贯的文艺晚会做派。哈文感叹央视娱乐节目“必须一直扮演三好学生”。在央视的“皇家风范”和迎合大众娱乐口味之间，这位“三好学生”勉强维持着平衡，有点扭捏作态，又有点不堪重负。

　　北京师范大学影视传媒系教授于丹认为，《梦想中国》代表了现阶段央视娱乐化的极限。

　　央视节目娱乐化的生机与危机

　　根据索福瑞调查公司公布的数据，2003年全国收视市场上，电视剧、新闻、专题、综艺节目占据了收视份额的前四位。尽管娱乐综艺节目在整体份额和收视率上还无法与新闻节目抗衡，但大众化、通俗化、娱乐化已经成为电视台在激烈的竞争中站稳脚跟的一大法宝。在央视经济频道，《非常6＋1》、《开心辞典》和《幸运52》这三档娱乐节目长期雄踞频道收视率前三位。

　　去年的《梦想中国》匆匆上马，只做了1个多月，收视率达2.68%，收到400万条短信，创频道历史新纪录。

　　而以湖南卫视为代表的地方台正是靠主打娱乐牌来与央视竞争。今年《超级女声》的火爆再次表明中国观众的娱乐胃口是多么惊人，他们需要的电视娱乐方式用“狂欢”来形容更为准确。这场娱乐秀吸引了15万女性报名参加，有关节目的内幕、笑料、争议等各类消息在长达5个月的赛程中几乎天天出现在报纸娱乐版，其官方网站的投票数以每天几十万的数字递增。而这种疯狂也转化成了巨大的经济效益，除了2800万冠名权和伴随着每场比赛几十万投票量增长的短信收入，《超级女声》年度总决赛的广告报价高达11.25万元/15秒，超过了央视1套最贵的19点45分时段的11万元/15秒的报价。

　　这是中央电视台在电视行业老大的地位第一次碰到挑战。(来源：中国新闻周刊)