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平板电视走近百姓生活(图)


http://www.sina.com.cn 2005年08月09日04:42 人民网-人民日报海外版
平板电视走近百姓生活(图)
  近来,北京市场上的平板电视价格纷纷跳水,最高降幅达1万多元,降价的品牌也由国产品牌的“独角戏”变成了合资、外资品牌一起大合唱,整个平板电视市场呈现出普降格局,在大幅降价面前,彩电行业面临新一轮洗牌,平板电视平民化时代正在到来。

  逼近市场整合临界点

  北京市场国产电视巨头长虹、创维、TCL等7个品牌日前突然集体调价,当天国产42英寸等离子电视销售价为6998元。与此同时,国产37英寸液晶电视跌破万元大关,销售价格9666元。根据北京各大家电卖场统计,目前平板电视的价格已经比去年同期下降了近50%。

  对于此次北京等地平板电视价格突降,业内人士认为,此次降价是各种力量共同作用的结果。从短期因素看,一是个别厂家想以弱打强,故意通过低价进行炒作,引起消费者注意。从长期市场发展看,平板电视价格下降是趋势。随着平板电视上游材料产量的提高特别是研发水平的提升,市场牵引厂家产量大增,带来制造成本下降。以厦华为例,2002年平板电视年产量不到1万台,而今年仅6月份单月产量就已经突破10万台。另外,平板电视两大阵营———等离子和液晶之间争夺平板电视的主导地位,也是此次降价的重要原因。

  “平板电视的大幅度降价势必挤压传统CRT、背投电视的生存空间。”国美电器北京公司总经理王辉文表示,“根据国美北京卖场的销售数据,目前平板电视的销售额已经占到彩电总销售额的70%,而且随着价格的下降,平板电视的市场占有率还将继续提高。”

  平板电视飞入百姓家

  国务院发展研究中心表示:国内平板市场需求开始爆发性增长,产品日益丰富,价格向消费者心理需求靠近。预期2005年中国平板电视市场规模将逾180万台,比2004年增长近185%。在市场结构方面,能实现高清晰度的产品份额上升趋势明显。

  在对全国30个中心城市家庭电视产品消费状况的研究工作显示,城市中高收入家庭电视机产品需求旺盛,预期会购买平板电视的家庭比例高达48.6%。苏宁华北大区总监范志军认为,一般平板电视大幅降价周期为3个月一次。而两个月后,正是国庆长假,厂商、经销商必然会共同发力,5000元将是等离子电视价格的下一个关口,这个价位与大尺寸CRT电视价格大体相当,意味着平板电视将真正进入平民化时代。

  专家陆刃波预测:从平板电视市场价值的角度来看,北京、上海、广州这样的城市在销售额上已经超过CRT彩电,随着平板电视技术的进步。产品种类的丰富及价格的走低,必然会促成平板电视在更多的城市成为消费主流,占有更广大的市场空间,市场份额有可能突破80%,平板电视将进入一般百姓的生活。

  中国“平板”领先世界

  7月27日,最新发布的全国平板电视市场调查报告显示,今年上半年价格处于明显优势的国产品牌战胜夏普、松下等外资品牌,成为最终的赢家。海信、厦华、康佳等主要国产品牌平板电视在零售环节已经占据67.23%的份额,在专营渠道中更是高达69.35%,是外资品牌的两倍多。其中在液晶电视领域,中外品牌产品性价比差异更加明显,国产品牌占到零售量的77.94%,占据了绝对优势地位。

  信息产业部三所高级工程师安永成认为,中国品牌凭借高性价比优势继续引领中国平板市场,已使中国彩电业结构调整进入加速度状态,外资品牌短期内难能逾越。

  从世界范围来看,中外彩电企业基本处于同一起跑线上,技术是新技术,人才是全球性的新人才。平板电视不仅给了中国品牌在国内市场上继续领先的机会,也为中国品牌大踏步地走向世界创造了绝佳的历史机遇。近两年来,海信在欧洲取得市场份额前两名的成绩来之不易,目前还在保持150%以上的速度增长,厦华在美国市场也获得了大单。

  《人民日报海外版》 (2005年08月09日 第八版)

  作者:焦玉海 徐文宇

  

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