广告费转用邀请代言人

　　代言网游已经成了一种时髦现象。

　　据了解，去年6月，国家广电总局明文禁止国内网络游戏厂商在全国各大电视节目中发布相关网游广告。这对于逐渐发展壮大的国内网络游戏厂商来说无疑是“当头一棒”。因此，为了向外推广自己的网游产品，各大网游厂商只好把高额的广告预算用来邀请网游代言人。

　　广东软件行业协会游戏分会负责人在接受本报记者采访时表示，由于国家广电总局明文禁止网络游戏在各家电视台发布广告，因此国内网游厂商为推广产品纷纷寻找网游代言人，而代言费用也是一路飞涨。“从最初找大学生充当网游代言人到请国内演艺明星再到请国际巨星做代言人，网游代言人的不断变化与国内原创网游从次到优的发展历程是相吻合的。”这位负责人这样表示。

　　国内网游明星营销升级

　　据一位业内人士介绍，在广电总局的禁令之下，国内各大网游公司为了推广自己的网游产品，纷纷寻找自己的代言人。“从最初请国内大学生到国内演艺明星再到国际演艺巨星，国内的网游代言人也在不断变化，而代言人身价也是水涨船高。”至于身价涨到什么程度，该人士以商业秘密为由没有给记者一个明确的回答。

　　据悉，国内一家走自主研发道路的网游公司在其网游《大话西游》的市场推广中，聘请了香港电影明星周星驰来做网游代言人，加上此前张娜拉、刘亦菲等演艺明星出任网游代言人，网游市场日趋激烈的竞争已使得网游代言人的数量和规格水涨船高。

　　一位不愿署名的国内网游厂商负责人对记者表示，此前一家网游公司聘请周星驰做网游代言人的费用据估计已经不低，而金山此次请国际巨星代言网游的费用肯定不会少于周星驰的身价。这位人士表示，由于国家广电总局的禁令，国内各网游厂商纷纷把本来要投到电视上的巨额广告费全部用来聘请网游代言人，在这种情况下，网游代言人成了禁令之下的最大受益者。

　　聘请巨星是国际化前兆？

　　广东软件行业协会游戏分会秘书长王晓阳接受本报记者采访时认为，国内网游代言人从最初的大学生到国内演艺明星再到国际明星是一个值得高兴的事情，这说明国内本土网游已经发展到了一定的阶段，这种代言人的变化正好验证了国内网游产业从无到有，从简单到优秀的发展历程。“此次金山公司聘请国际巨星可以看作是金山大步进军国际市场的前兆。”王晓阳认为，这说明国内网游厂商已经逐渐在走国际化道路。（来源：信息时报）