在外过“七夕”不如回家添个菜

　　消费送情人巧克力，情侣手机促销，情人对戒优惠……商家大起蓬头，但记者采访发现，消费者并不领情，他们认为——在外过“七夕”不如回家添个菜

　　今天是农历七月初七，牛郎织女鹊桥相会，但牛郎、织女还没“碰面”，我们周围的商家很早就展开了“七夕行动”：消费送情人巧克力，消费赠玫瑰香烛，情侣手机促销，情人对戒优惠……商家以“七夕”的名义大起蓬头。但记者采访下来发现消费者对此毫不领情

　　商家 看似花样百出 实则乏善可陈

　　在临近“七夕”之时，沪上商家赶紧将“七夕”赋予了“中国情人节”的含义，借情人节大做文章。昨天，记者在商业街上转了一圈，发现借“七夕”促销的现象还真不少。中信泰富一家海鲜自助餐厅，打出了“七夕情人派对”的促销广告，一问之下，这个“七夕情人派对”也就是一种比平时价格贵上近百元的情侣套餐，唯一的派对待遇是可以坐情侣座，座位上加几朵玫瑰花。在梅龙镇的珠宝柜台，记者发现了“七夕相约”促销，不过是打上9折，再加送巧克力。大街小巷的婚纱店和花店也将“七夕”促销开展得如火如荼。记者看到，不少婚纱店都打出了“中国情人节优惠”的招牌，推出8折左右的折扣，而一些花店则推出了“七夕”情人节花束捆扎、情人送花等服务。

　　消费者 在外当“冲头” 不如在家享受

　　昨天下午，在淮海路某名牌珠宝店，记者在一个项链专柜前咨询一些消费者：“知不知道明天是‘七夕’节啊？”“有无准备在外面过节？”一连问了好几个消费者，他们大多刚刚想起第二天是“七夕”，并纷纷表示不会在外面过节，更不会去选择商家的“七夕”优惠进行消费。结婚半年多的陈小姐答得爽快：每当2月14日或“七夕”时，满大街的商家都会抡起“斩客刀”，与其在外当“冲头”不如回家添个菜跟老公享受“二人世界”。

　　在许多年轻人心中，西方情人节才是唯一的。马小姐告诉记者，不但是她，从小到大，周围的人都不过这个节，更有些人觉得这个节有些“土”。在老一代人眼中，“七夕”不应当只是情人节，它更多的是一个传统节日。顾女士回忆说，小时候在农村，农历的七月初七晚上，全家人坐在葡萄架下吃东西乘凉，恍惚间还能听到牛郎织女的“谈话”。但她到了大城市生活后，就再也没有过过“七夕”。

　　专家 传统节日文化 内涵有待突破

　　都市里人们的工作节奏太快，过节客观上给了大家一个放松、交流和表达情感的由头。作为商家，在这一天能够“投其所好”，主动制造“热点”以迎合需求扩大销售，也是理所当然。但问题是，现在每逢过节商家行动过于“按部就班”。比如这个“七夕情人节”，“情”字的文化内涵没有得到很好的挖掘，也鲜有突破，“情人节”仅仅只是各路商家增添营业额筹码的工具而已。

　　有关专家指出，商家在过节这一天除了要营造氛围，更重要的是要创造与引导消费，赋予节日或传统或创新的文化内涵。如果在节日消费上多做“文化”“传统”“创意”的文章，不仅有商机，还能为城市生活增添更多温馨的色彩。本报记者皇甫萍