年轻人不知七月七鹊桥会 北京商场平淡花市遇冷

　　“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度。金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”今天是“中国的情人节”农历七月初七，牛郎织女鹊桥相会的日子，然而与2月14日的西方情人节相比，“七夕”令北京的花店、花卉市场大失所望。“今天情人节？不是2月14吗？”和一些年轻的情侣一样，许多大商场把这个日子也忘得一干二净。

　　百名送花人没活干

　　市内大多数花店的鲜花销售并无增长，玫瑰价格与往日持平，而“2·14”时花价一路飙升。地处西南四环的盛芳花城为“七夕”准备了20万枝玫瑰，“到现在没有一个是冲着‘七夕’来订花的，为此准备的100人的送花队伍都没活儿干。”花城负责人不无懊丧地说。

　　多数商场没兴趣

　　今天上午，记者在一些商业街看到，与“2·14”满街促销广告、满场主题活动的热烈气氛相比，各大商场反应平淡。“这两天销售量并不比平时多”，在当代商城，一家品牌香水的销售人员说，每年中国的情人节商家几乎都没有什么动静，倒是“2·14”时有不少顾客来买香水送人。在一些超市的糖果柜台前，也不像“2·14”时整排全是巧克力，销售情况和平时也没什么区别。

　　但还是有少数商家看中了这一原汁原味的中国传统节日。北京西单商场一层大厅上早早摆上了一株“祈福树”，最近几日更是被情侣们的“海誓山盟”装饰一新，祈福树四周也挂满了商场对“七夕情人节”的宣传。一些旅行社推出了以“浪漫七夕”为主题的旅游活动，邀情侣们去海边，在海风中相拥而坐，抬头观星斗。

　　高级饭店不玩“七夕”

　　中国大饭店、长城饭店等京城高级饭店都没有针对“七夕”的特别活动。一位饭店公关部经理表示，目前没有接到任何客人询问饭店的“中国情人节”活动，饭店也没有安排。主要原因是饭店一般接待外国人比较多，他们对中国的传统不太了解。另外，一些外企里的白领也多是过西方情人节。

　　中年人热买翡翠表情意

　　鲜花、巧克力这些情人节的传统礼物受到冷遇，翡翠销售则出乎意料疯狂走俏。恒昌珠宝行先前由50位工艺大师特地为“七夕”打造的30多种价格不菲的万对龙凤翡翠、情侣翡翠在一周之内全部售完，目前22个连锁店都只剩下单件，正加紧从外地连锁店往北京调货。更让人惊异的是，珠宝行销售的情侣玉九成以上都是被40多岁的人买走的。“与年轻人喜欢用鲜花巧克力表达浪漫不同，中老年人受传统文化影响比较深，更倾向于深具中国味儿的礼物，并且中老年人具备一定的经济实力”，恒昌负责人说。

　　观点

　　有专家表示，牛郎与织女鹊桥相会是中国百姓传颂的经典爱情故事，或许是中国传统对爱情的表达方式较为含蓄，外加媒体宣传力度不大，才会出现清淡的景象。

　　一家商场公关部负责人表示，消费者对“七夕”历来不太热情，商家自然也懒得做策划活动，费时费力还不讨好。

　　清华大学经济管理学院教授李飞认为，中国情人节更需要具有传统文化内涵和中国符号的传统礼品来引领，因此商家应在促销内容上不断革新。

　　(来源：《北京晚报》，作者：杨滨、熊焱、黄敬)