美国娱乐业烈日下遭遇寒冬

　　按照习惯，每年夏季都是美国娱乐业的消费狂潮。很多美国人都是这时出外度假，听演唱会，看电影，观体育比赛。之所以这时去，不为别的，只为能在炎热的天气中找到一份清凉。然而今年，美国的夏季早早到来，但消费狂潮却还没有出现。眼看夏季就要过去，许多娱乐公司看在眼里急在心里：难道今年的夏季消费狂潮不出现了？到底是什么原因让美国消费者割舍了多年来的消费习惯？

　　新型消费方式

　　娱乐产业的观察家认为，人们娱乐消费方式的改变是导致这些娱乐公司顾客减少的主要原因。他们将此称为数字时代的特有现象。现在，很多美国家庭都有了DVD机，人与人的手机联系也更加频繁，新型家庭电子游戏软件层出不穷，400兆网束的网线也使美国很多人更乐于足不出门地在家娱乐。

　　全球密斯克娱乐合作公司总经理米斯麦克·沃尔夫说：“现在，很多地方的户外娱乐已经不再受人欢迎。这些活动价格高，人们越来越喜欢在家寻找其他方式休闲。”

　　当然，并不是每个娱乐产业都受到打击。人们还是愿意乘飞机去拉斯韦加斯听艾尔顿约翰和希琳迪翁的演唱旅游。游客们还乐于蜂拥到Broadway演唱会现场。

　　而像纳塞尔汽车拉力赛、probasketball这样以前创造过收视记录的体育比赛今年夏天仍然吸引了大量的观众。但是对于许多其他的娱乐形式，由于受到高科技和用户口味变化的影响，很美国人已经远离了这些娱乐形式。

　　美国消费者娱乐方式的变化也在调查中表现出来。根据市场研究机构ParksAssociates的统计：42%的互联网用户不再像五年前那样频繁地去电影院，而有46%的互联网用户很少再去听音乐会；相对而言，28%的互联网用户更愿意租DVD。曾分析过新型消费者的华盛顿作家亚历山大·沃尔科说：“如今我们有了丰富多彩的电视节目，晚上的电影票价就显得很昂贵。”

　　与此同时，网上的数字音乐下载似乎也在以无法预见的方式打击着娱乐产业。

　　网上资源共享、网上预定音乐和苹果电脑公司创立的最受欢迎的在线音乐商店iTunesMusicStore都吸引了大量的音乐爱好者，这些网上音乐之多，以至于在一次演唱会上不可能都将这些音乐演奏完。

　　目前，这种新型音乐传播方式受欢迎程度超出了很多音乐人的意料。“现在有很多听歌的方式，”在线流行音乐杂志《Pitchfork》主编瑞纳·斯卡尔说，“很多人已经不将去音乐会当作听歌的主要方式。”

　　票价高昂

　　然而，传统形式的娱乐公司不能将所有的困难都归咎于新型的家庭娱乐。电影连锁院、演唱会主办公司、棒球队和其他的传统娱乐公司，在面临激烈的竞争时往往抬高票价。2005年，音乐会主办公司把票价提高了12%，达到每张票价59美元。而当时，社会的整体物价在下降。

　　著名的大型娱乐公司都拥有自己的主题公园。例如，威亚康姆有自己的派拉蒙主题公园和迪斯尼乐园。这些公司一直在提高票价。根据美国概念视觉协会统计，相对抬高的房屋租金也使得电影连锁影院的票价也在过去十年中提高了49%，达到现在每张电影票高达6美元，而且还在提高。这就意味着有四个成员的家庭到电影院看一场电影连吃带喝至少要花60美元。“我们知道我们正面临着娱乐形式的激烈竞争。但是很多人还是愿意出去享受高品质的娱乐。”娱乐公司RegalCinemagong总经理麦克·坎贝尔说。他认为好莱坞影片的复苏会重新将人们吸引到电影院里。RegalCinema每次将票价提高了4%—6%。。

　　但是，传统的娱乐公司还是被新型的娱乐形式吓了一跳。很多公司通过降价企图重新夺回失去的顾客。美国最大的娱乐公司清晰频道通信公司说，他们正试图将普通座位下调到20—40美元不等。主办公司希望增加不同价格的位子增加顾客数量。当清晰频道通信公司还在拒绝调低每年一度的艾米纳姆巡回演唱会时，内部人员却已经将一些价值90美元的票以69美元出售了。然而，其他娱乐公司却试图守住现在的价格。一个发言人说，有3500家电影院的AMC联营影院今年的票价上调了，但却提供给跟着家人一起看《企鹅宝贝》的孩子免费的爆米花和苏打水。好莱坞的环球电影公司将给每张票赠阅一个自由通行证的活动延续到7月。尽管处于门票销售的高峰期，LosAngelesDodgers仍然在每周四给重奖者奖励通用汽车。

　　一段时间以来，礼物和赠品可以招回一些顾客。演唱会目录杂志Pollstar编辑恰瑞·博格纳认为，通过实施一些举措，演唱会的门票销售已经上升了。而发现2005年第一季度顾客下降7%%的Disneyland通过反对攀登高山加强环保的广告而使票房收入大增。

　　经营体育场、歌舞厅和拳击馆的人最需要的是旺盛的消费期。而炎热季节的延长可能对此有所帮助。奥克兰棒球队设法在8月中旬洛杉矶大道的开幕式上使得上座率满员。滚石、PaulMcCartney和U2等超级梦幻组合的经常表演可以将2005年的演唱会票房推入高潮。似乎这样做最终成了大型演唱会和游戏的加长版。但是，当寒冷到来时，更多的人将会选择待在家里。

　　娱乐产业下降

　　现在，大量的美国人开始远离电影和体育盛会，电影院和体育场的上座率越拉越低。很多媒体开始思考：这是一种暂时现象还是一股潮流？

　　2005年的夏季已经过去大半，但美国的娱乐产业却丝毫高兴不起来。7月14日至17日，当得州游侠棒球队来到加利福尼亚的奥克兰体育场迎战美国最著名的棒球队洛杉矶职业棒球队时,仅有8.8万球迷前来观看两队四天的表演赛，这只占奥克兰体育场容纳人数的一半。在亚利桑那州Arizona，尽管知名度甚高，但观看凤凰城棒球队Diamondbacks的观众也比2004年下降了20%。事实上，今年夏天，美国职业棒球联盟中有一半的队伍吸引到的观众比往年都少。

　　观众减少并不仅仅是棒球运动才有的现象。6月30日，观看滚石演唱会的观众比同期下降了12%。甚至美国著名的流行歌星艾米纳姆的个人演唱会也不能幸免。自从夏季开始以来，艾米纳姆开始在美国各地参加巡回演出，但演出效果不如人意。在加利福尼亚的朱拉维斯塔和华盛顿州的Auburn这些地方，艾米纳姆的个人演唱会都只有一半的上座率。这并不能说明美国人不习惯艾米纳姆了。事实上，现在美国的娱乐产业都在经历着夏季里的寒冬。面对惨不忍睹的票房，很多公司不得不变换策略。美国的电影院更是将票房调低9%，这在往年的夏季是很难想象的。

　　面对很少人光顾娱乐产业的现象，很多娱乐专家发出惊问：在炎炎烈日下，这些美国人都到哪里去了？娱乐产业公司将这种现象的出现归咎于炎热的天气、油价上涨等因素。今年的夏天是美国人历史上气温最高的夏季之一，而且国际油价上涨不断，于是美国人为了省钱减少了外出的时间。但是，这些娱乐公司却避而不谈票价上涨。最近几年，美国娱乐产业票价一直上涨已经不是秘密。高票价使一部分顾客望而却步。另外，娱乐产品质量下降也是顾客减少的一个主要因素。