超级女声预演3G时代

　　随着三网合一前期内容共享的逐渐渗透，一场关于电视媒体收入结构的变化正在悄然发生。

　　RadicalMedia—————美国一个正从传统电视广告制作商转为新媒体定位的公司认为：在将来，电视广告的生存空间将受到严重挑战。

　　“因为新媒体（电信、互联网和传统媒体的渗透与融合）正在崛起———广告客户开始怀疑是否要在电视广告中投入如此多成本；同时，一些新技术不断诞生，它们使电视广告很容易被屏蔽；而数字电视、IPTV等非公众电视也在蓬勃发展———让人沮丧的是，只要用户摆弄一下遥控器，所有的广告都将消失。”

　　“我可以肯定，目前中国的绝大部分电视台还没有将短信增值服务作为一块重要的业务，但随着3G和新媒体的到来，这块娱乐互动业务对广电系统来说，一定会越来越重要。”制片人陈奋说，“我们正在从一个媒介时代走向交流时代。”短信增值服务颠覆了传统媒体的盈收方式，它将成为今后电视媒体利润的一个重要来源。

　　但同时，赛迪顾问张文华提出了她的担忧—————原来，一些SP通过手机终端向用户获取陷阱收入，现在已有转向广电终端的趋势，但广电运营商对此还没有相应监管经验，以及它将如何与电信运营商进行有效的职权分配？

　　易观国际分析师符星华认为，广电运营商在内容监管上有丰富经验，而由电信运营商负责通道收费，可能是双方在既有资源上的一种有效的职权分配。

　　“社会各方的利益正在面临重新分配。”人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、网络传播研究专家匡文波认为，“它们包括中央与各地方电视台、广电运营商、电信运营商、SP和正在崛起的公众力量等。它们之间的新利益秩序将在国家政策、资金、技术力量等各种因素下逐渐清晰。”

　　摘编自《21世纪经济报道》

　　杨琳桦/文