演出市场遭遇大地震还是只见干打雷

　　近期，国务院公布了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，鼓励和支持非公有资本进入文艺表演团体、演出场所，参与此类国有文化单位的公司制改建，而国务院新出台的《营业性演出管理条例》也将于9月1日起正式实施。文化领域重磅政策连连，中国演出市场能否走出虚假繁荣、实则疲软的现状？

　　高票价背后的猛虎

　　综观北京演出市场，各类演唱会、歌剧、话剧、舞台剧等等虽然你方唱罢我登场，但其实大众普及率并不高，根源就在于高票价。据《环球时报》报道，在欧洲和美国，一场高水平的音乐会，最高门票通常会定为50美元或50欧元（约合人民币400元500元）；在日本，音乐剧门票的上限是1万日元（约合720元人民币），只占这些地区中等收入者月工资的1%-2%。但在中国，门票动辄数百元直至数千元，当年轰动的“三高”演唱会在国内最高票价是2000美元，但在巴黎举行的时候，最高票价是480美元；张艺谋执导的大型景观歌剧《图兰朵》在慕尼黑的演出票价在28欧元至153欧元相当于人民币280元至1500元，在北京太庙的演出最高票价却直逼2000美元，相当于人民币16000多元，连文化部副部长孟晓驷日前在央视新闻频道《决策者说》栏目里都表示，看一场演出顶她半年的工资了。

　　造成高票价的原因有很多，在新修订的《营业性演出管理条例》中，文化部对赠票、假票、公款追星等造成高票价成因的因素给予明确的禁令。文化部副部长孟晓驷表示，过多的赠票影响演出市场良性价格的形成，不利于培养成熟的消费群体，而且赠票增大演出成本，这些都将转嫁到消费者头上。在当天央视的《决策者说》栏目里，举了一个例，去年一场“十全十美”的演唱会，4.9万张可售票中有接近40%的票由于各种原因而成为赠票———公安部门拿走了11325张，其中警卫部门拿去了1778张，防涨票（公安部门为了保证大型场馆的安全，将可以进行人员疏导的位置空出来）6397张，工作票3150张。另外，包括文化部门、新闻媒体、合作单位、个人关系票在内还有7146张赠票，占总票数的14.6%。也就是说最后可用于销售的票只有30529张，仅占总数的62.4%。

　　居高不下的票价制约了演出市场的正常运转以及健康发展，但除了赠票、假票、公款追星之外，演出成本高、场租高、出票难等更是票价高的最大成因，但是这些并未在《营业性演出管理条例》中加以严格限定。虽说这些市场问题需要靠市场的杠杆作用来调节，政府只能起到一个引导的作用，而不能强行干预，但是这些问题得不到根本解决，票价也不可能下降。相比国外演出市场健全的管理机制，国内的演出市场没有行业工会，没有限价政策，没有相关制度规定从而行业内存在着恶性竞争，仅靠一个条例，力量还是很薄弱的。

　　个体、外资“松绑”

　　文化部副部长孟晓驷介绍，走穴和穴头应该是上世纪80年代市场上最活跃的文化经济现象，但当时的走穴存在节目制作粗糙，偷税漏税，蒙骗群众等问题。90年代的时候，文化部多次研究要不要把穴头从地下请到地上，赋予合法身份，加以规范。但由于当时的市场条件并不成熟，所以一直到1997年《演出管理条例》发布，才明确了演出主体的概念，对演出主体进行许可证式管理，这样演出机构逐渐取代了穴头。而这次新条例最大限度地放宽了演出主体的经营权，过去只有43家演出单位，现在有几千家，过去的个体演出经纪人现在正式被赋予了演出代理的权利。有了这个改变，演出主体面对的竞争将越来越激烈，为了争取有限的市场，各演出主体必定会用低票价、高质量演出来吸引观众，优胜劣汰是必然的，实际上最大的受益者仍将是消费者。

　　过去国家规定涉外演出经营需要有国家的批文，新的《营业性演出管理条例》实施后，涉外和涉内的经营项目之分被取消了，过去依靠垄断、倒卖批文从中渔利的这些演出经济机构便没有了市场，虽然文艺表演团体仍然不允许外资介入，演出经纪机构、演出场所经营单位不允许外商独资经营，但允许外方与中方合资、合作经营。设立中外合资经营的演出经纪机构、演出场所经营单位，中国合营者的投资比例应当不低于51%%，设立中外合作经营的演出经纪机构、演出场所经营单位，中国合作者应当拥有经营主导权。这样在拓宽融资渠道的同时，也获得了国外先进的演出经营理念和人才。

　　但对于演出市场准入门槛的进一步放低，不少人担心低门槛有可能引入一大批投机的后进企业进入，而且会造成不公平竞争，扰乱原有的市场秩序。据《民营经济报》报道，原来可以举办涉外演出活动的只有一类公司，其他公司必须通过他们去向文化部门申请，造成一些公司靠卖批文就能生存下来。现在新条例规定只要有一定的资金和2年以上举办营业性演出经验即可申办，市场灵活性加强。但也带来另一个问题，即竞争的公司多了以后，难免出现鱼龙混杂的局面，引进的演出项目质量如何保证，放低门槛后相应的管理又该怎么跟上，都将成为很大的问题。

　　北京时代新纪元文化传播有限公司董事长陈纪新表示，对于演出经营者来说，了解市场需求并据此制定业务计划，进行立项和投资，才能在把握机会的同时有效地规避风险。另外，演出产业化运作一定要实现规模运作。被《财富》杂志称为“世界上最成功的商业机构”的滚石乐队，每年演出上百场，赢利高达1亿美金。他的经理人有一句著名的话：“我要用工业化的方式来经营一个乐队。”

　　周子琪长沙献声被疑假唱

　　新修订的《营业性演出管理条例》中，“假唱将被吊销营业执照”格外引人关注。“真唱”或“假唱”一直是演出市场的热门话题，看演出的人会认为自己被“真”或“假”所玩弄，人们会嘲笑艺人是因为唱功太差唱不了现场只能用假唱来掩饰。而当艺人真情演唱突显实力时，他们又开始怀疑“唱得这么好肯定假唱”于是艺人在台上的完美演绎就被莫名其妙地烙上假唱的标记。

　　8月7日新人周子琪在长沙为她的新专辑《同名女子》做宣传并举行了一场开放式的小型歌友会。在歌友会现场周子琪却遭到了现场观众质疑是否假唱，让周子琪备感冤枉。为了证明自己真正的实力，并向观众澄清自己是现场演绎，周子琪在与台下观众互动交流时，特别清唱了新曲，完整表达了个人实力。

　　“CCTV两岸三地中秋晚会”共倡中华民族传统文化

　　随着中秋佳节的临近，2005年中央电视台中秋晚会也正在紧锣密鼓的筹备之中。近日，中秋晚会新闻发布会在中华世纪坛隆重召开。会议由央视著名主持人朱军、王小丫、董卿主持，中央电视台有关领导、中国中外名人文化研究会有关领导、晚会总导演、晚会承办企业领导，同时还有两岸德高望重的作词界泰斗乔羽、庄奴共同出席了发布会。

　　由中国中央电视台和中国中外名人文化研究会联合主办的2005年两岸三地大型中秋晚会，将于2005年9月18日中秋节晚20：00在北京中山公园五色土广场面向全球播出，晚会主题定为：回家，团圆。每年一度的CCTV中秋晚会在规模和影响上都是继春节联欢晚会之后最为重要的晚会，本届中秋晚会在继承和发扬中国民族传统文化的基础上，还将为两岸三地的文化沟通和情感交流搭建桥梁。

　　作为第一个由中央电视台以外的文化商业机构承办的央视大型中秋晚会，晚会的总策划中外名人文化产业集团此举为促动国家文化产业的市场化发展发挥了积极的作用。中外名人文化产业集团依托中国中外名人文化研究会的公共关系资源和央视传媒广告资源的强大优势，整合媒体广告代理、整合营销传播、广告设计制作、影视节目制作、公关推广策划、娱乐演艺、版权贸易、国际贸易、IT管理软件等诸多业务领域的优势资源，已经在国内传播产业形成了功能齐全，业务庞大的大型集团企业。此次承揽举国关注的中秋晚会正是集团实力的高度再现。