石狮：打造“滨海购物旅游之都”

　　石狮黄金海岸5元钱一张的门票，游客都嫌贵。青岛、大连旅游景点的门票要比黄金海岸高出20倍，但游客花钱后都认为值！因为有景点、有内容、有感动！石狮应充分发掘并整合现有资源优势，把滨海特色旅游和服装等商品购物有机地融为一体，打造独具特色和吸引力的“滨海购物旅游之都”！

　　近日，为切实贯彻实施市委许昆贞书记提出的“旅游开心”工程，石狮旅游部门组团

　　零散景点资源尚须重新整合

　　大连、青岛等地的旅游业是靠特色旅游，那么，石狮旅游业的特色是什么？石狮有67公里海岸线，其间岛樵棋布、碧海银沙，港湾优美、风光旖旎，名胜古迹众多，现代文明与古代文明相映生辉。省级旅游度假区“闽南黄金海岸和海洋世界”初具规模，沿岸古代海上丝绸之路的重要海上航标———六胜塔风韵犹存，唐代与台湾鹿港对渡的“林銮渡”、“海防官署碑记”历历在目。

　　石狮是购物天堂，中国休闲服装名城久负盛名，以服装鞋帽为主的小商品市场独具吸引力。石狮18条商业街、8个专业商品市场、10多座商业城，20000多间各类大小店铺，以其物美价廉的服装服饰等商品，吸引着成千上万的海内外游客和消费者。亚洲最大的石狮服装城的建成，其现代、优美、高档的购物环境，更为购物游的开展增添无比的魅力。

　　一有滨海旅游资源，二有商品购物游优势。但是，这两种得天独厚的旅游资源和优势，在石狮并未得到有效开发和利用。现有旅游景点犹如一颗颗散落的珍珠，缺少一条高品质的“银线”将其串连，难以显露整体的魅力。曾红极一时的购物游，也因商家的短期行为而使商业信誉大损。

　　省级“重点旅游景区”后劲不足

　　黄金海岸名噪一时，12年前大造声势，曾一跃成为“福建省十大重点旅游区”之一的景区。但如今，景点陈旧、面貌如初，不少外来游客慕名而来，扫兴而归。而本地和周边的游客，已大都奔晋江衙口去了。因为，那里也有海湾沙滩，更有价廉物美的海鲜。

　　究其原因，投资商后期投入不足，造成景点单一、项目缺乏，目前规划的大片土地已杂草丛生。投资商缺乏现代经营理念，更缺乏搞旅游的应有素质和知识，思路陈旧，经营方式原始、单一。致使这一被视为石狮旅游龙头的景区，不仅没有对石狮的旅游业的发展起到应有的拉动作用，而且，其本身也未体现出朝思暮想的“黄金价值”。

　　品牌企业观光购物游有待重点发掘

　　大连、青岛等地之所以成为旅游大市，其重要的成功之道，就是培植和发展“工农业旅游”等专项旅游产品。山东拥有海尔、寿光高科技农业等一大批驰名品牌。这些城市充分有效地利用了这些品牌，将进厂参观与购物旅游有机地融为一体。

　　石狮是中国休闲服装名城，目前已拥有“富贵鸟”、“彬伊奴”等4个中国驰名商标，还拥有1个中国名牌和1个中国出口名牌产品，大有培植“工业旅游项目”的资本。其中“富贵鸟”等企业，厂房标准规范、厂区风景如画，已具相当的观赏价值。更具优势的是，石狮的这些品牌，大都是与人们生活息息相关的日常消费品，并且消费周期很短，购买欲望时常产生。石狮完全可以利用好中国休闲服装名城这一名片和已有的几家驰名品牌，开展“服装名牌企业游”项目。

　　节庆旅游应当发扬光大

　　石狮大有“节庆旅游”项目可挖，石狮每年的“4·18”海峡两岸服装博览会，一年一度的“中国服装模特大赛总决赛”，以其独特的魅力和看点享誉海内外，备受世人关注。“总决赛”每届评选出的“总冠军”，也是“威兰西”品牌的形象代言人，其一举一动和衣着起居，更为众多消费者和“好事者”所追捧。这些都是吸引游客的重要资源，若与“服装名牌企业游”项目进行有机整合，定能产生较大的磁力和效果。石狮的“海上泼水节”是国内绝无仅有的“特色产品”，在海内外已具一定影响力。若将其文化内涵进行充分发掘，将其资源环境进行有效整合，将其项目品牌进行再度包装，其影响力将会更大。

　　把“节庆”旅游炒透！是外地不少省市发展旅游业的成功之道。大连的口号和目标是“把大型节庆活动培育成大连旅游靓丽的名片”，山东省的几个城市根据自身不同的优势，适时开展了“冬季购物到大连”、“青岛国际啤酒节”等大型旅游活动，大连国际服装节更是驰名中外的一大盛会和旅游活动，吸引着数十万海内外游客和商家前往。

　　倾力培育这一“可持续”重要产业

　　旅游业是环保、可持续的新兴“无烟工业”，随社会经济的不断发展而发展，对区域经济的拉动力将越来越大，对相关产业的带动更显示出巨大的乘数效益。因此，国内外不少城市都看中其巨大的潜在商机，纷纷斥下巨资，营建出“一本万利”的旅游业资源景区。

　　山东省财政安排5亿多元专项资金支持旅游业发展。大连近年来竣工的旅游项目比辽宁省其他13个城市新竣工的旅游项目的总和还多。山东某投资集团与省有关单位共同出资2亿元人民币打造青岛海底世界，这一新世纪的旅游精品，仅2004年就接待游客120万人次，创山东省新建设旅游景点接待量之最。

　　因而业界认为：石狮的旅游景区，从单个上看：特色不浓，规模不大，吸引力不强！但若将其进行有机整合，即可取得整体的“拳头效应”。石狮应切实将旅游业作为石狮未来发展中的重要产业来培育，根据石狮现有的资源优势，对其重新整合，发掘新优势。出台相关政策进行扶持，有目的地进行招商引资，加大对城市环境的整治和建设投入，强化专业绿地建设和景点及街道立面建设，努力营造旅游业和社会经济同步发展的良好人文和社会环境。

　　以“滨海购物旅游之都”重新包装定位

　　旅游业最讲特色，只有独具特色的差异经营，才可在“好景区如林”的旅游市场赢得一方天地，分得一杯羹。大连旅游的定位是“浪漫之都”，并以此整合社会资源，挖掘历史资源，用独特的思路总结提炼出了浪漫之都的“六大浪漫”。石狮旅游协会经初步讨论分析认为，石狮的旅游定位应为“滨海购物之都”！

　　石狮应以“滨海购物之都”这一定位为旗帜，将滨海旅游与购物旅游有机地结合在一起，对其历史文化资源和人文社会资源进行整合和发掘，把“石狮服装城参观购物”、“品牌企业参观购物”与“沿海名胜景点游”、“林銮渡等对台景点参观游”等分散的资源聚合在一起，形成新的“拳头”和优势品牌。全市上下和各有关方面，围绕这一定位进行景点、项目和城市环境规划，进行统一整治和建设，进行集中包装推介和招商引资，集中人力、物力打造这一品牌，做亮做响这一品牌。以这一品牌定位作为石狮产业发展和城市发展在高级阶段的发展和融合，并成为石狮社会经济在可持续发展方面的一大亮点和方向。

　　充分发掘现有旅游项目的特色优势

　　有识之士认为：市有关部门应充分发挥调控职能，对黄金海岸等现有旅游资源和项目进行发掘和充分利用，丰富石狮“滨海购物之都”品牌的内涵。大连发掘了“五张特色牌”和“大连旅游50最”等特色项目。石狮目前至少可发掘出以下特色旅游项目。

　　一是“服装名牌企业购物游”。以“富贵鸟”等较规范的中国驰名商标企业和中国名牌企业为项目点，着力发掘、发展“富贵鸟”厂区观光购物游、“威兰西”历届模特冠亚季军“生活馆”参观购物游、“彬伊奴”服饰传统文化参观购物游，将厂区观光、生产车间参观、形象代言人风采展和厂价购物等元素进行有机组合、推介并吸引游客。

　　二是石狮服装城观光购物游。以“亚洲之最”为诉求，以中国休闲服装名城和已具的市场优势为依托，以“全国最大的服装一级批发市场”为卖点，吸引海内外客商和旅游消费者。

　　三是节庆观光游。充分发掘并利用好一年一度的“4·18”海博会和在石狮举行的“中国服装模特大赛总决赛”大型国际化盛会，加强宣传和推介，将这一备受世人瞩目和最具观赏性的大型活动，做大做精，做出独具的影响和特色，吸引更多的海内外客商和宾客光临，并以此作为整个“滨海购物之都”品牌的有力推介，将石狮这一海峡西岸的明珠城及其系列旅游项目推向国内外市场。

　　同时，对蚶江“海上泼水节”进行高起点重新定位包装，做响做大，将其打造成为享誉海内外的“石狮国际海上泼水节”，并计划在5年内，使其发展成为独一无二的、并能与“云南泼水节”相媲美的大型国际性旅游活动。

　　四是深沪湾海上一日游。充分利用好每天都有成千上万海内外客商来石狮采购的机遇优势，开发南至深沪湾海底森林、北至蚶江林銮渡的环海一日游项目，将沿岸石湖万吨码头、六胜塔、对渡碑、再借亭、皇帝井等景点的风采集中展现，增添石狮“购物天堂”的魅力和购物者的情趣，将购物游与滨海旅游有机结合，丰富购物和购物游的文化内涵，使两者相互促进、相得益彰。

　　五是永宁古卫城游。加大投入和招商引资，对永宁镇内的镇海石、戚继光等抗倭遗迹、郑成功原配夫人董酋姑故居、省级文物保护单位城隍庙、抗战“7·16”蒙难纪念碑、革命烈士李子芳、董云阁故居，以及富有传奇色彩的观音洞、石笋、仙开门、观日台等景观进行统一包装、重新整合，增添文化内涵，营造环境氛围。

　　六是黄金海岸度假游。加大政府调控力度，采取有效措施，督促投资商尽快盘活闲置十多年的上千亩土地，增加旅游项目；或由国土部门依法收回，进行重新招商建设。切实改变目前投入不足、景点不多、游乐设施不足、环境配套设施建设不足、服务人员素质不高、服务态度不好的诸多弊端和现状，使之以更加独特的优势和魅力，成为石狮“滨海购物之都”旅游景区的一大“龙头”，吸引更多的海内外游客前往观光旅游。

　　合力打造石狮未来发展的“聚宝盆”

　　领导重视、统一规划、重点发掘，这是任何一个成功的旅游城市的成功所在。山东、辽宁两省及相关城市，将旅游业作为重要的环保型支柱产业来培植，出台了一系列政策加以扶持，投入不少资金对景点和城市环境进行规划、整治和建设。有关企业也独具长远眼光，踊跃投资旅游项目建设。业界建议，石狮在统一规划的基础上，在做强做大支柱产业和完善商贸购物环境的同时，更应有目的地营建石狮“滨海购物旅游之都”的发展环境，各有关方面协调配合，结合沿海大通道建设、东区建设和旧城改造建设，规划景区，引入外商和大企业投资建设景点，并从城市水平、城市环境和旅游配套设施上进行统一规划建设，合力打造这一事关石狮未来发展的“聚宝盆”。（中共石狮市委宣传部供稿）