满汉全席等等与科学素质建设

　　吕贤如

　　近来，引起公众争议的创意接二连三：从某地泼啤酒狂欢，到炎夏每天耗电上万度的某地冰雕展；从迫于公众压力半途放弃的某地“啤酒喷泉”，到声称耗资20万元、展出3天后变馊倒掉的某地“满汉全席”。在全国建设节约型社会之际，这些创意形成了一种不和谐音。旁观者啧啧叹息：“太可惜了！”“令人痛心！”更有人尖锐地说：“这使人联想到断送

　　也许企业感到委屈：企业花了钱，怎么作广告是企业的事。但花钱浪费与不花钱浪费，并没有本质的区别。建设节约型社会，提倡的是一种科学的发展理念、健康的生活方式。而通过这些创意，人们看到的却是有悖于国情、不利于民族生存发展、有损于企业形象的陈腐的挥霍浪费理念，这与国外客户看到招待铺张浪费而取消合作是一个道理。

　　作为企业管理者，除非有意营造迎风臭千里的轰动效应，恐怕没人愿意花钱买骂名。据介绍，不论是“满汉全席”，还是“啤酒喷泉”，都是为了展示一种文化——饮食文化或是啤酒文化。看来这些企业都希望自己的创意有文化，有品味。

　　什么样的创意才真正有品味？一些企业家的做法给人启示。比如，陈嘉庚一次次捐巨资在祖国办学校、为祖国育人才，邵逸夫多次捐资祖国建起一座座大学现代图书馆和其他教育项目。不论他们是否想到扬名，当一届届新生步入学校或图书馆时，他们的名字都在莘莘学子中广泛流传。

　　当前，一些企业适时开发出节电空调、节电电脑和节水型洗衣机，他们在宣传节电节水知识的同时推出相关产品。也许这些创意太简单，更谈不上什么轰动效应，但人们在接受这些知识的同时，就会关注他们及其产品，只要这些技术或产品名副其实，其宣传效应就会日益明显。

　　对创意的选择反映了企业管理者的素质。误认挥霍浪费为当前营销“好点子”，反映了有关人士科学素质建设的欠缺。所谓科学素质建设，一位专家认为，是指了解必要的科学知识，掌握基本的科学方法，树立科学思想，崇尚科学精神，并培养以此处理实际问题的能力。当前尤需强调的内涵是：树立科学的世界观和发展观,建立健康文明的生产生活方式,形成珍惜资源、爱护环境、崇尚科学,追求创新的意识。

　　企业管理者的科学素质，影响到一个企业的发展，影响到企业走节约能源资源的集约化道路。加强企业管理者科学素质建设，是建设节约型社会的需要。党和国家领导同志坚持请专家学者讲课，在提高自身科学素质上为全国人民作出了表率。我们希望，我们的企业管理者也能积极提高自身科学素质，同时作为科协工作一项重要内容的公民素质教育，也能更多关注企业管理者。

　　值此中国科协2005年学术年会举办之际，祝愿我国企业管理者的科学素质建设不断加强，珍惜资源、爱护环境的好营销创意越来越多；祝愿科协工作为节约型社会建设作出更多贡献。我们期待着！