豪华座驾争宠高尔夫球场

　　高尔夫球———一项最早盛行于欧洲宫廷之中的贵族运动，如今业已逐渐渗透到都市生活之中。在国际上，高尔夫球运动历来受到顶尖企业的关注和支持，而豪华车巨头们更是如影随形，将高尔夫赛事作为展示自身品牌、产品形象的上佳舞台。直接出资赞助比赛，或者成为荣耀光鲜的指定座驾，豪华车厂商的身影越来越多地出现在中国高尔夫球场上。

　　2004年，大众、宝马和沃尔沃等豪华车厂商相继推出高水平的冠名赛事，并取得不俗

　　除了上述的职业赛事之外，豪华车厂商还纷纷举办非职业比赛，作为吸引更多爱好者，巩固用户忠诚度，塑造品牌文化的手段。以大众汽车大师赛为例，不仅包括职业比赛，也包括了非职业级别和青少年级别的比赛。

　　豪华车厂商之所以对高尔夫赛事的追捧不遗余力，有着双重目的。

　　大众汽车作为人们印象中比较具有“平民”气质的品牌，也积极加入了高尔夫赞助商的行列，虽然时间并不长，手笔却颇为大方，其所看重的也正是高尔夫运动的参与者和爱好者。大众旗下新生不久的豪华车辉腾和途锐，借助高尔夫这个公认的高端运动，有了更多接触目标用户的机会。

　　在“2005大众汽车大师赛（中国）”和4月份JohnnieWalkerClassic职业高尔夫球赛上，辉腾和途锐均借机登场，其中辉腾凭借无与伦比的手工技艺与尖端的高科技完美融合，面世不久旋即杀入顶级豪华车阵营，与奔驰S级、宝马7系并驾齐驱。途锐则是集越野、豪华、运动于一体的SUV贵族，其专业性能和舒适性均令业内外人士赞不绝口。辉腾和途锐所针对的用户的特征是更年轻、对生活充满热情、品位超俗、注重享有知性和智慧的生活，这些新时代的“才富领袖”显然在高尔夫球场上更容易找到。

　　通过对高尔夫运动的参与和推广，厂商可以获得良好的口碑与品牌声誉，让产品和企业都在消费者心中留下深刻的正面印象。随着社会与经济的多元发展，越来越多的人有机会开始接触高尔夫运动，体会在砥砺磨练中付出努力、掌握更加精进的技艺、直到感受在竞争中获胜的乐趣，这样的精神内涵如果能与汽车厂商的价值观产生共鸣，厂商的收效可想而知。

　　虽然豪华车厂商有自己的算盘，但是对于广大高尔夫爱好者来说，豪华车厂商的积极参与，让更多精彩纷呈的赛事呈现眼前，也是一件美事。以即将举行的大众汽车大师赛为例，其加盟的选手资格组合堪称最为多元：2005年6月刚赢得美国公开赛冠军的新西兰第一战将坎贝尔，8月7日刚刚勇夺国际高尔夫球赛桂冠的两度美国公开赛（2001及2004）得主、世界排名第五的南非选手古森，以及在去年大众汽车大师赛中与冠军失之交臂的威韦尔士好手普莱斯等国际巨星将悉数登场。此次赛事也是中国举办的国际型职业高尔夫赛会中，中国选手参赛人数最多的一次，包括国家级战将张连伟等在内，共有25位中国籍高尔夫选手参赛。

　　豪华车厂商借高尔夫之名义获着自己的果实，高尔夫球运动的魅力，也正在通过豪华车厂商的参与而不断扩展，两者的相互借力，相得益彰。毫无疑问，随着高尔夫运动的蓬勃发展，豪华车将更多地出现在果岭之侧。

　　小辣椒/文