幼龄化时尚童装也FASHION

　　来自巴黎的某童装品牌1999年落户北京国贸商城，售货小姐说，我们可能是这里时间最长的童装品牌。在这里，一件儿童T恤要上千元，一件小外套也要近2000元，这样的价格甚至让成人咋舌。

　　但价格昂贵并不意味着没有客人，售货小姐说，生意不错，每天万元的营业收入不成问题。“可是更多的父母会觉得小孩子长得快，用不着买那么贵的衣服。”“也不是呀，很

　　就在笔者与售货小组聊的那会儿，有位女士很从容地买走了一双童鞋，打完折后780元。

　　“拾旧”曾是我们对于童装的心理，一来舒服、安全，更重要的是小孩子长得快，衣服穿上几次就小了。

　　但是现在越来越多的家长们已经不在乎孩子一件衣服能穿上几回，他们考虑更多的是如何让自己的孩子光彩照人地出门。

　　童装市场有潜力可挖

　　在欧美，一些高级服装设计师开始进入这个童装领域。去年Dolce&Cabbana公司增加了一条儿童服装生产线；而RobertoCavalli着手为大男孩设计服装；GiorgioArmani本来在1995年撤除了儿童服装生产线，现在又决定恢复；Versace也加入了新生婴儿的服装设计系列。

　　儿童服装设计逐渐成为服装业中最有发展潜力的一个领域。以英国为例，在过去五年内，儿童服装的销售增长了30％。欧洲一家市场调查公司在2004年的调查报告中显示，儿童服装的销售额甚至可以达到50亿英镑。

　　据有关资料统计，目前中国0到16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在8亿件左右，消费总值高达500亿元人民币。《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势，年增长率为26.5%%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

　　从无数的时装展到旗舰店，童装市场正不断扩张。也许我们对此不应感到意外，从中低档的成人品牌，到高档的成衣公司，都义无反顾地做起了童装。

　　国贸底层尽管没有贝纳通的成人专柜，他的童装专柜一直生意不错。埃斯普利特在全方位地开拓市场，童装自然也不例外，别看童装比起成人服装来用料上整少了几倍，可价钱上丝毫不输给成人服装。正如那位售货小姐说的，它的做工和品牌与成人服装是一样的呀，所以价格也不低。

　　社会名流推动时尚游戏

　　时尚需要明星推动，而明星们的一举一动也在左右着时尚的潮流。

　　贝克汉姆夫妇花费2.5万英镑为儿子布鲁克林买了一对方形钻石耳饰（是其父所戴钻石耳饰的袖珍版）和一辆小型悍马车；超级名模海蒂·克卢姆举行婚礼时身着著名设计师设计制作的婚礼服，还为其女儿定制了同样礼服的缩小版；麦当娜让其女儿萝狄斯身着巴宝莉等时尚品牌。

　　然而，不仅仅是社会名流父母如此，就连普通的父母对于孩子的着装也愿意一掷千金。既然有市场，时装公司自然不会放过，迪奥在巴黎、巴塞罗那、日内瓦和摩纳哥的迪奥童装(BabyDior店，成绩不斐。该时装公司于近期在伦敦斯隆大街又开设了一家少儿商场。该时装店是其巴黎蒙田大道旗舰店的缩小版，惟一的不同点是这里为刚刚出生到12岁的顾客服务。这里的服装种类无所不包，从日常基本式样到特别场合的礼服，以及为高档女童装配套的各类饰件和珠宝，俨然是儿童版本的高级时装。

　　当然，这样的儿童时装很多时候看起来是个天价，比如一件Dolce&Cabbana的儿童夹克售价高达1600美元。这样的价格即使成人在消费时也需得好好思量。

　　国内童装缺少名牌

　　国内的时装厂家也看到了童装的市场，但并没有在时尚上下足功夫，在北京高档商场的高档童装柜台，清一色都是洋品牌。

　　另据统计资料表明，目前，国内童装市场上，国外品牌童装就占了50%%，而国内厂家占有的50%%市场份额中，只有30%%拥有品牌，其余70%%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童的消费群体，但品牌童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈指可数。

　　“儿童时装”区别于单纯模仿成人时装的童装概念，是童装设计摆脱成人服装影响和束缚的挑战，力求从儿童的视角欣赏和设计童装，代表了童装行业最先进的理念。最重要的是为孩子们展现出一种健康的全新生活方式。设计师这样说道。

　　然而国内鲜有设计师“看得上”童装设计，同时国内几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式，而国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师。

　　不过今夏旅美设计师刘洋涉足童装界，和“兔仔唛”合作的“儿童时装”新概念，成为今年童装时尚化趋势的一个象征。就在今年4月，“北京国际服装服饰博览会（CHIC）”上，刘洋的那个童装秀在北京时装T台上，吹起了一阵新鲜、纯真、活泼的时尚风，给服装业界人士极大的震撼，成为中国童装历史上最盛大的一次发布秀，也给中国的时装界投入一个新的方向。

　　家长反映冷热不均

　　不过并不是所有的家长给孩子买衣服时都大手大脚，他们对这个儿童高级时装在中国的前途也不都看好。

　　王港以前在一家杂志社工作，升级为孩子妈后，辞职做起了家庭主妇。王港的先生经营一家建筑公司，公司生意不错，家里经济条件算得上是住别墅开宝马的级别。但王港仍然不停地从以前同事那里拿小孩的旧衣服。她说自己是个务实的人。“小孩子的衣服穿不了几次，同事们的小孩的衣服也很干净，有的基本上是新的。而且小孩子的旧衣服放在家里也占地方，他们愿意送人。我觉得小孩子的衣服干净舒服就行，不用过分追求奢侈。也许她成人后，我会鼓励她时尚一些，在她小时候，我希望她生活得朴实一些。”

　　王港的好友并不赞同她的观点，她觉得在经济条件允许的情况下就可以买一些时装，这样可以培养小孩子对时尚的敏感度。对培养她的审美意识也有帮助。如今她还没有孩子，她说，如果她有了孩子，一定会买上一两件高级时装打扮一下自己的宝宝。她说：“这样做也有点自私的想法，孩子漂亮，做妈的脸上也有光呀。”