近期，各家电生产巨头纷纷加大对小家电领域的投资:创维应用电子上马电饭煲、电磁炉项目；TCL投资3亿元在南海圈下530亩土地建设小家电工业园；美的集团出资收购美的电器的小家电业务，全面推动美的小家电业务等；澳柯玛力推自己的厨卫产品；九阳电器正式布局长三角江浙地区，斥巨资在杭州兴建生产基地。国外家电巨头也不甘落后，纷纷使出浑身解数，开始涉足利润相对较高的厨卫家电市场；与此同时，康宝、方太等传统厨卫家电品牌则继续高举专业化旗帜。种种迹象表明，小家电产业的竞争已经进入白热化阶段。
家电巨头纷纷进军小家电，最主要的原因当然是利益的诱惑。对于日益饱和的大家电行业来说，现在已经进入了一个微利时代，甚至出现了赔本赚吆喝的尴尬境地，而小家电凭借其巨大的发展空间以及高额的利润回报，被认为是中国家电业的最后一块蛋糕。因此，在小家电业开始进入从无序到有序，从粗放到集约，从分散到规模的转化过程时，各生产厂家纷纷进行大规模的跑马圈地式扩张，对营销网络施行全方位布局，加大对市场份额吞噬的力度。
市场的导向也是小家电竞争升级的重要原因。随着生活水准的提高，消费者开始注重厨电产品的色彩、造型等与厨房装修风格相搭配，与之相应，各大多元化品牌厂商，纷纷推出厨房套餐方案；而专业化厨卫品牌也在原有基础上迅速扩展产品线，加上市场上不时出现的由竞争而引起的口水战、价格战等，都深刻地反映出未来小家电行业势必面临“洗牌”动作。
常习责任编辑：李胜利
