十运点燃“饮料大战”，卫岗牛奶昨成为十运专用奶

　　金陵晚报记者傅周艳

　　【金陵晚报报道】昨日，南京人熟悉的卫岗牛奶正式成为十运会专用牛奶；而在此之前，可口可乐以十运会合作伙伴的“身份”，拿走了碳酸饮料和茶饮料的“独家”权利——随着十运会开幕的脚步越来越近，各大饮料的“十运”之争也越发激烈。据悉，除了可口可乐和卫岗以外，十运会指定纯净水也即将揭开“盖头”。卫岗开发“十运牛奶”

　　在家门口举行十运会，对于江苏企业来说确实是个难得的契机。在昨天举行的新闻发布会上，南京卫岗乳业董事长蔡敬东表示，作为江苏省最大的乳品生产企业，此次卫岗牛奶成为十运会专用牛奶，将是卫岗品牌的一次质的提升。

　　记者了解到，此次成为十运会指定牛奶，卫岗前前后后投入了近300万元。除了50万的实物之外，卫岗在形象投入上的金额超过了200万。据介绍，为了支持十运会，卫岗还专门开发了“韵动”酸酸乳系列。

　　作为回报，卫岗有权将企业标志与十运会徽记并用，形成组合徽记。并可以在广告宣传、产品和各种营销活动中使用十运会标志。可口可乐赞助1500万

　　和十运会结缘的饮料中，给人印象深刻的还有可口可乐。去年10月份，作为国际顶级品牌的可口可乐，向十运会赞助现金和实物折合人民币1500万元（其中现金1450万元，实物50万元），正式成为合作伙伴，并独享碳酸饮料和茶饮料的“排他权”。

　　江苏十运资源开发公司副总经理陈然表示，作为十运会的合作伙伴，可口可乐享受的也是一级待遇——除了获得“十运会合作伙伴”称号、“十运会碳酸／茶专用产品”称号之外，还获得了十运会游泳比赛的单项赛事冠名权及部分广告权、“十运会十佳运动员、教练员评选”的主题活动冠名权等。指定饮料享有特权

　　十运会资源开发部有关人士表示，可口可乐和十运合作，整个“谈判”过程历时一年，中间更是挤走了几个对手；而牛奶和纯净水方面，也是有多家企业参与竞争。而他们看重的，不仅仅是提升品牌形象。

　　实际上，合作伙伴可口可乐的“特权”很大。“在十运会的各个角落，进场销售的茶饮料和碳酸饮料都将是可口可乐旗下的。”陈然告诉记者，“之前也有过洋快餐和我们联系，但考虑到他们使用的饮料是另外一个牌子，结果被我们婉言谢绝了。”

　　在可口可乐、卫岗之后，还将有另一品牌“瓜分”十运饮料特权。相关人士向记者透露，经过一番激烈的争夺，十运会指定纯净水即将“出炉”。

　　(编辑　云翔)