一鸣惊人超级策划掀狂欢

　　随着昨晚超女冠军的诞生，2005“超级女声”终于落幕。这个长达半年之久的全民狂欢盛宴制造了太多的关注，尽管其间黑幕频传，谣言四起，却依然不能掩盖“超级女声”作为一档电视节目的空前成功：报名人数达15万；超过2000万观众每周热切关注；收视率突破10％，广告15秒报价11.2万元；稳居全国同时段所有节目第一名；报道媒体超百家；Google相关网页1160000篇……

　　从创立到走红的短短两年，“超级女声”已从单纯的电视节目成为不容忽视的文化现象。而它的成功，更被认为宣告了草根文化时代的来临。超女暂时谢幕，但超女品牌成功的运营模式却给人们带来了很多全新的思考。

　　成功经验之策划篇

　　超女评委之一夏青曾透露过，“超级女声”是在湖南台《快乐大本营》、《音乐不断》等几档娱乐节目，在被滥俗地模仿后，已影响势微的情况下诞生的。这时，湖南台需要一档全新的娱乐节目来重新提高收视高率，挽回流失的观众。

　　大胆借鉴《超级偶像》

　　在湖南台几档走红的娱乐节目已影响势微时，恰好夏青看到了关于美国娱乐节目《超级偶像》的介绍，认为这种全新的节目形式是内地没有，但观众却有可能喜欢的，于是写方案、讨论、改进，然后改头换面成为如今的“超级女声”。

　　据说最先介绍《超级偶像》栏目的，是在全国颇有影响的《南方周末》，相信全国不少电视从业者都看到了这条消息。但最终这个策划，却由湖南台率先嫁接成功，从而在电视娱乐圈中独占鳌头，不难看出湖南台超强的创新意识，敢冒风险第一个吃螃蟹。

　　准确定位“平民娱乐”

　　借鉴了国外娱乐节目的外壳，湖南台还对节目进行了重新定位。中国人民大学新闻学院副院长喻国民教授认为，超女在中国的成功很大程度上是节目“平民娱乐”的定位：“在中国，我们过去把电视看得太崇高了。总认为它应该是高高在上的一面镜子，它应该给我们的生活提供指导，是我们的老师。但是随着社会的发展，老百姓不光想看神坛上的明星表演，更想参与其中。而‘超级女声’打出了‘想唱就唱’的旗号，不论年龄、外型、地域、贫富，只要想唱，就可以免费报名参加，它为平民实现明星梦开启了一道门缝，也扮演了社会自我关注的角色，表现平凡人的生活和真实情感，自然备受尊崇。”

　　打造老百姓自己的娱乐，央视也曾经尝试过，李咏的《幸运52》、《梦想中国》都是以满足老百姓的参与和明星梦为基础。但央视节目的一大问题就是，即使纯属娱乐的节目也要端着架子往高雅的道上引，而“超级女声”则下定决心无限放大平民娱乐的真实一面，自然更为讨好。

　　成功经验之炒作篇

　　超女今年的赛制和去年应该说没有太多不同，但今年能取得空前的关注度，与湖南台巧妙的策划炒作密不可分，因为从今年开赛之前，“超级女声”就开始源源不断地制造着关注点。

　　张含韵代言超女

　　张含韵是去年超女季军，也是杀入总决赛中争议最大的人物。正是这样一个毫无背景的小女生，却能被蒙牛相中成为代言人而一炮走红，活生生的一夜成名的例子摆在面前，报名者自然趋之若鹜。

　　炮制人气偶像

　　吸引了15万人报名，还得从比赛一开始就制造明星。因此，成都的“红衣姐姐”因为“个性”脱颖而出，各大电视台不断重复播放黄薪的个性表演，制造着关注。最早举行分赛区的广州更是借用柯以敏之口捧出了一个“可以拯救未来歌坛”的偶像周笔畅，让散兵游勇式的歌迷找到了集体崇拜的对象。

　　随着笔迷派的成立，玉米、凉粉纷纷诞生，歌迷组织最终如雪球般越滚越大，为超女提升品牌价值、增加收视率提供了基础。

　　放任“黑幕”流传

　　黑幕往往比台前的风光表演更有吸引力。超女从杭州赛区开始，黑幕说就如影随行，而这些黑幕还往往由诸如“舞美师”这样的自称湖南广电集团的人发布。黑幕传闻在民间流传，甚至有人声称知道比赛结果是内定，这使得许多观众带着考证的态度去观看节目，又增加了收视率和关注度。

　　而媒体“义不容辞”般地跟踪报道，更是无偿炒作了节目，令超女的关注最终达到了无以复加的地步。

　　持续制造热点

　　除了被动关注，湖南卫视还主动、持续制造热点和话题。从总决选开始，湖南台总编室专门安排专人负责联络全国媒体，定期提供超女比赛最鲜活的内幕。不仅如此，湖南台打着“保证超女正常排练”的旗号，拒绝所有媒体采访超女，此举真是深谙媒体心理：越是不容易得到的越感兴趣。结果媒体削尖脑袋打听关于超女的一切消息，主动放大超女影响。

　　同时，湖南卫视也在网站上链接全国各大媒体关于超女的评论，不动声色地完成了超女话题和热点的设置。

　　成功经验之操作篇

　　2002年“超级女声”方案成形；2003年运作“超级男声”，继续总结经验；去年首度举行“超级女声”，在海选、PK、评委点评、短信投票等环节中强调真实再现、大众参与，营造民主氛围……一系列的成功操作，终于让超女红得发紫。而湖南广电集团更专门成立天娱传媒运作超女品牌，更体现出长远的战略雄心。

　　海选体现平等竞争

　　超女在晋级赛开始前，最有卖点的就是海选“丑态”大曝光。不加筛选地让各种女生出镜，既满足了观众的“窥视”和娱乐心理，更强调了节目的平等和亲和力。它破除了很多以往此类竞赛选拔的门槛，给了所有人机会展示自己。什么出身家境身材都不问，来了就唱。

　　而也正是其中一部分“非常业余”的表演，拉近了节目和观众的距离：原来生活中的我们不加修饰也可以上电视展示自己。喻国民教授还认为，大众对海选的关注，除了看热闹、看稀奇的心态，更体现了大众对机会平等的渴求：海选完全破除了关系网，来者通通上电视，这正是我们追求的平等。

　　短信鼓励大众参与

　　如果说超女海选还有借“猎奇”吸引老百姓，那晋级赛后的短信决定选手去留，则是彻底满足了观众参与瘾“能投票留下喜欢的选手，让我有一种节目由我当家做主的感觉”，这是很多观众的想法。

　　而文化评论家朱大可认为，如今中国人已接受了民主、平等的基本理念，因此特别想在生活中实践。但中国现在能够完全靠投票进行选择的机会很少，没有太多独立意志、独立主张和独立行为的空间，而超女的短信投票决定选手去留则恰好满足了很多人的这种愿望。朱大可认为，李宇春的胜利几乎就是民主的胜利，“以前的审美标准十分单一，但超女让普通观众拥有了发言权和表决权，他们最终可以按自己的意愿留下想留下的人！”

　　出位评委引发争议

　　在超女的表演舞台上，除了选手，最吸引眼球的还有连发怪论的评委。“超级女声”巧妙地用评委制造了关注度，一位“玉米”曾说过，“我不光想看春春唱歌，还想看柯以敏的变态表演。”观众话说到这个分上，节目已经成功了。一位电视制作人直言，超女这种节目制作时通常有意造成裁判的争议性，一些唱红脸，一些唱白脸，让观众因为担心评委偏颇而一直关注节目。而评委或尖酸刻薄或搞笑的点评也能增加节目娱乐性。事实也是如此，柯以敏就因为从海选以来一直评论尖刻而受歌迷非难，后来她虽然改变了评论风格，以激励为主，但最终也未能免除被歌迷“万人签名”要求她“下课”的结局。

　　现场淘汰制造悬念

　　当然，超女设置的现场淘汰和PK制最是钓人胃口。主办方有意安排选手“捉对厮杀”，并且故意将品质、路线类似的选手划为一组进行二选一，比如广州赛区将两位劲舞“李玟”、两位可爱“孙燕姿”、民歌路线和粤曲路线的两位选手各放在同一组角逐，不仅符合打造偶像明星的差异性要求，也增加了节目的“残酷性”。它将一台极可能事不关己的晚会变成了

　　足球比赛般有情节、有悬念，让观众有了身临其境的刺激感。

　　所以，尽管电视台为了增加广告收入，而将PK一个选手时间拖长到3个小时，仍然没人会转台，因为看别人命悬一线的感觉实在太刺激了。

　　本版撰文早报记者吴晓铃常雄飞