傍名牌不如创名牌（时事漫议）

　　日前，浙江省宁波市一家仪表厂生产的某项产品在国家监督抽查中被认定为不合格产品。没想到，另一家杭州的全国知名仪表生产企业却为此付出了惨重代价：因为企业名称中都有“华立”两个字。目前，位于杭州华立仪表集团股份公司不得不每天面对全国各地的客户质询和大量产品开始滞销的困境。

　　傍名牌者的心态就像是不良女子傍大款，都想从别人身上捞取好处。但名牌企业比大

　　无利不起早。名牌本身，就是市场竞争的有力武器。这就让一些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。殊不知，此种傍名牌的行为除了让消费者吃亏上当外，那些名牌企业也要为此付出沉重代价。有些企业本与名牌毫无关系，偏偏要在商标、字号、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，这极易造成消费者的误认和混淆。遏制傍名牌现象，保护知识产权，保护消费者合法权益，已然成为社会各界人士的共识。

　　我们正在进入一个品牌消费的时代，随着改革开放的不断深入，市场竞争日趋激烈，商标作为企业品牌的核心载体，在竞争中的地位和作用越来越重要。知名品牌在竞争力、创造价值和利润等方面的作用已成为经济发展的一大亮点。品牌是企业承诺顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素。这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌。由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异很大，因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。而对于境外投资者来说，现在最担心的就是知识产权保护，傍名牌现象的存在，同时也严重影响了境外投资者的信心。

　　“人无信不立”。无论是一个人还是一个品牌，要想存身于世，缺少诚实和信用都是不行的。千万别认为自己比消费者聪明，千万别把顾客当傻子。企业要发展，靠的是经营有道，靠的是公平竞争。更重要的，是自己创名牌，不是傍名牌。

　　《人民日报海外版》 (2005年08月30日 第八版)

　　作者：郭伟