“广博会”打造专业展会孵化器

　　广州市着力主打的城市名片———第13届广州博览会将于9月2日－5日举办。这一届广博会大幕未拉已先声夺人，提出的清晰定位让人眼前一亮：打造专业展会孵化器。这一定位跳出了区域性综合展的旧窠，对于正在寻找突破点、酝酿爆发力的广州会展业来说，传递出一个鲜明信号：政府将逐渐退出办展市场，转而营造行业孵化环境，大力培育扶持专业会展品牌。

　　以博带专　展内有展

　　从1993年开始创办的广州博览会已经成为广州地区继广交会之后的第二大展。本届广博会规模为历届之最，展览总面积达54500平方米，设5个馆，展位2500个；其中最大的特色就是“以博带专，展内有展”。

　　本届广博会设一个综合展和4个专业展，综合展是广州友好城市名优产品展览会，专业展有：广州（国际）名优农产品博览会、华南国际专业音响灯光暨演出娱乐工程技术展览会、第九届广州国际广告展暨2005广州国际广告技术设备展览会、第五届中国（广州）国际信息产业周。此外，还设立了多个专业展区：第四届中国国际抗菌产业专展、亚洲光触媒产业专展、2005中国（广州）国际投资理财暨连锁加盟创业展区、消防教育及消防产品装备展区等等。

　　一个博览会内为何有如此多的乾坤？广州市主管此项工作的副市长王晓玲日前接受专访时解开了记者的疑惑：“本届广博会转变了办展模式，期望在创新中谋求发展。”这一创新就是打造专业展会的孵化器，由综合展为主向以专业展为主转变。

　　广州市会展业管理领导小组负责人告诉记者，广州会展业的发展方向之一就是要培育知名专业展会，这是一个城市会展产业做大做强的必由之路。广州已经有了广交会这样的国内综合展会“巨无霸”，因此，广博会将发挥孵化器的作用，采取“政府搭台、市场唱戏”的方式，选择一些有产业优势、有市场前景的中小型专业展会着力培育，为其提供公共服务，使之成长壮大。本届广博会选择的专业展和专业展区就是基于这样的考虑，而且在展馆布置上分馆、分区，既突出其专业性，又有机结合在一个大平台上，让参展城市、参展商、专业买家和普通观众能够在分享信息大餐的前提下，各取所需、各尽所愿。

　　孵化器重在公共服务

　　“与广博会结合，我们得到的收获一是巨大的人流，二是政府机构的公共服务，这对于我们这样成长中的专业展会非常重要。”华南国际专业音响灯光展承办者之一的广州盈大广告展览策划有限公司总经理黎若栩很看好“广博会”这个孵化器。

　　他认为对于专业展会来说，专业参展商和专业买家当然重要，但是要扩大展会的知名度还要让更多的社会大众关注这个行业，了解这个行业乃至这个专业展会的产品、潮流与他们的生活息息相关。而广博会则提供了这样一个平台。作为综合性博览会，广博会的人流量巨大，而且其“国内外友好城市专馆”辐射力超越了泛珠三角，包括国内31个城市和13个国外友好城市，这其中就有潜在的消费群体，有很多准买家。选择进入孵化器的另一个专业展“第九届广州国际广告展”，本来在业内已经颇具名气。其承办者之一的展华国际展览有限公司总经理黄飞看中的也是政府搭的服务平台。“因为广博会由政府主办，政府部门的协调、大众媒体的推广等方面都有公共服务，使我们可以把精力集中在展会的专业组展和市场运作上。我们与广博会的结合是强强联手，各取所长。”

　　在本届广博会上，主办方的政府机构除提供公共服务之外，并不介入专业展会的市场运作，这使得每一个专业展会的承办方包括行业协会和展览公司完全可以按照市场规律、专业方式招商、组展、布展，弥补了政府办展的不足；同时也打消了进入孵化器的专业展会主办者的顾虑。

　　政府选择孵化的这些专业展会在当地都有相当强的产业优势。黎若栩告诉记者，目前国内音响制造业85％的生产企业在广东，65％的大型批发商在广东，去年广州市政府已成功举办了“声响亚洲”文化节，今年又加大对这一专业展会的扶持力度，这必将推动这一地区的音响灯光产业发展。同样，广州的广告行业在国内也处于领先，广告技术的市场竞争力很强。

　　政府办展角色悄然转变

　　“本届广博会将推进‘三个转变’：由综合展为主向专业展为主转变，由政府运作为主向市场运作为主转变，由国内展为主向国内国际展结合转变。”广州市副市长王晓玲明确地说，广州市政府将从传统的办展主体角色上逐渐退出，她还透露，下一步广州将理顺会展行业管理上的部门各自为政，为会展业的专业化、市场化和国际化创造良好的外部环境。

　　对于广博会的“孵化器”定位，广州会展产业研究所所长刘松萍副教授认为是一个很好的突破。她同时建议，政府搭建的“孵化器”必须走市场化运作的道路，在选择专业展会的定位上要清晰，对目标观众层次的推广要考虑全面，要在政府参与和企业运作中找到最好的平衡点。“另外，现在国际会展业有一个新的回潮倒与本届广博会的形式很吻合———在一个大概念统领下的多题材综合展卷土重来，因为人气的聚集是所有展会的根本。”

　　广州会展行业的众多专业企业对政府角色的这一转变非常认同，他们认为这将是广州会展产业做大做强的一个契机，而且产业链条上市场化的运作将加速广州会展业与国际合作的步伐。据了解，本届广博会上众多专业展会已经加大国际招商力度，或与国外业界联手，例如音响展就与新加坡的IPAL及印度的PALM展会结成海外姊妹展，届时将联合组织国外参展团和参观团前来广博会。

　　《华南新闻》 (2005年08月30日 第一版)

　　作者：张翼鹏　喻英华　廖育勋