豪华月饼消费，有必要吗？(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月30日06:42 河南报业网-河南日报

背景:

　　中秋佳节又要来到了，新一轮的“月饼大战”又要上演了，各式各样的豪华月饼也又要“火”起来了。这几年的中秋，人们似乎已经习惯了“纯金月饼”、“纯银月饼”、“珍藏版月饼”等等，动辄就成百上千元。许多商家都说，豪华月饼不愁卖，甚至越贵越好卖。可老百姓吃得起的，应该还是普普通通的月饼。那么，豪华月饼消费真的有必要吗？月饼包装越高级越好吗？对这类现象有何好的解决或替代办法？请来议一议。

　　月饼是用来吃的

　　郭秀芬(开封市金康苑26号楼):

　　一年一度的月饼大战又开始了，各地生产厂家不断有越来越“高档”、“豪华”的品种推出，然而所谓的“高档”与“豪华”也大都是体现在包装上了。

　　月饼市场竞争激烈是月饼包装豪华化趋势的主要原因。激烈的竞争迫使一些月饼生产商试图通过做足包装这个“面子”，吸引顾客的眼球，占领市场。而当月饼渐渐从食品变成礼品，豪华的包装似乎也随即变得顺理成章。买月饼不是自己吃，而是用来送人，月饼的包装当然越精美越好。再加上月饼本身利润太薄，而包装的利润空间较大，一些月饼生产商正是看准了这一点，才大打包装的主意，致使月饼包装的豪华趋势愈演愈烈。

　　月饼是用来吃的！生产厂家应该及时扭转本末倒置的经营思路，更多地在口味质量上下工夫；消费者最好也从节约的角度出发，不去攀比、不去追求月饼包装的豪华与“天价”；而政府有关部门应该尽快制定公布相关制度标准，对目前市场上存在的月饼过度包装现象予以强制规范。⑤4

　　豪华月饼消费的背后

　　叶贵强(济源市委办公室):

　　存在即合理，我想豪华月饼的存在自然也有它的道理。要不，商家绝不会做这种花钱不讨好的傻事，要知道，商家是以赢利为目的的。尤其是在市场经济条件下，没利的事谁干？问题好像还不仅仅在于此，关键是挥金如土者大有人在。在一些人眼里，斗富、显阔是“潇洒人生”，一二十万元一只的哈巴狗，被大款们眼都不眨地牵上就走的事，不是也时有耳闻吗？作为以赢利为目的的商家怎么会不抓住这一机遇呢？但事实上，高档商品往往是“花钱的人用不起、用的人不花钱”。豪华月饼的大部分消费者恐怕也是如此吧！据新闻媒体披露，一位豪华月饼的购买者说:“我买豪华月饼是为了和业务单位的头儿拉关系，是想从他那里得到别人得不到的东西。”此君可谓一语道破天机。

　　透过豪华月饼的消费，我们不难发现其背后隐藏的奢侈与腐败。而且这种现象已经不仅仅是怎么花钱的问题，它鲜明地反映出一些人的价值观、道德观。这种奢靡之风正在污染着社会环境，污染着社会主义的人际关系。在市场经济日益发展的今天，我们必须清醒地认识到，人际关系决不是金钱关系。我们需要金钱，但高尚的道德情操我们更要追求。如果让金钱的光环遮住了比它更美好的精神世界，人类文明将是残缺的，人格也将是病态的。⑤4

　　拓展包装思路增加文化内涵

　　许颖(郑州市纬五路30号院):

　　每年中秋时节月饼上市的时候，豪华包装的问题总引起人们的关注和讨论，不管公众舆论如何反对，生产厂家却依然故我，“天价”月饼层出不穷。

　　不可否认，美观得体的包装能够给消费者带来愉悦，无形中赋予商品一种额外的价值，增加商品的吸引力，并最终带来可观的经济效益。正因为如此，厂家才会在包装上不遗余力地大做文章。现在的月饼包装日趋繁复，大木盒里套小木盒的“盒套盒”现象十分普遍，还有大量的诸如镀金、仿红木包装盒，使用高级层板、锦缎，有的还是带手工刺绣的锦缎、高级铜版纸等。可见，月饼的豪华包装主要体现在“材质”上，如此发展下去，日后出现“金盒”、“银盒”也不足为奇。这说明生产厂家对包装的理解流于庸俗单一，并不能够真正使包装发挥其应有的视觉作用、吸引消费者的注意力，更不用说使包装成为传播和展现文化的窗口了。

　　和广告一样，或者说包装就是一种广告，其本身有很大的学问，包装设计存在着多样化的理念和思路，仅靠昂贵材料取胜的时代早已过去。仅从包装的角度来看，我认为，生产厂家要及时认识到过度豪华包装带来的各种弊端，转换观念，增加包装的文化内涵与品位。这样一来，月饼销售就不仅仅是一种商业行为，也是一种良好的文化行为了。⑤4

　　应给豪华月饼留些空间

　　章恩宽(信阳市平桥区农业局):

　　国家四部委前不久发布了关于月饼“瘦身”的公告，各地月饼厂商和群众对公告多持拥护态度，特别是对公告中限制“天价月饼”的做法拍手称快，理论上讲公告将从根本上杜绝恶性竞争。

　　但我们应该看到:国家四部委发布公告是在7月初，但月饼外包装订购一般在5月到6月；也就是说，在公告发布前，各月饼厂商的外包装及内馅订购工作已全部完毕，如果现在“一刀切”式地剔除外包装，必将给月饼企业带来严重损失，同时也将造成极大浪费。因此各地政府更应面对实际，妥善处理，减少浪费；既要坚决杜绝天价月饼，同时也要给豪华月饼留些市场空间。

　　首先我们来认识天价月饼与豪华月饼的区别，别一提豪华月饼就“一棍子”打死，全部禁止生产销售。天价月饼中搭售的物品与月饼价值差别极大，有的曾搭配过金条、首饰，甚至房产证、汽车钥匙等，总价值达十几万元甚至几十万元，已带有明显的行贿倾向；而普通的豪华月饼一般总价值数百元，搭售茶叶、酒等物品，一般搭售物品价格略高于月饼本身。对于普通的豪华月饼，人民群众也是有消费需求的。

　　其次，现在是市场经济了，就应该放手让市场自主调节。因此我认为:应给豪华月饼留些空间。⑤4

　　莫让月饼变“月病”

　　贾长桥(安阳市龙安区人民法院):

　　每到中秋月圆之时，吃上一口美味香甜的月饼是每位华人品味乡情、亲情、友情、爱情的一种享受。但是，现在变得越来越豪华的月饼，使这原本代表意义非凡、具有中国特色的食品变了味，配备了钻石、金、银等昂贵装饰品的月饼，使普通消费者望而却步。月饼“浮华”的背后就是“月病”，它的社会弊端会贻害无穷。

　　建设节约型社会是我们每个人的责任，现在老百姓的生活水平普遍不高，他们消费得起的仅是几十元的物美价廉月饼，而动辄千元、万元甚至几十万元的豪华月饼，是商家借中秋之机在牟取暴利，这种价格讹诈损害了广大消费者的利益，而豪华的月饼包装同时也浪费了国家资源。普通消费者会去买豪华月饼吗？非也。豪华月饼恰好为那些借机送礼、行贿而达到非法、不道德目的的人，提供了一个披着“合法”外衣的机会，这无形中助长了不正之风，成了滋生腐败犯罪的温床，说到底是商家迎合行贿者心理，将行贿“节日化”的结果。⑤4

　　月饼是载体团圆是目的

　　李怀岭(开封县民政局):

　　月饼代表着团圆、代表着亲情、代表着祝福……中秋节到来，无论穷还是富，人们都要奔着团圆购买月饼，至于月饼的品种、档次、价格都是次要的。所以，豪华月饼消费完全没有必要。其一，月饼消费的市场主体对象是广大人民群众，为少数人生产销售昂贵月饼的做法属于舍本逐末，丢了西瓜、捡粒芝麻的行为；其二，给本来人们团圆的心情笼罩了一层金钱阴影，给亲情涂上了金钱色彩，让人感觉吃月饼不是在分享快乐，而是在“吃钱”；其三，月饼不是日常消费品，而是纯真感情流露的载体，就是有钱人也不会多买，厂家为那些少数人生产豪华月饼成本也不会低，虽好销但销量肯定小。由此，商家、厂家生产销售月饼要根据广大群众的需求、承受能力来定位，才能赢得市场。另外，中国是个历史文化悠久的国家，在月饼包装的起名上不妨下些功夫，用些如“敬老”、“爱幼”、“知心爱人”、“等你一万年”、“祝你平安”等动听、亲切的词语，相信也可以借月饼真正起到传播亲情载体的作用。⑤4

　　简言短语

　　据统计表明，仅海南一个省每年生产的月饼约为300万～400万盒，扔掉的月饼盒有300多万个，由此产生的废铁、废木、废纸等达700多吨。这触目惊心的数字表明:豪华月饼不仅造成了大量的生活垃圾，也造成了极大的资源浪费。因此，今年中秋，请您只带着月饼回家，让那些用森林换来的月饼盒子消失，还月饼之本来面目，明年八月十五将会有一个绿色的中秋。⑤4

　　(新安·许燕舞)

　　老百姓吃得起的，应该还是普普通通的月饼，豪华月饼消费完全没有必要。一是豪华月饼价格昂贵，大多数普通老百姓还消费不起。二是月饼不同于时装，消费应倡导质朴而不时尚、厚重而不庸俗的观念，豪华月饼消费过分追求时尚而显得庸俗。三是生产厂家绞尽脑汁推出豪华月饼，旨在吸引消费者和赢得市场，有哗众取宠之嫌。⑤4

　　(台前·李茂学)

　　一些厂商为追求月饼的高档次、高价格，将原本普通的月饼非要包装得富丽堂皇，使包装成本比月饼本身高几十倍甚至上百倍，这种现象极不正常。所以应该限制豪华月饼的生产和销售。⑤4(浚县·吴文军)

　　中秋佳节，合家团圆，走亲访友，本该是几元或几十元一盒的月饼，被商家一折腾，便开出了天价，不仅让节日变了味，也让亲情跑了调，豪华月饼实在没有必要。我觉得解决豪华月饼的问题，政府和消费者都有责任。首先，政府相关部门应出台一些措施对豪华月饼及豪华包装予以限制。其次，作为消费者，应认识到过度包装对资源和环境造成的危害，自觉抵制过度包装的豪华月饼，避免因中秋造成的垃圾。没有了市场，商家自然也就不会再去生产。⑤4

　　(武陟·任晓东)

　　豪华月饼，我看也是“吃的不买、买的不吃”。月饼图的是吉利，团团圆圆，要是掏那么多钱去搞形式，与当前提倡建设节约型社会也是格格不入。而一些人借八月十五送礼来达到某种目的，月饼不豪华就不行了。商家也正是看到了这点，来迎合这些人的心理。⑤4

　　(舞阳·赵泮杰)插图柳芳

　　责任编辑：陈要逢