四大家电巨头旗舰店下月对决新街口

　　【南京日报报道】（记者张希）下个月，刚刚平息不久的新街口家电卖场促销战又将掀起新一轮大战。昨天，永乐的一位负责人透露，9月份永乐将在上海、南京、杭州、西安、厦门等城市同时开出5家1．5万平方米以上的大型旗舰店，在南京亮相的将是大家关注已久的新街口店，即原南京商厦外贸店。

　　左边是位于金贸大厦内的五星电器新街口卖场，南面一街之隔就是苏宁新街口店，洪

　　对全国5家旗舰店同时开业，永乐说，这不是突击行动。这5家店，永乐从选址、店面设计、组织货源等方面进行了一年多的筹备，其目的是要增加单店销售能力。实践证明，以单店规模优势取胜的旗舰店经营模式是非常成功的。8月开业的永乐无锡旗舰店，当天销售额达到5000万元，刷新了二线市场单店经营纪录。9月3日开业的永乐上海浦东中融国际商城店，据称第一天内部销售指标定在5000万元，其冲击力沪上第一。目前，国美、苏宁也相继投重兵、重金建设旗舰店，在北京甚至爆出旗舰店对决事件。

　　据业内资深人士分析，家电连锁企业的旗舰店之争，首先是单店盈利能力的较量。由于连绵不断的价格战，片面追求门店数量的扩张，导致国内家电连锁业的平均毛利仅10％左右，公司净利润普遍在1％—2％。而目前中心城市黄金地段门店租金不断攀升，各品牌更加密集的门店布局，很大程度上影响到连锁卖场的单店盈利能力。这样单店盈利能力差的企业，势必在这一轮扩张中处于劣势。其次，因为旗舰店的规模优势，能增加更多的销售品类，丰富消费者的选购。第三，因为其单店销售能力的提高，能进一步打压当地的家电销售价格。第四，旗舰店营造的舒适购物环境，良好的连锁品牌口碑，有利于形成区域性龙头企业和指向性购物场所。

　　(编辑　丹妮)