本报8月29日讯（梁莹莹）一年一度的香港购物节再显“购物天堂”魅力，开展5周，游客达数百万，消费额高达8．6亿，商家赚得盆满钵盈。然而笔者注意到，这种盛世繁华中，网络正发挥着重要的作用。正是由于多家香港商家及品牌纷纷注册通用网址，以此作为“网络路标”引导消费者，从而为香港“购物天堂”带来了新的“亮点”。
内地消费者是香港购物节的主力。近年来，香港的珠宝、化妆品商家以及各大商城
争先恐后注册通用网址，在互联网上竖起“路标”，利用网络向内地消费者推介自己。像周生生、周大福、谢瑞麟以及屈臣氏、卓悦等著名品牌都注册了自己的通用网址，国际化妆品销售商莎莎，更是一口气注册了“莎莎”、“sasa”、“莎莎化妆品”、“莎莎国际有限公司”、“香港莎莎”等6个通用网址；而珠宝大亨谢瑞麟的手法更高明，除了注册“谢瑞麟”的通用网址之外，还极具战略意识地注册了“香港珠宝”网络路标。有意到香港购珠宝的消费者，只要在地址栏输入“香港珠宝”就会进入谢瑞麟的网站，无形之中为自己带来众多潜在顾客。在这些商海巨子影响下，香港其他众多商家也不甘落后，如著名的吉之岛、永安国际、丰泽电器、香港机场购物廊等，也纷纷注册了相应的通用网址。
在香港，除琳琅满目的商品和各类促销活动外，便利的购物条件已成为香港推动消费时的一大竞争力。通用网址的应用，为消费者提供了极大便利，为企业的网络营销增添了新的平台。有关专家表示，香港商界的做法值得内地借鉴、效法。
