儿童书变礼包搭售玩具和手表(图)

http://www.sina.com.cn 2005年08月30日10:06 大洋网-广州日报

　　妈妈，快来看哦，这些图书好漂亮快给我买一本吧。（设计对白）海国摄

　　“我教了一辈子书，也买了不少书，但现在的儿童读物真让人看不明白了。价格越来越贵，包装越来越豪华，可内容就越来越粗糙。”昨日在广州某书店，带着孙子来买书的大学退休教师李女士说。

　　本报记者走访广州多家书店发现，儿童读物精装化、贵族化、礼品化现象非常明显。这让许多家长感叹现在的“孩子书”太贵了。有专家表示，出版社应该担当起应有的社会责任，儿童读物不能片面地追求经济效益，同时上级监管部门也应该加强对儿童读物出版发行的监督管理。　文/记者　段郴群

　　书店扫描

　　现象一　儿童书豪华登台

　　再过几天幼儿园就要开学了，家住天河的市民刘女士近日带着自己4岁的女儿到书店购书，但店里一套包装豪华的儿童读物却让刘女士大开眼界。“我第一次看到把手表、玩具和书本包装在一个礼品盒的做法，这样一来就使得本来很普通的一本书变成了一件豪华礼品，现在的厂商赚钱招数真多真高！”昨日刘女士这样告诉记者说。

　　一名书店的销售员则介绍，现在绝大多数的父母只有一个孩子，每年儿童节前后，一些书店就会推出这类包装豪华的书籍礼品套装，让家长们买来送给孩子或送给朋友的孩子做礼物。

　　记者近日连续走访广州各大书店发现，像刘女士所说的豪华包装的书籍礼品套装并不少见。有行家表示，记者所见这些经豪华包装礼品盒还不算多，因为暑假差不多要结束了，而重大的节日尚未到，因此书店暂时不会大量进这些豪华包装的书籍。

　　现象二　价格昂贵难接受

　　“现在在书店里随便挑一本儿童读物都要三四元钱，如果要买那种带有彩图的‘孩子书’更是花上十元甚至几十元。实在是贵啊！真让我们怀念从前只需花七八分钱就能买到一本书的‘小人书时代’啊。”生于上世纪70年代初的张先生昨日在接受本报记者采访时有这样的感叹。

　　记者昨日巡城采访本城多家书店对比发现，同样是讲述中国古代民间传说的故事书，有的书店卖的是几元钱一本，有的书店货架上放的彩图本却要十几元一本。而在某大型书店，一套包装精美的三部头的中国古代民间传说故事书价格竟然高达几百元。“现在的家长都非常注重孩子的教育，很舍得给孩子搞智力投资。而个别儿童读物出版社也看准了家长这种心态，拼命出书。为了搞卖点，书的装帧是创意十足，怎么吸引孩子怎么弄。但读物的内容就没有多少变化。问题是这样做，最大的后果就是读物的价格一路飙涨，极大地加重了家长的经济负担，这让我们这些做父母的非常为难。”张先生无奈地叹息道。

　　现象三　内容粗糙误孩子

　　在包装豪华、价格暴涨的背后，儿童读物的内容粗糙却让许多家长很担心。“‘哪吒传奇’的故事居然有七八个版本，让我不知道该怎么给孩子解释哪吒到底是谁。”在天河区某小学教书的林老师在接受记者的采访时这样抱怨道。

　　据介绍，她的孩子是“超级哪吒迷”，只要一到书店看到有哪吒的书就一定要买，现在家里已经有七八本不同出版社出版的“哪吒传奇”的儿童读物了。但让林老师非常困惑的是，每本书关于哪吒的说法都不同，弄得孩子每一次都好奇地要问个为什么，这使得林老师都不知道如何向孩子解释才好。

　　“现在许多出版商只注重书籍包装、印刷，而对内容则审查不严格，像‘哪吒传奇’这样大家非常熟悉的故事都错漏百出，我担心这样容易使孩子产生困惑，不知道哪个是对的，哪个是错的。”林老师对记者说出了她的担忧。据有业内人士对记者介绍，现在不少出版商为了能把书籍早点推向市场，往往只是把封面、彩图弄得非常精美，因为这样就可以把价格定得高点，而对书中的内容就敷衍了事，有的书甚至是东拼西凑，对小读者们很不负责任。

　　读者声音

　　家长：希望多一些平民化儿童书

　　面对价格日益高涨，包装越来越豪华的儿童读物，不少家长在接受记者采访时都表示，“希望多一些‘平民化’儿童读物，让所有的家长都能买得起孩子想要的书籍，让所有的孩子都能看得到自己喜欢的儿童读物。”从事儿童心理教育研究的广州某大学陈老师表示，“现在的儿童读物的内容并不见得增加了多少，而价格却从原来的几分钱变成了现在的几十元甚至几百元，这让许多收入不高的家庭实在是难以接受。”

　　小朋友：我想要的书妈妈不给我买

　　“每次去书店，我想要的书妈妈都不给我买，总是答应下次买，可下次还是不买。”家住海珠区工业大道某小区的朱笛小朋友昨天嘟着小嘴对记者抱怨起他妈妈来了。朱笛的妈妈则说，每次去书店，小朱笛对那些包装精美的书籍特别喜欢，一看就要买，但朱笛的妈妈却觉得书籍内容相同，书价却比那些普通包装的贵很多，因此，每次爸爸妈妈都不得不让朱笛失望了。

　　一些市民也表示自己的孩子也对那些包装精美的书籍很青睐，但他们身为父母的却往往会因价格太高而书的内容并没有特别出色而放弃购买。

　　出版社：市场竞争激烈被迫出下策

　　一位不愿透露姓名的某出版社负责人在接受本报记者采访时表示，出版社出此怪招也是迫不得已。他表示，现在纸张的价格是越来越贵，印刷成本也在不断增加中，如果不提高书价，出版社只有关门的份了。

　　同时，现在出版业竞争非常激烈，也较为混乱。只要弄到一个书号就可以出书，有的出版社为了追求较大的经济利益，把书籍的封面、插图弄得非常花哨，一来可以抬高定价，二来销路也打开了，至于内容的优劣，就顾不上了。在这种趋势下，为了在激烈的市场竞争中生存，许多正规的出版社都纷纷效仿，儿童读物的价格就越抬越高，包装也越来越精美、豪华，而内容的开发就少有人去关注。

　　第三只眼

　　有识之士：要加强儿童读物出版监督

　　中山大学哲学系教授徐文俊在接受记者的采访时表示，儿童书籍不同于其他的商品，它们对儿童的影响是一辈子的，因此出版社应该负起应有的社会责任，不能片面地追求经济效益。通过精美的包装来吸引儿童，而读物的内容却非常空洞甚至是不健康的话，那样产生的负面影响将更为严重的。徐文俊对目前的儿童读物市场也表示了担忧。他认为，主管出版发行业务的政府部门要切实加强对儿童读物出版发行的监督管理，特别是在儿童读物的内容上不能由市场说了算，要多出有益于儿童身心健康的读物。同时，出版社要自律，不能一味追求经济效益，不能用几页精美的插图来糊弄小读者，而应该进一步加强儿童读物的内容开发。