剑指在线生活新产业，腾讯抢先布局

　　1999年，游戏《虚拟人生》首次发行并受到玩家们的追捧，此后，这一系列游戏不断升级逐渐风靡全球。这款游戏最大的魅力在于为人们提供了一个与现实社会相似的虚拟环境，人们可以创造与现实生活不同的人生版本。游戏设计者显然不会想到，几年之后，互联网革命所缔造的虚拟空间让人类的“虚拟人生”成为了现实，如今，“onlinesociety”——在线生活，这种与传统社会不同的新的人类生活模式已经跃然而出，在改变人们生活方式的同时也催生了一个充满希望的庞大产业。在中国的互联网业界中，腾讯是第一个展开全新产业布

　　近日，在门户领域备受瞩目的腾讯网正式推出新策略，在这一新策略中，拥有鸿鹄之志的腾讯网将自己定位为面向全球华人社群，坚持人本、理性、求真的编辑理念，致力于成为最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体平台。而在这一策略背后，则是腾讯吹响的进军互联网新产业的冲锋号角。

　　聚焦“在线生活”新产业

　　美国华盛顿大学自1990年起开始定期发表新兴科技预测报告，而最新一份报告预测未来20年的关键性科技产品大部分都与电子、信息、网络有关，包括网上购物、电子生活、虚拟助手等，显然，在这些技术的推动和支撑下，以互联网为基础架构的网络虚拟生活将最终成为现实。无独有偶，在本次腾讯网新策略发布现场，腾讯公司总裁兼首席执行官马化腾则基于对网络虚拟空间的理解和展望，提出了“在线生活”的产业新概念。

　　马化腾在接受采访时说，“在我看来，中国互联网产业在经过十多年的快速成长之后，已经形成了一种全新的基于网络基础平台和数字化信息载体的沟通与组织模式，构建了一个超越空间之上的、巨大的网络群体，并形成了一种与传统社会不同的新的人类生活模式，我们称之为‘onlinesociety’——在线生活。这一网络社会形态中，提供了一种可信任的和时时连通的网络环境，通过网络开放性和交互性的特点，让用户在任何时间、任何地点，在任何终端接入状态下都能满足他们日常生活中的四种基本需求：首先是信息传递与知识获取的需求；其次是群体交流和资源共享的需求；第三是人们对于个性展现和兴趣满足的需求；第四是交易的需求。”

　　马化腾认为，在过去十年中，中国互联网经历了跌宕起伏的发展历程，门户、即时通讯、游戏、搜索、短信、电子商务等模式不断推动了整个互联网经济的发展，基于“在线生活”的产业模式将成为中国互联网新的淘金之地。

　　而早在一年前，腾讯就曾提出“一纵一横”的战略主张。在这一架构中，腾讯网成为了整个战略架构中最基础的纵向延展平台，而在横向架构上，则云集了QQ、TM、RTX这样“杀手级”业务平台，以及无线、搜索、邮箱等多种业务，这些为腾讯聚集了数亿的用户群体。在今天看来，这一战略架构从深度和广度上显然已经为抢占未来新产业的制高点做好了准备。

　　不过值得关注的是，在未来新产业模式中，作为整体战略架构中纵向延展平台的腾讯网究竟将扮演怎样的角色？发挥怎样的作用？这些仍值得我们去认真思考。

　　新产业模式下，门户网站何去何从？

　　在学院路上一家网吧里，一个学生模样的年轻人在登陆QQ的同时，也打开了QQ.COM的网页，他一边浏览上边的新闻，一边用QQ与五湖四海的朋友们聊着刚刚看到的各种消息。

　　他并不知道，自己的这种应用习惯其实正在悄然推动着一种产业模式的转变与发展。

　　对于大多数作为以提供内容为主要模式的门户网站来说，始终都在试图通过整合业务平台，将相关用户平移到门户网站上。例如网易的游戏频道，其绝大部分用户就直接来自网易所运营的几大网络游戏。然而从没有哪个门户网站能像腾讯网这样，拥有如此巨大的用户基础和潜在用户群，同时也提供给用户如此完整的关联应用平台。腾讯希望这些用户能够以QQ等业务平台为跳板，纵向平台吸引横向业务上用户群体，将用户群体顺利平移过渡，最终空降到腾讯网这个纵向平台上。

　　根据ALEXA数据显示。从2003年底正式上线，QQ.COM只花了三个月时间就跃居中文门户排行十强，并在半年内超过TOM，成为国内第四大门户网站。如今，QQ.COM已经跃居到世界排名第12位，日均访问量达到4亿，新闻频道日均访问量达到4千万，娱乐频道日均访问量达到3千万，新闻和娱乐频道都排名行业前三……这一切成绩的背后，依托的则是腾讯战略架构横向坐标上各个业务群的极大成功。

　　现在，腾讯网新策略推出，让腾讯一年前提出的一纵一横战略规划更加清晰。腾讯网旨在成为最具传播力和互动性的综合门户网站，它被定义为集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户网站，更为重要的是，在新策略中，腾讯网将通过强大的实时新闻和全面深入的信息资讯服务，为中国互联网用户提供富有创意的网上新生活。

　　很显然，腾讯试图通过这样的尝试来为自己的门户网站进行重新定位，寻求门户网站作为媒体载体的核心价值。而这样的策略和定位，同时将使得腾讯网在未来“在线生活”的产业模式中，成功满足用户信息传递与知识获取的需求，从而在未来产业模式中占据强有力的位置。

　　打造新产业模式下的全新媒体平台

　　新策略的推出，让腾讯网在未来新产业环境中为自己找到了发展的方向，那就是成为最具传播力和互动性的综合门户网站，成为具有鲜明特点，能够满足“在线生活”时代用户需求的媒体平台。

　　因为一纵一横战略架构的成功搭建，让腾讯网具有了传播力和互动性的双重优势。处于纵向坐标上的腾讯网能够与QQ、TM等业务平台的用户进行关联应用无缝连接。例如，登陆QQ的同时，腾讯新闻中心已将各类新闻以最便捷的方式传递给用户。随机弹出的“腾讯MINI门户”将海量信息中的重要内容整理后供用户自由选择，直接点击便进入腾讯网的界面。同时QQ的浮出消息同样能在第一时间将世界各地发生的新闻事件传递给用户。与此同时，互联网应用正在开始全面向互动回归。网民对于门户内容的参与，成为了门户互动性回归的直接体现。不久前，腾讯网推出“全球连线”服务，每当重大事件发生的时候，一个独特的QQ号码将出现在腾讯网的专题上，各地网友通过QQ与这个号码连线，可以随时提供事件的最新进展，在保证新闻即时性的同时，也体现了腾讯网最具互动性的策略主张。

　　2005年9月，由腾讯网发起，联合中央电视台、凤凰网（phoenixtv.com）、《中国国家地理》杂志、中新社、《南方都市报》共同主办的腾讯网“大河之旅--环保中国•2005黄河万里行”大型公益宣传活动正式启动。在随后的一个月时间内，腾讯网将联合全国一百多家媒体，跨越黄河流经的十个省市，通过“行万里路、送万卷书、百媒互动、明星参与、万人签名”等丰富的主题活动号召全社会对于母亲河的关爱。借助腾讯强大业务平台的影响力和覆盖率，腾讯网每天能将活动新闻推送给9000万中国网民，活动曝光量总投放将超过20亿次。“大河之旅”活动将完美的诠释在全新产业模式下，作为一个以人本、理性、求真为新闻价值观的互联网媒体平台，腾讯网的传播优势和社会责任，以及其主流、权威的行业地位。

　　事实上，在腾讯整体发展蓝图中，腾讯网的新策略无疑只是为抢占未来新产业先机的开路先锋。在依靠QQ.Com门户、QQ即时通讯工具以及年初收购的Foxmail邮件服务满足用户信息传递与知识获取的需求同时，腾讯推出的个人博客Q-Zone将与固有的腾讯论坛、聊天室、QQ群相互协同将满足用户群体交流和资源共享的需求，而在满足用户个性化增值服务方面，腾讯将继续开发并完善类似于QQ宠物、虚拟形象等互联网产品，同时在网络游戏，彩铃、彩信等无线增值业务加大投入力度，并增加对于音乐、搜索等种子业务的关注；在满足用户的交易需求方面，不久以后专门为腾讯用户所设计开发的C2C电子商务服务将会正式上线——这一系列的战略布局之后，腾讯将成为在线生活产业中当仁不让的领军者。

　　一个更加美好的“在线生活”时代值得我们期待，同时，一个充满机遇和新的奇迹的“在线生活”新产业同样让人神往。在新策略的推动下，腾讯网将率先推开“在线生活”这扇看似神秘的大门，相信随着腾讯的成功，这扇大门背后无限的风景将让整个中国互联网经济迎来新的春天。