彩电巨头云集申城把脉“平板”

　　本报讯（记者　江南）　昨日，国务院发展研究中心市场经济研究所、东方卫视和苏宁电器在上海共同举办2005中国平板电视发展论坛，众多国内外知名彩电企业高层、业界专家共同把脉平板行业。平板电视销量放大，价格下降，进入核心技术差异化时代，其销售主渠道开始向二、三级市场延伸，未来发展趋向已成为业内的共识。

　　平板彩电走下神坛

　　GFK的数据显示，2005年PDP产品预计销售将达45万块，2004年为16.5万块，增长2.7倍；2005年LCD产品将实现销售120万台，比2004年的21万台有5.7倍的增长。伴随市场份额迅速增长的是平板电视价格的直线下降，从2004年6月至2005年6月，平板电视的降幅达到30％以上，部分产品甚至下跌了近一半。从去年的2万元至3万元降到目前的1万元左右，部分地区最近还出现了6000元的液晶和等离子。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，在平板价格持续不断地下降趋势下，消费者心理价位也在下降，以6000元至8000元的价位来看，平板的价格算是“早熟”了，在制造和渠道都不成熟的情况下，预计下半年主流品牌的价格还会继续下降。而造成这种情况的原因是上游企业的竞争关系更加紧张，上游供应商增量供应，如果要短时间收回成本，必须降低价格。海信的杨云铎对媒体记者表示，目前平板彩电生产商也无法判断平板电视今年年底会达到一个什么价位。

　　苏宁造节力推平板

　　8月31日下午，苏宁电器2005平板电视发展论坛刚刚结束，苏宁又借势启动第6届全国彩电节。9月3日至9月25日，苏宁将在全国90多个城市200多个连锁店同时举办彩电节。

　　俗话说“金九银十”，9月是每年彩电销售的旺季，对任何厂商而言都不愿放弃，也完全输不起，9月的销量如何，直接关系到彩电厂家一年的“收成”。据了解，此前，部分彩电厂家及商家也采取大规模的促销活动，以求启动彩电旺季市场，但事与愿违，厂商的“单兵作战”似乎没有引起市场的共鸣。因此，在昨天上午的论坛上，平板彩电厂家们无不对苏宁彩电节寄予较高厚望，希望借苏宁彩电节之际，正式进入整个彩电市场销售旺季。

　　苏宁彩电节启动既拥有彩电生产商“人和”，也顺应了“天时”。9月份历来是一年中装修、婚嫁的高峰，所以对彩电的需求量是一年中最旺的。苏宁总裁孙为民表示，在彩电节期间，苏宁就通过大额采购各主流品牌平板电视产品，将平板电视价格下拉，进行价格大跳水。苏宁一次性向国内外主流品牌采购彩电产品12亿元，其中平板所占的比例高达50％，这个比例较去年高出20多个百分点。另外，苏宁此次采购的12亿元的彩电产品，特价机的比例较往年也高出许多，达到了30％，这3.6亿元的特价彩电一旦投放市场，必将引发彩电市场的一场地震。孙为民断言：此次彩电节将是未来三年内平板电视降价幅度最大的一次，成为平板降价曲线最后一个大“波峰”。

　　售后标准首度登场

　　除了价格大幅跳水外，平板彩电行业首个售后服务新标准也正式出炉，有力验证了平板电视发展论坛论断。

　　据介绍，苏宁在本次彩电节期间将与彩电厂家共同参加建立一个统一的平板电视售后服务行业标准，为平板电视的快速普及铺平道路。据悉，苏宁提出的平板电视售后服务行业标准主要内容就是明确平板电视整机和主要零部件“三包”期限，倡导“平板无忧”的钻石级和金牌级服务，钻石级服务为整机保修3年，金牌级服务为整机保修2年。业内人士表示，平板电视价格进一步下拉、出台平板电视售后服务行业标准，这两大举措将彻底打破平板电视价格偏高、服务缺失的两大瓶颈，这为平板电视的进一步普及提供了双重保障，必将促进平板电视成为彩电市场的主流。

　　平板之路任重道远

　　伴随平板的迅速放量、价格下跌的呼声与日俱增，传统的CRT未来会不会完全被平板取代？对此，中国电子商会常务副会长王宁指出，在未来几年中，平板不可能完全代替CRT。虽然和去年相比，平板彩电的增速超过40％，今年也有望突破200万台，但从严格意义上说，平板目前还不是主流产品，因为传统CRT每年的销售也在同步增长，达到3500万台。厂商大肆炒作平板彩电，是把该产品作为一种扩大销售规模的产品，而不是支柱型产品，对此要有冷静的看法。

　　另外，平板电视在日常消费中还存在不少瓶颈。一、我们国家目前还没有高清彩电电视信号，导致平板电视在接收数字信号的过程中存在一定的问题；二、虽然，国家相关部门会在2008年奥运会之前出台该标准，但仍旧存在的问题是无论等离子还是液晶，耗电量都非常大，彩电厂家还应进一步改进降低产品能耗；三、价格因素，尽管厂商价格一降再降，但产品仍在万元上下，只有中等收入者才能购买；四、产品的技术还不稳定；五、消费者对平板知识还不够了解。他提醒厂家要进一步提高产品质量和技术水平，开发更简捷更方便消费者的物美价廉产品。

　　同时，中消协副秘书武高汉提醒消费者，目前购买平板彩电要注意，防范价格风险、服务风险、标准风险和概念炒作风险。

　　《江南时报》 (2005年09月01日 第九版)