平价广式月饼优势仍在

　　“零关税”港澳月饼大举挺进，但——

　　平价广式月饼优势仍在

　　本报讯今年港澳月饼品牌大量上市，而且不少品牌是今年才在广州市场露面的。据透露，今年在广东市场上市的港澳月饼品牌比往年多2/3。昨日，广州本土老品牌月饼有关负责

　　享受零关税港澳月饼价格下降

　　据了解，国内月饼市场近百亿元的市场容量其实早让港澳商家觊觎多时，但往年限于进口关税高、销售渠道不畅等因素，使港澳品牌月饼怯于进入内地。今年香港制造的月饼首次可享有零关税，同时不少港澳企业也已在珠三角投产建厂，月饼生产本地化，月饼生产、销售成本降低，从而使港澳月饼市场售价大幅下调。

　　记者昨日从百佳超市了解到，今年在该超市售卖的4个港澳品牌月饼是美心、恒香、荣华和澳门永辉，平均价格为139元一盒，最贵的不过283元一盒。而去年，同样这4个港澳品牌的月饼，平均售价为170元一盒，降幅达22％。港澳月饼价格回落，市场立即获得正面反应，据悉，奇华饼家已预计其今年月饼销量会有两位数增长；名古屋预计今年销量上升3成；大班则称其分销商今年的拿货量比去年增一成。

　　正在天河路一家大型超市的月饼专柜购买月饼的王女士则表示，广州消费者不会盲目购买港式月饼，主要因为这些港产月饼的价格相对广式月饼要贵出15％—20％，尽管也想过多花点钱“尝个新鲜”，但细看港产月饼产地才发现，这些标明“香港产”的月饼其实绝大多数都是在省内其他城市加工生产的，所以根本不存在“零关税”入境的问题，也没有理由抬高价格。

　　本土品牌月饼销量呈上升之势

　　港澳品牌月饼销量走势向上，那么本土月饼品牌是否已受冲击？昨日，广州莲香楼负责人张雪清向记者表示，今年港澳月饼大量进入对本土大品牌没有造成影响。首先，本土品牌月饼在本地销售多年，质优价美，市场认可度高，拥有良好的群众基础。其次，尽管今年港澳品牌月饼价格已下降，但与本土品牌月饼相比，价格仍高出20％，广东消费者已比较成熟，在同质价优的比较下，大多不会盲目追崇“港澳制造”。

　　陶陶居吴经理也认为，港澳月饼与广东本土品牌月饼市场定位不同，暂时不会对本土品牌月饼造成影响。据介绍，目前广东本土品牌月饼仍占广东月饼市场80％份额，从价格上看，广州三大本土品牌月饼均价在70元—80元一盒，而港澳月饼平均每盒比本土月饼高50元。据调查，广东消费者所接受的月饼心理价为80元—100元一盒，三大本土品牌的市场定位与消费心理相契合，港澳月饼在价格上不存在竞争优势。据透露，今年本土品牌月饼的销售量并没有因港澳月饼大量进驻而下降，反而有节节上升之势。莲香楼估计其今年月饼销售比去年增长15％，陶陶居亦表示其今年月饼销量将增长10％。

　　据莲香楼月饼外卖点的销售人员介绍，传统莲蓉月饼近来出现中秋前的第一个销售高潮，购买者多是广州本地人，“广州人务实，我们月饼不打高价，85％的月饼品种价格都在80元—100元之间，这一平价路线很受市民欢迎，最近每天都供不应求，尤其是莲蓉月饼，感觉加货都不够卖”。

　　专题撰文:

　　谭亦芳　欧志葵　周芳