文明宣传品如何推向市场？

　　本报记者 任湘怡 文

　　今天开学，卢湾区向区内幼儿园小朋友赠送的开学礼物是每人一幅拼图。拼图一套共5幅，内容分别是中国5大传统节日：春节、清明节、端午节、中秋节和重阳节。

　　这是由卢湾区文明办策划、以文明小使者“文文”“明明”为形象的第二套益智拼图

　　拿到新拼图孩子们很开心

　　“这是‘文文’、‘明明’！”思南路幼儿园的小朋友们一阵欢呼。吴超伦老师刚把拼图的画面举起来，孩子们就像认出“老朋友”一样，叫嚷起来。

　　这套拼图是“文文”“明明”过节。孩子们一一辨认——大雪天，戴虎头帽的“明明”点烟花，那是春节；“明明”拿着粽子，在黄浦江边看龙舟，那是端午节；“文文”“明明”和爸爸妈妈一起分月饼，那是马上就要到的中秋节。

　　谢逸萱把手举得高高的：“我知道，月饼就是像月亮的饼。嫦娥奔月的那一天，我们要吃月饼。”谢逸萱还会讲故事给小伙伴们听：从前，有一个叫“嫦娥”的小朋友，她爸爸的同事给她爸爸一种药，吃了能长生不老，嫦娥偷吃了爸爸的药，结果飞到月亮上去了。“嫦娥奔月”的故事“新编”听得大人们哈哈大笑，谢逸萱一本正经地说，是妈妈讲的。

　　绝大多数孩子不知传统节日

　　上个星期，卢湾区对区内部分读幼儿园和小学的孩子及其家长作了一次抽样调查，结果让人吃惊。调查显示，在春节、清明节、端午节、中秋节和重阳节这5个节日中，能说出3个以上节日名称的孩子为16%，家长为63%；能介绍3个以上节日风俗的孩子为12%；家长为36%。

　　再问孩子们，知道中国还有哪些传统节日？孩子们七嘴八舌：“三八妇女节”、“圣诞节”、“母亲节”，还有一个孩子支支吾吾地说：“还有‘死人节’。”老师们一愣，后来才明白他说的是清明节。

　　“‘文文’‘明明’是区里家喻户晓的‘形象大使’，于是，我们就设计把他们和传统节日联系在一起，制作一套符合幼儿园小朋友兴趣的拼图。”卢湾区文明办的周熠说，设计这套拼图时，她才知道自己对传统节日的了解也很不够。“中秋节的传说有好几个版本；重阳节、清明节的传说，我都说不出来。”幼儿园老师吴超伦拿到拼图样本仔细阅读后承认，有些习俗，她也是第一次知道。

　　动了脑筋就有机会拓展市场

　　“精神文明建设，是很多领域的‘牵头人’。”市精神文明办公室副主任陈振民说。一套拼图能起到的作用未必很大，但给老师、家长以及社会的思考，却不小。

　　这回是“文文”“明明”的拼图第二次与孩子们见面。卢湾区有关负责人表示，这是“文文”“明明”系列开发衍生产品的开端，而最终的目的是希望把“文文”“明明”的卡通形象推向市场。

　　去年，卢湾区用拼图和游戏棋的形式教孩子们“如何做文明人”，曾引起全国教育界的强烈反响。

　　青岛市南区文明办打电话给卢湾区文明办，说他们也想开发类似的文明形象大使，可是想不出更好的名字，希望“借用”这两个形象。此外，还有一些公司和卢湾区联系，商谈合作开发这两个形象的衍生产品。

　　而专业人士的意见，也加深了该区让精神文明宣传品走上市场的信心。

　　“设计这套拼图时我才知道，精神文明宣传品也能成为商品。”I－design创意事务所的设计师吴琼说。吴琼是上海申博徽标的设计者，曾在广告公司工作。她说，以前总认为精神文明宣传品的市场不大，原来，只要动脑筋，也有机会拓展更大的市场。

　　和她持有同样想法的是卢湾区思南路幼儿园园长、幼教专家郭宗莉。“寓教于乐，但又符合孩子们认知规律的产品，目前市场上还太少。”她说。

　　被市场接受的才更有生命力

　　今年，卢湾区和东方宣传教育服务中心合作，打算给这套产品一个“正式的名义”。目前，这套产品的最后价格还没确定，有关人士表示，如果标价在15元一套(5幅)，卖出1万套，就能保本。而去年，卢湾区定做的4500幅文明拼图，全部送完。

　　尽管卢湾区提出了精神文明宣传品推向市场的设想，但是由于这个举措目前并未正式实行，其效果如何，尚无法判断；是否会引起社会争议，目前也不得而知。不过，可以肯定的是，用市场的手段来检验精神文明宣传品的质量，不失为一种新的理念。

　　中央精神文明办公室相关负责人曾这样表示，精神文明产品应该接受市场的检验，能被市场接受的，更有生命力。

　　今天上午，思南路幼儿园的小朋友热烈欢迎“文文”“明明”

　　孩子们很快迷上了第二套益智拼图

　　张龙 摄