格兰仕抢注色彩专利　要给空调一点“颜色”

　　人民网北京9月1日讯记者董盟君报道：今天上午，格兰仕空调销售公司市场总监赵为民在京宣布，格兰仕空调向国家知识产权局申请了十个空调色彩专利，并被顺利受理。据悉，申报注册“彩色空调”外观专利，这在国内企业界还是第一例。

　　给空调一点颜色

　　赵为民介绍，多年来，中国空调业一直是“白色”占据绝对统治地位，单调的外观，千篇一律的造型，缺乏创意的设计，使产品同质化严重，消费者花费几千元、上万元的空调不能带来赏心悦目的视觉享受，形成“白色”审美疲劳。为了给空调一点颜色，为国内消费者创造舒适享受，格兰仕根据国际流行趋势，率先采用新工艺、新材料、新技术对传统空调进行全面创新与改进，从05年开始大力推进彩色光波空调，在市场受到热烈追捧，先后评被中央电视台、人民网等权威机构评为“最佳工业设计空调品牌”、“05年度最受欢迎的畅销品牌”。根据06年新冷年产品规划，格兰仕空调采用光波杀菌、数码显示、智能换气、高效节能、智能送风、颜色革命等六大领先技术覆盖全系列产品，与白色空调划清界限，细分出空调市场的新六派——彩色空调。

　　格兰仕的专利通知书显示，包括宝石蓝、清湖绿、玛瑙红、黄金橙、水晶紫、苹果绿色等在内的十种流行、时尚的颜色的空调外观专利已经在2005年8月29日被国家知识产局受理。

　　细分空调市场

　　色彩与人们的生活息息相关，是视觉中最为简单和直接的元素。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活，由此催生的色彩经济也正在引领一个一个追求完美的新时代的到来。在发达国家，风行多年的色彩咨询业依然方兴未艾。作为一个“色彩工程”，色彩咨询早已不局限于个人服饰，还广大运用于产品设计和开发领域，通过有效地色彩规划和管理将大大提高加工和制造效率，节约产品制造成本。据专家介绍，色彩运用得好，将为产品提高15-30%的附加值。

　　营销界总结出7秒定律，客户会7秒决定是否有购买已。在第一眼给观者留下最佳印象，引发观者的兴趣，才会有进一步的对功能、质量其他方面的了解。如果对视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更可能是一次商机。而在这短短7秒内色彩决定了67％。许多500强企业都是“色彩营销”的高手，善于运用色彩理论进行产品营销。如绿色的“鳄鱼”、金色的“麦当劳”、金黄色的“柯达”、海水蓝的“苹果电脑”等，已成为其品牌的象征。

　　表面上看，颜色远不及价格、售后服务、品牌那么重要，但在这些表象的背后，颜色对消费者的影响却是潜移默化的，尤其是对女性。据市场调研数据结果显示：女性在购空调时对外观和颜色的重视程度晚高于男性。“外观颜色”在女性购买空调的潜意识中已被提升至仅次于“性能价格比”之后第二重要的位置，远高于其他。

　　格兰仕空调一直以外销为主，较早认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，色彩作为产品最为直接的时尚元素对于迅速吸引消费者的关注和购买起着十分关键的作。基于这一点，格兰仕美国研发中心与国内几十位设计师领衔成立了色彩设计室，以色彩为基础，对全球的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合地进行色彩的设计和选配；此外，从全球的角度观察、收集色彩文化的动态与变迁，力求色彩与建筑物、与人、与大自己最大程度的和谐共存，借鉴国际品牌的运作模式，率先发动色彩营销攻略，欲做彩色时代的领跑者。