平板的春天有多远(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月02日05:05 河南报业网-大河报

　　“空调过后是彩电”已成为近几年家电市场的一条规律，虽然说“金九银十”的旺销季节刚刚拉开序幕，但彩电市场的竞争却早已在8月拉开，降价的“枪声”从卖场到厂家频频爆出，型号繁多的新产品也频频被厂家推向市场。更引人注目的是，此次在市场上闹得最欢的已经不是传统的CRT彩电，而是昔日的彩电新贵平板电视。

　　市场潮起，平板抢占主角

　　7月底8月初在北京市场开始的平板电视降价风潮在厂家、商家的推动下，终于形成了一股市场飓风，开始横扫全国家电市场。继长虹、TCL、厦华等品牌在卖场相继跳水后，国内平板电视另一大鳄海信也宣布大幅拉低旗下产品的价格，其中一款产品更是一下子降到万元以下，创同类产品的价格新低。正是靠着这个价格盆地，海信的平板电视销售业绩在最近的两周内高歌猛进，一路飙升。

　　看着国内电视厂家在市场上抢尽风头，国外巨头当然也不甘心，毕竟中国市场对他们来说至关重要，更何况平板电视的不少核心技术还都掌握在他们手中。

　　上周三，索尼(中国)有限公司在北京召开“博大晶深——索尼2005视听新品发布会”，宣布其今年的视听产品力作BRAVIA　系列视听产品正式面世。记者在发布会现场见到了其发布的系列新品——两款作为家庭影音娱乐终端的晶极光系列电视，6款集多项索尼尖端科技于一体的液晶电视，两款小屏幕多功能液晶电视，以及多款全新家庭影院。而其技术展示区的三片式液晶技术、S－Mast　e　r　纯数码功放技术、第七代索尼液晶屏和冷阴极背光源技术也给人耳目一新的感觉。据索尼(中国)有限公司的川崎成一先生透露，B　R　A　V　I　A　系列视听产品将锁定40英寸以上的大屏幕市场，其在9月上市的一款50英寸平板彩电的价格将在两万元以下。

　　渠道商历来是家电市场的推动者，这次降价的始作俑者也是卖场。各大卖场的“平板普及同盟”、彩电大会战先后出台，而苏宁更是出手就是大手笔——本周，海信、创维、长虹、索尼、夏普等十几家国内外彩电巨头的高层和众多国内家电业界大腕儿齐集上海2005中国平板电视发展论坛，论剑平板市场。这已经是苏宁第二次力推平板运动，如果说去年其与中央电视台联手举办的平板电视发展论坛是拉开平板普及运动序幕的话，那今年的这次论坛，标志着平板电视普及风暴已正式开始。在本次论坛上，苏宁电器董事长张劲东、国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波、中国电子商会常务副会长王宁、中消协副秘书长武高汉和众厂家高层等业内大腕的出现，无疑为本次论坛增色不少。会上，苏宁电器总裁孙为民透露，苏宁电视节也随之大幕开启。

　　需求渐旺降价功不可没

　　平板电视市场今年的突然发力,除了厂家、商家的市场炒作,最主要的原因还是价格的变化。价格的不断探底直接带动了平板电视销售量和销售额的快速增长。市场调查显示,今年上半年,40英寸液晶电视的降价幅度在50%左右;37英寸和32英寸平板降价幅度在10%左右。在平板价格快速逼近消费者心理价位的过程中,平板的市场销量也在不断突破市场预期。今年上半年,国内平板电视销售量已经超过70万台,预计全年将突破150万台的规模,甚至会逼近200万台大关。

　　业内人士指出,平板电视得到提升的一个重要因素是小屏幕液晶电视销售的拉动。很多人选择把这种小屏幕电视放置在卧室里,作为家庭的第二台电视。在一些大中城市,无论是从销售量还是销售额来看,平板电视的优势已经凸显。

　　据卖场销售人员介绍,最近促销力度较大的一些国内品牌,降价幅度从2000元到4000元不等,但前段的降价大多属于常规降价促销,多局限在小范围内。进入9月份彩电销售旺季后,价格“屠刀”才向全线砍去,是真刀真枪地“浴血拼杀”。由此也可以看出,众彩电厂家和商家对即将来临的“金九银十”充满了期待。

　　仍受制约,主角不是主流

　　虽然现在平板电视在市场上火得一塌糊涂,但业内人士比较统一的认识是,目前的市场上,其仍然只是主角而不是主流。

　　作为国务院发展研究中心市场经济研究所副主任的陆刃波指出,目前的平板市场,不管是制造还是销售都没有成熟。现在国内彩电市场规模大概在3800万台,而平板电视只有不到200万台的规模。所以现在出现6000元价位的平板电视是早熟了点,这可能是对消费者的一个误导,虽然未来的平板电视价格就是6000到8000元,但目前是做不到的。

　　中国电子商会常务副会长王宁在接受记者采访时也指出,平板电视的发展目前正处在一个非常快速的发展时期,无论是生产还是市场增长的速度今年都将超过40%。但其制约因素也很明显,首先,目前我们国家还没有发射16:9的高清晰电视信号源,没有这个信号源让平板电视的效果与传统的CRT彩电没什么大的差别,这是制约平板电视发展的一个重要因素。

　　价格是另一个重要制约因素。虽然目前平板电视价格一降再降,但其总体价格仍然偏高,其消费人群主要还是集中在高端,技术方面的限制也没有消除。目前平板电视质量和技术的稳定性不如传统的CRT彩电,一些核心技术仍掌握在国外厂商手中,加上国家对于该产品的标准还没有正式出台,这些都对平板电视形成了制约。

　　售后服务市场焦点渐现

　　在所有制约平板电视发展的因素中,没有国家标准是与消费者关联性最大的一项,这也让不少人对平板电视爱之深,痛之切。

　　平板电视跟CRT不完全一样,它对售前、售后服务的要求更复杂。王宁指出,目前不注意平板电视售后服务的问题,将来一旦问题突现就会直接影响到平板电视的销售。

　　目前市场上一个比较流行的观点是,平板电视不属于普通电视,国家有关三包的政策不能适用于平板电视。对此,中消协的副秘书长武高汉指出,这种解释存在着不合理的地方。对于一个法规政策,在有权解释法律的部门没有做出解释,没有做出规定之前,所有企业都应当执行现行的法律和法规。经营者现在对平板电视售后服务政策的这一解释明显带有不合理的因素:在质量担保期内我们为消费者免费修、退、换不是可做可不做,而是必须做,因为这是你履行民事责任的方式方法,如果你不做就触犯了有关的法律法规。

　　武高汉还指出,产品经久耐用应当是科技含量高的重要体现,不能够因为是高科技产品,“三包”期限就要比普普通通的产品更低。这样做不仅会损害消费者的合法权益,也会损害经营者的声誉,损害高科技含量产品的声誉。

　　未来市场要市场更要价值

　　面对平板彩电一轮又一轮的降价,一些彩电生产企业也开始为产业的前景担心,担心上世纪90年代惨烈的CRT彩电价格战会在平板电视市场重演。

　　有一位彩电企业负责人接受本报记者采访时称:“虽然价格是竞争的主要工具之一,但是恶性价格战会使消费者重新产生持币待购的心理,不能够扩大市场需求,还会引起市场萎缩。”

　　一位彩电企业领导表示,目前,大屏幕电视用的液晶面板成本占到制造成本的75%,各厂家进货渠道基本一致,材料的降价空间差别不大。盲目的价格竞争将影响研发投入和产品质量。另外,彩电低价策略使中国家电在国外成为廉价的代名词,不利于建立品牌。

　　苏宁电器董事长张近东也表示,当平板电视成为主流之后,平板电视的价格定位要逐渐降低。现在彩电的竞争将向着稳定市场转型,苏宁不希望平板电视的发展像CRT彩电一样有市场没价值。因此,内业人士呼吁生产厂家动用降价手段启动市场时,一定要掌握好一个度,避免陷入价格战泥淖不能自拔。

　　记者孙亦舒

　　责任编辑：李胜利