我们要警惕广告的僭越

　　湖南卫视800万重金买入《大长今》版权，为了加温“长今”热，不惜放弃一些焦点栏目，让出时段密集式宣传《大长今》。不过因为期望过高，《大长今》播放才几天，观众的抱怨声就响了起来，一些观众称这个版本的《大长今》配音雷同、服饰相同、化妆相似、情节拖沓，许多镜头居然重复播放，尤其不满播放慢、广告多，“感觉剧情被注水”。（《华商晨报》9月4日）

　　商业广告、宣传广告等花样翻新的各种广告层出不穷，经济效益盖过社会效应，商业利润战胜文化传播，连本台引进的电视剧都要不遗余力地做广告宣传，播出期间的广告成为重头戏也就不足为怪了。“汤多肉少，故事情节剪辑得拖沓，一天播放两集剧，居然连个小故事也讲不完。” 一集大约只有40分钟的剧情演出，还不足70集版碟片中一集的2/3，除去宣传片、过场片头、节目提示后，内容也就只有16分钟的空间。以播出第一集为例，自22时开始播出，首先是一轮赞助商的广告，之后正式开播；在22时30分左右再次插播约有8分钟的广告，之后再播出剧集；到近22时50分，又会有广告弹出，广告结束后是片尾曲。如此播放，一集电视剧硬生生给拆得支离破碎，广告时间比电视剧演出时间还长，如何让观众一饱眼福，难怪很多观众纷纷质疑。

　　天下向来没有免费的午餐，作为免费模式下的湖南卫视也不是完全公益性的，也难以逃脱“全部经营都围绕广告收入产生”的单一化经营方式。但这种对广告的单纯性依赖，这种惟广告是瞻的经营模式，这种不顾观众感情的经营理念，未免过于霸道，实在是有失偏颇。这样的运作方式，节目匮乏、重复、电视剧循环播放、电视“软”广告多等等，非但不能让观众一睹为快、身心愉悦，反而助长了观众的不快和愤懑，背离了电视娱乐的初衷和宗旨，也违背了国家的相关规定和禁令。国家广播电影电视总局对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播和播放监管等曾下发总局令，做出了全面规范，比如规定广告不得故意使用错别字和谐音乱改成语、广告量不得超过节目总量五分之一、黄金时间电视剧中间不得插播广告、广告不得有误导消费或者低俗的内容、用餐时间不得播放容易引起群众反感广告，等等。湖南卫视的所作所为，显然是铤而走险。

　　湖南卫视引进《大长今》，大肆播放广告，无所畏惧，让观众反感不已，质疑诘问之声不绝于耳，当地工商部门却置若罔闻、毫无动作、怠于职权，显然有“不作为”之嫌疑，非但无法向电视观众交代，更是有辱其“执法为民”的光辉形象。当然，要从根本上解决广告过多过滥的顽疾，惟有工商部门的查处还远远不够，也需要电视部门的自律和守法，更需要加快改革中国电视的免费模式，推进广电体制和机制的创新，实现从免费到收费的真正过渡，进而净化广播电视文化市场，从而有利于公民道德建设。

　　八十年代刮过了“日剧”风，九十年代刮过了“港台”风，现在刮起了“韩流”风。《大长今》“创造”出22时黄金档，引燃了继“超级女声”之后的又一波收视高潮，这是其创新的积极结果，显示出地方电视台蓬勃的生机和活力。但是，这值得骄傲吗？这合法合理吗？广电总局有规定，韩剧等海外剧不能在黄金档播出，湖南卫视开创了先河，非但导致现在的韩剧价位水涨船高，更不利于民族文化的传承、民族精神的发扬。这也为抢回我们的“阵地”提出了挑战。而要尽快拉回站在“韩流”那边的国内观众，需要全国影视同仁团结一致、开拓进取，刮起我们的“中国”风，创造出有中国特色的“更独特和更能吸引观众的电视剧”。如此，则观众幸甚，电视幸甚，民族幸甚！

　　(稿源：红网)

　　(作者：郭立场)

　　(编辑：潇湘行)