直销，英文ＤｉｒｅｃｔＳｅｌｌｉｎｇ，意为直接的销售。在中国内地，直销这一新型的营销方式从1990年开始起步。但就在规范的直销公司蓬勃发展之时，一些不规范的非法传销组织也在管理的空白期内“见缝插针”，进而引起不少社会和家庭问题。而实际上，直销作为一个反传统的销售模式，有其特有的优越性。
据了解，直销源于美国，从20世纪40年代开始经历了萌芽、混乱、阵痛、发展几个阶
段，这与中国目前的情况有着惊人的相似之处。直销作为一个反传统的销售模式，具有特别的优越性。传统销售中，产品从工厂出来，经由总代理、一级代理、二级代理（甚至更多）、商场或店铺，才能最终到达消费者手上，其弊端是中间环节太多，信息沟通不畅，尤其是广告投入、中间商提成太多引起成本递增。直销则是产品从工厂出来，直接由销售人员卖到消费者手中，省掉过多中间环节，并能提供一对一、面对面的服务，中间的利润则分散到推销员和消费者头上。如今，直销在北美已经成为被社会各界所广泛接受的正当行业，有55％的消费者早已脱离了我们习以为常的传统产品销售模式，通过直销的方式购买产品，直销渗透到了人们生活的方方面面。现在，越来越多的大型企业看中了直销这一市场商机。世界500强大企业中越来越多的公司采用直销的方式经营，或直接与直销企业联手共同开拓这一魅力无穷的市场。
有中国特色的直销法的出台，无疑会给中国的直销市场带来新的变化，但直销就只是直销——一种国际上通行的有效的营销方式，直销不是一夜暴富的灵丹妙药，更不能是贩卖人头的传销“鸦片”。许多创业型企业和人士也正在研究这个市场。国家相关法规出台后，在中国进行直销的企业将迎来一个更好的发展契机，但同时也要求，中国市场现存的直销企业从9月开始都应进入为期3个月的调整期，以便符合新规的要求。
