飞利浦坚持在华生产传统彩电

　　飞利浦坚持在华生产传统彩电

　　其消费电子总裁鲁迪称，中国市场的调整已经完成

　　IT访谈

　　9月2日至9月7日，全球规模最大的消费电子展(IFA)在德国柏林举行。期间，欧洲最大的消费电子集团飞利浦消费电子总裁兼首席执行官鲁迪·普沃斯特接受了本报记者的专访。

　　中国市场调整完毕

　　一年前，飞利浦提出“精于心，简于形”的全球品牌新形象，并宣布企业运行完全改由市场驱动的转型。现在，曾一度陷入低利润困境的飞利浦消费类电子业绩得以明显改观，无论是欧美日本市场，还是中国、印度这样的新兴发展中市场，飞利浦消费电子市场都已经实现了赢利运行。

　　鲁迪同时强调，改由市场驱动策略后，飞利浦对包括中国在内的全球七大重点地区的营运机构和渠道流程进行了相关的优化，也提出了产品新的规划，目前调整基本完毕。

　　“飞利浦已经制订了近期将现有消费电子销售额提升一倍以上的业绩目标，中国市场是其重中之重。”鲁迪宣称。“我们在中国有过调查，100％的人知道飞利浦的品牌，而接下来的工作将是如何使这些人成为我们的顾客。下半年，飞利浦将在华掀起新一轮的市场营销攻势。”

　　“我们在上海专门成立了东亚研究室，未来亦将不断增加投资，以全力支持对中国本土消费电子市场的研发实力。”他说。

　　CRT彩电仍有市场

　　针对三星、索尼陆续宣布即将退出中国CRT彩电销售，鲁迪明确表示，飞利浦将继续在华生产销售传统彩电，我们相信这块市场在未来数年里仍将兴盛。

　　“当然我们的销售重心在于平板显示电视。”鲁迪评论称，中国是世界上消费电子行业最多品牌，同时也是市场竞争最为充分的地区市场。“飞利浦电子要在残酷的价格战中立于不败之地，必须要整合有效资源研发，专注于平板电视。”

　　具体而言，鲁迪称，飞利浦的做法是强化产品的质量，不断增加产品附加价值，同时尽可能地转向高科技高利润的高端产品。“在中国飞利浦不可能对降价总是无动于衷，但我们会极力避免陷入大众价格战竞争。”

　　鲁迪同时透露，飞利浦近年来都把全球营业收入的8％重新投入到对新技术新产品的研发中去，这将使得飞利浦能够在充分激烈的市场中取胜。

　　本报记者　戴远程

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