纪念酒拍出50万元“天价”

　　五粮液借珍藏酒启动高端战略

　　新快报记者　任慧良刚刚交出“主营业务收入38.07亿元，净利润5.88亿元”的“半学期”成绩单，五粮液又迫不及待地在高端路线上大步流星地迈进。日前，一瓶出自五粮液600年明代老窖的90年陈酿，被以50万元人民币的“天价”拍出。此次拍卖主办者五粮液代理商鸿腾达公司表示，将把该款珍藏酒所得款项全部捐给中国青少年教育发展事业。但在业内

　　为高端酒开路据介绍，这瓶90年纪念酒在互联网上的竞投活动共收到86份竞投认购书。竞买价为8.8万元人民币，最终，来自香港的雅天妮公司医理董事长谢超群以50万元中标，成为全球第一位五粮液90周年金奖纪念酒的收藏者。而一瓶五粮液以50万元卖出，也创造出五粮液天价纪录。据悉，这次推出的特装陈酿与1915年首次在巴拿马获得金奖的酒一样，同样出于五粮液酒厂600年的老窖，用已经窖藏90年的陈酿，由国家一级调酒师勾兑而成，全球限量销售100瓶。业内人士透露，五粮液的这次特装酒，与其回归主业，力创中国高档白酒品牌的定位不无关系。五粮液股份有限公司副总经理刘中国表示，五粮液已从去年开始调整多元化投资策略，未来几年的投资重点将集中在白酒主业上。今年5月，五粮液首次喊出要在超高档白酒领域“一统天下”的口号，并开始高端酒的开发。

　　6亿投入品牌建设这种趋势在五粮液半年报中也初见端倪。其董事局在半年报中称，五粮液在市场拓展方面还存在明显弱点：高中价位品牌的扩展缓慢，新的经济增长点尚未形成；公司的产能仅发挥50%左右，市场占有率也与306.82亿元的品牌价值不相适应，品牌资源和独有优势尚未产生最大的经济效益和社会效益。而五粮液与茅台的半年报表也对两家不同战略作出了检阅，茅台以多年的稳扎稳打的经营方式获得了丰硕的回报，净利润上升37.73%；而五粮液却只有9.58%的净利润增长。一直以白酒业老大自居的五粮液为何今年的增长却比茅台慢许多？有白酒研究专家认为，五粮液的增长相比竞争对手放慢，是由其产品品牌规划及战线太长所致。五粮液向来子品牌众多（现共有60余个品牌，1000多种规格酒产品），明显影响到主品牌的发展。记者在五粮液此前的董事会决议公告中也发现，五粮液已将狠抓“品牌打造”和“市场建设”两个环节列入目前最迫切的工作。决议表示，将重点抓酿酒生产管理，将原来八大销售片区模式调整为30个直属销售区，减少中间层次，提升市场反应速度。在五粮液2004年年度报告中阐述2004年度不分配、不转增原因时，专门强调了2005年要强化终端市场建设，打造高中价位品牌预计需资金4.5亿-6.5亿元。而五粮液2005年半年报显示，公司拟在盈利积累中提取6亿元额度，用于2005年品牌建设和维护资金。（Robby／编制）