恶俗店名：“眼球经济”催生的文化怪胎

　　店号如人名，也算拉动眼球的“注意力经济”。可惜的是，时下不少店铺为让人留下“难以磨灭的印象”，竞相在“恶俗”上打主意，让人大跌眼镜！

　　长沙岳麓区咸嘉湖路一家取名为“问客杀鸡”的饭店，为表示饭店的特色菜是鸡，店名的“问”字用符号“？”来代替，“杀”字则用一把刀表示。梓园路一家与兔子没有任何关连的服装店，为了引人注意和让人容易记住，竟然取名叫“小兔崽子”！（9月7日《潇

　　这样的另类景观并非长沙独有。在北京，新街口南大街一家兰州拉面馆取名叫“牛碧”，让人联想到一句众人皆知的脏话“牛B”；重庆一家新开张的火锅店，店名居然叫“滴滴味”，咋一听就好像是农药敌敌畏；郑州一家新开的服装店，店名叫“她奶奶个熊”，引起不少顾客的争议和谴责。印象中，其他地方还出现过“塔玛地酒店”、“仁肉包子饭店”、“鬼子火锅”等以恶俗为特征的店名。

　　事实上，商家看重“眼球经济”是无可厚非的。一个好的店名就是一块招牌，一笔资产，能锦上添花，在无形中给商家带来商机。但是，好的店名除了易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，能吸引顾客的眼球之外，还应雅俗共赏，具有一定的文化含量。昔之商家苦心孤诣地在店名上吸引眼球，绝不是比拼恶俗，而是比拼高雅，比拼书卷气。

　　现今商家之所以对恶俗店名情有独钟，除了青睐“注意力经济”之外，更多的是为了节约交易成本。比如一个人想吃串串香，从理论上说，他会选择味道最好、营养最丰富的店，但由于信息、时间的限制，所以这个人很可能会不假思索地选择给他留下深刻印象的，叫“鬼子”的串串香店恐怕就是想讨这个巧。如此媚俗、好怪，“眼球”肯定是能引来一些，但常常是弄巧成拙，招来消费者的口诛笔伐。

　　可见，恶俗店名是“眼球经济”畸变催生的一个社会怪胎，是构建和谐社会不和谐的音符。这种品位不高“创意”虽然能在短时间内节约了交易成本，但这种“节约”却在社会公共道德领域留下了伤疤，也会给商家以后的发展带来麻烦，甚至会迅即陷入门庭冷落的尴尬境地。让这种既“恶俗”又“流氓”的另类店名与文化“联姻”，实在是对文化的一种亵渎！

　　刹住取名“恶俗风”需要社会各界齐抓共管。工商、公安、文化等职能部门要严格按照《通用语言文字法》、《商标法》等相关法规，将那些与精神文明、道德风尚格格不入的文字、商标和店铺招牌及时挡在“门”外。商家也要加强自律，在取店名时不要盲目跟风、雷同，最好要新颖、独特，不落俗套，尽量少用历史上的名人、伟人的名字来装点门面，切莫取那些玄乎恶俗、稀奇古怪的店名。如此，方能让店名走出“眼球经济”的误区，成为现化城市文明一道最靓丽的景观！

　　(稿源：红网)

　　(作者：高福生)

　　(编辑：潇湘行)