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【南京日报报道】体育产业“钱”景好，一个重要原因是其关联带动功能强。比如体育产业能促进旅游业发展，促进商业发展，促进服务业、通讯业、信息业、金融业发展。
十运会是“体育的盛会”。作为南京市民，我更希望南京运动员能多拿些奖牌，为南京争光。因为体育水平关系到地方形象，是地方综合实力和社会文明程度的一个反映。体育已是一大产业，发展体育事业，既要想到争光，还应想到多多挣钱，直接促进经济又快又好 地发展。十运会和往届全运会一个不同处是，筹资机制主要靠市场运作。八运会市场开发收入是1亿元，九运会市场开发收入2亿元，十运会市场开发总额预计6亿元，实际纯收入4亿元。有消息说，十运会资源开发势头良好，挣钱数已大大超过往届全运会。这为今后大型赛事市场化运作积累了经验，也为体育事业产业化，为体育和经济深度融合，打下了良好基础。注意力是一种财富。在“注意力经济”时代，企业生存模式为：吸引消费者注意力——获取更多利润——发展壮大企业。企业赞助体育赛事，就在于这能使企业在“注意力经济”竞争中成为赢家。比如可口可乐在亚特兰大奥运会上花费1亿美元，企业利润增长了21％，企业形象也得到极大提升。也就是说，在大型赛事市场化运作中，体育自身挣了钱，赞助商也挣了钱，是一种双赢。体育产业由本体产业和相关产业两个部分组成，前者指体育竞赛、体育健身及休闲娱乐、体育咨询服务业等，后者指体育配套及体育服务产业等。体育产业被称为“朝阳产业”，在发达国家已成为国民经济支柱产业之一，“钱”景极好。目前，世界体育产业年产值已超过了4500亿美元。在欧美发达国家，体育产业产值已占国民生产总值2％。我国已为体育产业发展定下了一个目标：到2010年，力争体育产业占国民生产总值1．5％。显而易见，在中国体育市场上有更多钱等着人们去挣。体育产业“钱”景好，一个重要原因是其关联带动功能强。比如体育产业能促进旅游业发展，促进商业发展，促进服务业、通讯业、信息业、金融业发展。体育产业还能提供大量就业机会，为老百姓挣钱创造了条件。国际经验表明，举办一次奥运会或世界杯足球赛，能使举办城市基础设施水平提高20—50年，提供数以万计就业机会。去年南京人体育消费为10亿元，南京去年实现地区生产总值1910亿元。从这两个数据可看出，2010年南京体育产业要力争占地区生产总值1．5％，还需要付出极大努力。十运会主赛场放在南京，为南京体育产业实现跨越式发展创造了机遇。如何用好用足这个机遇，使体育产业也成为南京支柱产业之一，应当好好谋划。总结其他地方经验，体育产业要多挣钱，离不开这么些做法：一是制定好体育产业发展规划。在制定地方发展规划时，把体育产业确定为战略性产业加以培育，推进体育产业化。二是建立和完善体育产业管理体系，充分发挥政策调控和扶持作用。三是建立健全体育产业经营管理制度，促进体育产业健康发展。四是拓宽体育产业融资渠道。五是培育体育产业集团，增强企业竞争力。六是开发体育市场，引导体育消费。比如搞活体育竞赛表演市场，开发大众体育健身市场，扩大体育设施服务功能。七是加强体育企业技术及服务营销创新。(编辑 涵烁)
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