中秋“瘦身”月饼成配角(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月09日14:41 青岛新闻网

　　中秋佳节一直以来都被人们视为合家访友、联络感情的好时机。作为礼仪之邦，市民在走亲访友、答谢商务伙伴时，都要将亲情、友情、爱情浸润在一份颇费心思的“礼”中。

　　今年月饼包装在禁令声中纷纷“瘦身”，但保健品、酒类等许多商品的外包装却在“增肥”。联络感情的传统本无可厚非，但如果交情深浅非要与礼品的厚重联系在一起，礼尚往来似乎就只剩了客套。

　　现场新装价多变

　　记者在岛城多家商场超市看到，名目繁多的中秋礼品占尽了促销堆头的最佳位置，传统礼品烟酒、保健品，“外衣”常换常新，价格也随之摇身变三变。

　　酒类礼盒的价格最多变，同是一种酒，包装不同价格相差百元。记者在一家商场看到，同是68度500ml装的五粮液，普通包装407元／盒，而雕刻瓶、绒面盒包装就能要价665元。另一种泸州老窖礼盒，268元的礼盒总共两瓶酒，却赠送两大两小4瓶装茅台液礼盒，促销员告知记者，仅赠品就价值两百多元。葡萄酒更是“买一送一”的促销广告全场满天飞。看看精致的礼盒，在瞅瞅“水分颇丰”的价格，这礼盒越看越像在卖包装。

　　除去传统的烟酒茶，中秋礼品队伍加入了不少新面孔。有日常消费的鸡蛋、花生油、肉制品，连从不登大雅的虾酱、海蜇皮也包装成盒，加盖上中秋礼品的标签。

　　调查月饼成配角

　　今年月饼在禁令声中“瘦身”不小，多数产品降到了一两百元，不过这似乎并没影响了其他礼品在包装上挖空心思找卖点的情绪，反而有点帮倒忙。

　　台东某超市经理告诉记者，今年中秋酒类、保健品等礼品比月饼提前半个月进入旺销状态，销售涨势比去年来得更猛，比去年同期递增了30％。由于今年月饼身价大降，这进一步扯远了它与其他礼品销售额上的距离，只能作为中秋礼品市场的配角。

　　市民礼盒循环转

　　既然明眼人一看就知这多数的礼盒都有些华而不实，为何销售越来越火，送起礼来越来越热？

　　小杜是一家贸易公司的业务经理，每到八月十五，他都要忙活一番。“现在做业务多难啊，到处需要求人，到了逢年过节哪路‘神仙’没拜到，这以后的业务就没法进行下去。”为了这份工作，小杜每年都要提前一个月列出一份大礼单。

　　市民张小姐则认为，出门在外靠朋友，逢年过节的总要有个心意表示，送个大礼盒有礼又体面。不过她也表示，别人送自己的礼盒通常不会打开，一转手就又“传递”出去，往往一盒礼能传好几家，真不知会不会循环一圈再回到自己手中。

　　专家心比礼珍贵

　　每个人都有一个复杂的社会关系网，这是一件自然事，但是否一定需要这种重包装轻内涵的礼品来稳固？

　　青岛大学社会学系教授孟天运认为，“来而不往非礼也”，礼尚往来是中国几千年传承下来的老传统，人情礼必要也正常。然而，愈演愈烈的送礼风，更多是来源于人们对社会关系的依赖度越来越大，不少人要靠“礼”来稳固关系，并创造、编织新关系。事实上，这种礼尚往来的背后，往往隐藏着潜功能，对社会来说并不是件好事情。

　　孟天运认为，在人情礼愈演愈烈之时，人们往往是忽视了事情的实质而只关注形式。其实，利用节日无非想表达一种心情，既然情谊之重难以言表，礼轻礼重又有何妨？(记者刘兰星)（来源：青岛晚报）