叫卖湖湘文化

　　本报记者 莫正尤 实习生 刘喜伟 李芳明

　　近日，接连在港台以及日本、马来西亚等地取得收视第一佳绩的韩剧《大长今》亮相湖南荧屏，李英爱携一身优雅，再次给大陆观众带来一股“韩流”。韩国虽面积不大，但其在文化产业和文化输出上所取得的成就和影响，着实令人惊叹。联想到有着悠久文化历史和丰富文化资源的湖南，我们或许能得到一些启示。

　　韩国的文化奇迹

　　电视剧可以说是韩国文化输出最有代表性的产品。自1993年央视引进第一部韩国电视剧《嫉妒》开始，韩剧在我国的流行就经久不衰。《天桥风云》、《蓝色生死恋》、《澡堂老板家的男人》都曾引起巨大反响。去年，长达158集的韩国电视剧《看了又看》在央视电视剧频道播放期间，又成了观众讨论的焦点。据统计，在2002年，中国国内电视台播放了67部韩国电视剧，播放次数达到了316次。韩国电视剧不只在中国大陆地区得到人们的关注，其在日本、菲律宾甚至俄罗斯及中东国家也受到广泛追捧。

　　历史不长、但发展迅速的韩国电影同样让人刮目相看。1999年，经过悲壮的“光头运动”后，韩国电影迎来全新的发展。韩国电影不仅牢牢占有了国内市场，还成功开拓到国外。《生死谍变》、《我的野蛮女友》、《朋友》、《武士》等等，大量制作精良的商业电影掀起了一股股风潮。金喜善、全智贤、张东健、裴勇俊……一个个韩国影视明星成为了万千青少年追捧的偶像。

　　2003年，韩国游戏产业的市场规模为33.89亿美元，估计今年将达到42.93亿美元。在动漫方面，韩国的“利尼基”、“飞天舞”、“杜莉”、“阿玛盖通”等有代表性的名作漫画纷纷被改编为动画、卡通、游戏形象，成为受到欢迎的文化产品。

　　据统计数据显示，包括电视、电影、动漫、游戏、音乐等在内的韩国文化产业，2002年的市场规模达到174.6亿美元，1999—2003年间，韩国文化产业市场规模年均增长27.7％，而2002年韩国GDP的增长率仅6.1％。而随着数码技术的兴起，韩国的文化产业还将拓展到电子书籍、互联网信息等高端领域。

　　据报载，韩国文化观光部文化产业局局长李普京认为，上个世纪七八十年代，世界经济以制造业为中心；上个世纪九十年代，世界经济以服务业为基础；21世纪则是以知识产权为基础的内容产业经济，文化内容将成为信息社会发展的核心动力。文化产业是投入少、产品附加值高的产业。文化产业范围内的各产业相互联结，在一类文化产业上取得成功，其“波及效果”会带动其他类别的文化产业。文化产业的附加值、生产效率、雇佣效率等比制造业和服务业要高得多。“就韩国的文化产业发展，我们主要关注的是法律制度建设、国家及社会的认识、创造性的内容开发、专门人才的培养、搞活投资、流通步骤、地区文化产业发展、进入外国市场（国际合作）。”如果国家和社会不能正确认识文化产业的走向，这对文化产业发展和人才培养方面都非常不利，而文化部门有责任推动人们转换对文化产业的认识。文化产业的特点是潜在性，有很多东西在发展过程中并不是显而易见的，这种特点导致了说服掌握经济决定权的人的客观困难。

　　输出我们的文化产品

　　9月1日公布的长沙市经济社会发展“十一五”规划基本思路（征求意见稿）表明，长沙市将依托颇具特色的休闲娱乐业基础，把长沙打造成我国中部“休闲文化之都”。

　　根据长沙市的设想，在未来5年内，长沙市将充分挖掘长沙灿烂的历史文化资源，加快文化事业和文化产业发展步伐，促进历史文化名城和现代文化的完美结合，突显城市文化个性魅力，以文化为灵魂，引领和提升城市的建设发展。同时，大力发展红色旅游、文化旅游、生态旅游等特色旅游产品，用10年时间，把长沙建成区域性旅游中心城市和重要旅游目的地。在文化休闲方面，依托颇具特色的休闲娱乐业基础，大力提升歌厅、酒吧、保健等雅俗共赏的休闲文化，积极开发都市周边休闲度假圈。

　　设想和规划可以说远大和富有创意。但从整个湖南来看，从湖南文化产业的长远发展来看，只请人进来休闲娱乐、观光旅游或许还不够。将我们的文化产品大力输出去，如借鉴韩国的经验，培养自己的原创产品，将湖南做成一个文化输出大省，去赢得省外乃至国外的市场，应是长久之计。省文化厅计财与产业处副处长毛青山认为，休闲娱乐能起到的作用非常受局限，它能吸引到一些市外人士前来消费，但大多是一次性服务，而不是“爆炸性”的产品，像动漫产品、电视剧产品则是。对整个文化产业来说，休闲娱乐能起到辅助作用，能相得益彰，但裂变的冲击力非常有限。主要还是要靠政府引导、企业自主，做大文化产业，把文化产品输出去。

　　而在文化输出方面，我们已经取得了一定的成绩。湖南电视的优秀节目已覆盖全国，最近的“超级女声”热潮不可挡；我们的卡通动画产品生产也已走在了全国前列，甚至远销海外。据湖南宏梦银河传媒有限公司总经理苏真介绍，他们所经营的卡通图书《宏猫蓝兔欢乐英语图典》在国内还未销售，但国外的英文版已经发行，这是很少见的。而之后还将发行韩文、泰文版，国内版也即将推出。苏真认为，文化输出不能全部输出，应该有侧重地选择有竞争力的文化产品。卡通是文化的组成部分，如果把湖南做成了卡通输出大省，则意味着湖南也成了文化输出大省。

　　好在我们进行文化输出有着极好的条件，一是悠久的文化历史和丰富的文化资源，这值得我们去大力发掘和深、精加工；二是有着电视、电影、出版、报业等有力的媒介，这样的传播平台的影响力，足以辐射、影响到全国乃至国外。而文化产业发展重创意、重知识、重人才，投入少、产品附加值高的特点，也符合湖南的环境、条件，值得积极去做。