通用网址成营销利器

　　本报记者 沈德良 通讯员 梁莹莹

　　中秋节又快到了。而今年中秋则多了一层含义－－如同“端午节”一样，数十万人在网络上签名支持中秋节申报世界遗产名录。也就在中秋掀起网络舆论高峰的同时，记者却发现，“中秋”、“中秋节”的通用网址被人注册，且都指向同一专售月饼的网站。

　　网址成了营销工具？

　　相关资料显示，“中秋”、“中秋节”是9月6日被注册的，且都指向了名为www．ganso．com．cn的网站。而该网站的“主人”是一家叫“上海元祖梦果子有限公司”的月饼厂家。令人惊讶的是，“月饼”的通用网址也指向了该网站。

　　在与该公司联系后被告知，为探索网络营销的路子，该公司今年4月注册了“月饼”的通用网址，却不承认注册“中秋”、“中秋节”两个通用网址是自己所为。记者查证了权威网站的流量统计数据，这家上海公司的网站近期流量涨势凶猛，流量排名3个月内上涨115910位。尤其是9月以来，其网站排名曾一度达到全球第21882位。在“中秋”、“中秋节”指向该网站之后，该网站的流量更是直线攀升，流量排名两天内蹿升了上万位。看来，通用网址确实把很多潜在客户引到了家门口，带来了不少商机。

　　注通用网址为投资领域？

　　令人疑惑的是，“中秋”、“中秋节”的注册者并非“月饼”的注册者，而是名叫“杨晓华”的神秘客。花钱注册两个通用网址就为了给别人带流量？注册“中秋”和“中秋节”的神秘者到底是谁呢？记者尝试网注册信息上所显示的邮箱发信，却没能得到回复。

　　有关互联网营销专家分析认为，这个神秘注册人的身份存在两种可能，一是上海这家公司自己所为，但按常理分析，它大可光明正大地注册，没必要隐讳；另一种可能则为投资者所为。事实上，通用网址作为“网络路标”，其价值越来越为投资者看好，其惯用手法是注册一个通用网址，指向某网站，带动流量作出成绩后再估价而售。

　　据业内人士介绍，通用网址除了网络营销功能、品牌保护功能之外，还具有相当可观的投资价值。行业、产品类的白金通用词，更是成了抢手货，出手价一般数万以上，如“汽车”这个通用网址，网上标价高达到50万。可见，投资通用网址的回报不谓不丰厚。

　　通用网址网络营销利器

　　且不管“中秋”的通用网址是谁人所注、目的何在，单从网站的流量看来，通用网址作为网络营销手段其作用显而易见。利用通用网址开展网络营销已经成为近年来的流行趋势，且成效日趋显著。如云南神州旅游信息港成立后，先后将省内几十个著名旅游景点注册了通用网址，如云南旅游、云南西双版纳、云南香格里拉、香格里拉自助游、丽江自助游、蜜月旅游、香格里拉旅游网、丽江旅游网等，囊括了地名、景点名称、行业用语等词汇。短短半年，该公司的网站的IP日访问量即达到了76万人次，页面日访问量突破了500万，6个月公司实现盈利150多万，创造了通用网址成功营销案例的典范。

　　通用网址独有的“一对一”关键字寻址技术，让企业及其产品在注册通用网址后，便如同在信息庞杂的网络社会中竖立起了鲜明的路标，为企业产品推广和品牌宣传带来持续的关注和潜在的商机。正因为如此，通用网址被作为网络营销中必不可缺的利器，开始为越来越多的企业所采用。