华南城试水工业游　错位还是创新？

　　本报记者　凤飞伟

　　9月9日，由深圳市旅游局主办的“华南城工业旅游”在华南国际工业原料城举行盛大启动仪式。深圳市旅游局同时组织华南城工业旅游景点挂牌仪式，明确华南城工业旅游的定位，旨在把华南城打造成深圳旅游的新名片，提升深圳旅游的整体形象。

　　由一座商业城来搞工业游，此举颇有创新意味。但也有业内人士指出，华南城现阶段谈工业旅游开发，有概念先行之嫌；而且华南城是个商业批发市场，现在要搞工业游，定位就存在着偏差。

　　工业游是概念先行？

　　其实，开展工业旅游在国内外都早已不是什么新鲜事物。深圳大学副教授李蕾蕾介绍说，英德等老牌资本主义国家遗留了很多工业革命时期的废旧工厂，都是工业遗迹，部分还是世界文化遗产。用这些工厂来开展旅游是工业旅游中一个很重要的类型。

　　现在的“世界工厂”在中国，因此工业旅游在中国的发展也是大有潜力可挖。从国内的经验来看，开展工业游的城市多是工业发达城市，如上海、北京、苏州等。但深圳的工业主要以中小型企业为主，其次是一些高科技企业，由于厂房、保密等问题，这些企业也不可能完全对普通游客开放。因此，在发展工业旅游方面，深圳并不具备明显优势。

　　那华南城有没有成为工业游的条件呢？

　　据介绍，华南城位于深圳平湖物流基地园区，由佳宁娜集团、民生集团、建业五金塑胶有限公司等5家香港大型集团公司共同开发，总投资约26亿元人民币，占地面积达1.5平方公里，总建筑面积约220万平方米。它主要经营纺织服装原辅料、皮革皮具原辅料、电子工业原材料、印刷纸品包装及五金化工塑料。城内设施齐备，集交易、展示、信息交流、仓储、配送、货运以及金融结算等功能于一体。从根本上来说，华南城是全国工业原料的“超级航母”。

　　有关人士认为，华南城是一个工业原料交易平台，汇集了各种工业原料，是一个工业原料博物馆；而物流业作为一种新型业态，本身就具有吸引力，它的布局、服务、招商、原则乃至外观、配套，都会引起人们的观赏兴趣，这些是华南城开展工业旅游的条件。

　　但这些是否足以支撑整个工业旅游？据了解，华南城的旅游资源主要是工业原料，与一般的工业旅游参观生产线不同，它是静态的，旅游产品显得单一，活动参与性差。而发展较为成熟的欧、美等地的工业旅游形态主要是满足人的好奇心和普及科普知识。华南城只有原料，没有生产过程、生产线，让客人看什么？

　　深圳大学教授郁龙余也认为，旅游业很多时候是不经意发展起来的，华南城还不完全具备发展工业旅游的必要条件，现在有意识把华南城打造成工业旅游城，那还有许多要素需要进一步完善和培育。

　　商业城为啥要搞工业游？

　　对于华南城开展工业游，深圳中国国际旅行社有限公司总经理吴斌也提出了疑问：华南城定位应是工业旅游、商贸旅游，还是科普旅游？

　　综合开发研究院宋丁教授认为，华南城首先是商城，工业旅游的价值有限，商务旅游的经济产出量远远超过工业旅游；其次，深圳是一个商业城市，因此他建议华南城应着重定位于商务旅游。

　　华南城也没有把自己当成一个工业区，它自然清楚自己的主业所在。据介绍，华南城的宣传词是“商家为先，一赢俱赢”、“全球商机之源”，对自己的基本定位明显是商业城。不过，在华南城的有关人士看来，成为深圳的工业旅游景点对于华南城这座工业原料商城也并无什么不妥。华南城董事局副主席许扬就表示，在华南城开展工业旅游与华南城作为工业原料市场并不矛盾，而是互动的。他认为，开展工业旅游不仅是深圳旅游的一个新领域，也能使华南城锦上添花，对于华南城和旅游行业是一个双赢的项目。

　　其实，深圳旅游行政管理部门中，认为华南城应定位于商务旅游的，也不乏其人。如深圳市旅游局资源与市场开发处一位负责人就认为，华南城应主要通过专业客户为市场带来利润，通过赚人气来创造商机。

　　那华南城定位于工业游，意欲何为？

　　其实，就开发工业旅游的时间来说，深圳并不落后。相反，早在1996年至1997年，深圳就提出了康佳、金威可以作为工业旅游景点的设想，当时在全国还是第一个。8年过去了，深圳的工业旅游还是没火起来，而上海、东北、苏州的一些工业旅游都走到深圳前面。据记者了解，目前全国有103个工业旅游示范点，但深圳没有一个。这对走在全国前列的深圳旅游业无疑是个刺激，对此，市旅游局资源与市场开发处处长高霞就曾表示，工业游上的落后是值得深圳旅游管理部门反省的。

　　据深圳市旅游局副局长岳川江透露，新上任的国家旅游局领导最近也对深圳旅游寄予厚望，希望深圳在工业旅游上也能给全国创出样板。这更加迫使旅游管理部门急切找到深圳工业旅游的突破口。目前，虽然深圳的高科技产业很发达，但存在着一些客观障碍，能与旅游结合的还不是特别多。华南城是经营工业原料的商城，在深圳缺乏合适的工业旅游资源的大背景下，选择在华南城打造工业旅游项目就成了深圳扭转在工业旅游方面迟迟没有进展的重要举措。

　　对这种猜测，深圳市旅游局局长池雄标在接受记者采访时称，深圳是一座资源贫乏的城市，但同样发展出全国最好的主题公园产业。因此，不能因为工业旅游资源缺乏就坐以待毙，选择在华南城开展工业游，是一种新的“尝试”，试图把工业、商贸结合起来，拓展工业旅游的新型业态。

　　但专业人士普遍认为，目前华南城离成为全国工业旅游示范点的标准尚有一定距离，要想成功开展工业游，需要相关部门进一步创新，特别是在华南城二期建设中需要结合旅游的要求，使华南城凸显工业旅游的特色和吸引力，而不仅仅是停留在以工业旅游为商城做宣传的阶段。

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　　作为工业原料城，华南城交通方便，便于游客参观。丁玎　摄