众企业借中秋角力保健酒市场

　　行业

　　随着中秋的临近，以健康、养生等特点的保健酒也渐渐热起来，成为节日市场中除了红酒、白酒、啤酒之外的又一支生力军。各企业也相当看好保健酒市场，不少知名酒品牌都将眼光瞄准了保健市场。除了劲酒、鹿龟酒等传统品牌之外，五粮液、茅台等巨头又先后宣布投巨资加入，抢食这块大蛋糕。

　　昨日记者从有关方面获悉，继香港宝物隆公司推出东正鞭酒系列产品之后，香港展生集团有限公司又与山东众志集团通过资产重组共同开发了蚁合春保健酒，借中秋正式向保健酒市场进军。业内人士认为，众企业的参与将使保健酒市场面临新的洗牌。

　　新老巨头争抢保健酒市场

　　由于人们保健意识的日益增强，保健酒市场的发展空间越来越大，许多白酒企业纷纷进军保健酒市场，白酒巨头茅台推出“不老酒”，茅台的老对手四川五粮液则推出兴旺发、花酒、雄酒、藏秘康佑四个保健酒系列品牌，价格从8元到500多元不等，通过不同的产品对市场进行细分，并全面进入商场、餐饮、夜场、团购等多种销售渠道。宁夏红推出“让您更年轻”的富硒枸杞鲜果酒，作为下半年华南市场的主打产品。

　　但有业内人士指出，目前保健酒仍是缺乏有影响力的强势品牌来带动行业的发展。有一定规模的品牌屈指可数，主要是椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、致中和五加皮、张裕至宝三鞭酒、茅台不老酒等五个品牌。

　　由于保健酒行业内尚无王者品牌，众多新兴势力于是乘势而起，大印象集团推出养生酒，香港宝物隆推出东正鞭酒，就连从事国际投资的香港展生集团也想来分一杯羹，推出了蚁和春保健酒。在这股新入势力中，保健酒的版块效应也初步显现，东北保健酒军团正力图进军全国。此前，黑龙江省海林市多家保健酒企业在海林市副市长张守发的率领下，与广东省商业联合会牵手，在广州举行恳谈会，向广东的经销商展示东北保健酒行业的发展前景。

　　保健酒市场将面临新格局

　　有关业内人士认为，随着传统品牌的发展，加上进军保健酒市场的白酒巨头推出新品牌，以及新势力的兴起使将保健酒行业面临新的格局。

　　据了解，目前整个保健酒市场容量仅为50亿元，与中国白酒市场5000亿元市场容量相差很远。但从2001年开始，白酒巨头们受税收困扰，纷纷发力保健酒业。特别是2003年，经历SARS风波后，由于人们保健意识的增强，保健酒业出现恢复性增长。据了解，2003年，中国白酒消费总额1500亿元，保健酒占25亿元；而去年白酒消费总额基本与2003年持平，但保健酒的消费总额达到35亿元。据介绍，国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量(含白酒、红酒、果酒等)的12％，但在向来注重养生保健的中国，这个比例其实还不到1％。

　　对于保健酒未来的发展，香港展生集团蚁合春酒业有限公司中国区营销总裁肖竹青认为，未来三年内，中国白酒行业的增长和中国保健酒行业的增长都会源于保健酒这个品类。中国保健酒行业也将因为更多有实力有能力的新加入者而改变，行业快速膨胀指日可待。肖竹青分析认为，上市公司江中制药下属的保健酒“杞浓”一进入市场即获得高速发展，宁夏红、浙江致中和、劲酒加大市场投入即得到高出其他行业的增长率等事实都预示着，中国保健酒行业新一轮高速发展的周期即将到来。

　　本报记者　高素英　实习生　林洁雯