价格厮杀没有产量护航 微车热销凸现利润困局 |
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http://www.sina.com.cn 2005年09月15日11:09 中国新闻网 |
中新网9月15日电据羊城晚报报道,尽管微车“老大”三季度盈利继续亮出“红灯”,但长安汽车还是继8月10日的首轮降价后,在9月5日将麾下微车价格再次下调,降幅普遍在5%~10%。 长安汽车首次对微车的降价要追溯到8月10日。由于8月4日,哈飞宣布对于哈飞民意和哈飞中意进行了价格调整,优惠幅度在900元~3300元。8月10日,微车老大长安汽车接招降 价,宣布镭蒙系列车型降价3000元~6000元,总体降价幅度达5%-10%。紧随其后,9月1日,排名微车第四位的昌河也以降价应对:推出新品和直接降价。昌河爱迪尔舒适型降价6000元,仅售4.58万元。同时,昌河还推出了3.98万元的基本型爱迪尔,相当于在原有车型基础上暗降了5000元。微车阵营陷身价格战令微车的盈利成为悬疑。就在此前两周,长安汽车发布半年报,称“长安汽车上半年净利润剧降63.22%,预计1~9月净利润同比下降还将超过50%”。一汽夏利和昌河股份的中报也显示,一汽夏利上半年净利润同比下降19.1%,每股收益0.04元;昌河股份上半年净利润下降85.7%,每股收益0.01元。 尽管今年以来,由于车价持续下滑,汽车厂家盈利下降已是不争的事实,但令人关注的是,一汽夏利、昌河股份利润大降的背景,并非是销量的下滑,反倒是较大幅度的增长。 降价成为微车企业盈利下滑的主要原因。以长安汽车为例,自2004年以来,长安微车连续三次降价。2004年9月降价2000元至5000元;2004年底又对部分车进行了调价;2005年5月,长安之星、长安运动风暴降1500元,平均降幅达10%左右。三次降价后,长安微型车利润急降,利润降幅即已高达50%左右。 业内专家表示,在汽车企业利润下降的大势之下,微车行业的利润率更是单薄,毛利率通常只有汽车行业水平的一半左右。价格竞争将进一步加速微车企业的洗牌。中国汽车工业协会专家委员会副主任荣惠康则表示,目前汽车生产要达到规模化,年产量应在20万辆以上,而目前国内能达到这一水平的微车企业不超过5家。达不到这一规模的企业,其生产成本将很难降下来,在大规模的价格战中将非常被动。(李青) |