利字当头 博客商业进程提速

　　格兰·雷纳德大概算是美国最老资格的Blogger了。这位田纳西州大学的法律教授从2001年开始在自己的Blog上写法律评论，尤其喜欢琢磨技术如何伤害了公民自由之类的问题，所以他的Blog经常被媒体转载，他自己也颇受自由派人士的推崇。

　　他的Blog每天浏览量超过10万次，相当于一份中等城市的日报，但他之前并没有指望这些业余时间写的东西真能给他带来什么。直到去年3月，他与Blogads搭上了线。

　　这家卡罗来纳州的广告公司手里握有一大批客户，从派拉蒙到《华尔街日报》不等，每天会到这个网站来挑选中意的Blog做广告，价格从每周5美元到700美元不等。

　　雷纳德给自己的网站开价每周375美元。扣除20%%的中介费，雷纳德第一个月的入账竟然就达到了4000多美元。

　　现在，这位看上去一脸斯文的教授显然已经深谙Blog的生财之道，除了Blogads的广告之外，他还帮Cafepress.com卖T恤Logo，给亚马逊做中间人，而这些都不需要他自己动手做什么，在Blog上挂几个Logo，每个月自然有人给他寄支票。

　　像雷纳德这样靠Blog业余赚钱的人如今不在少数。从去年开始，Blogger们的商业因子好像突然间被激活了，纷纷讨论起赚钱秘方来。

　　博客网站也疯狂

　　号称中国博客之父的方兴东，试图将自己的商业博客生意进行到底，在去年获得500万元种子投资后，新一轮千万美元级别的风险投资又砸给了他。他的博客中国计划听起来很仗义，“先让博客赚钱，然后博客中国按比例拿分红，这会是以后博客中国商业模式的核心。”博客中国总裁王俊秀向记者解释说：“吴敬琏的博客，也许能吸引一万人阅读，但对客户来说太少了。如果有十万个吴敬琏，就能够形成巨大的影响力，不仅能吸引大的广告商，而且博客中国可以直接作为C2C的内容平台，进行版权代理、形象代言等各种形式的商业化开发，像EBAY一样帮助客户挣钱。”

　　但在博客中国的计划里，广告显然不是最重要的，他们更看重的是Blogger的“内容价值”，尽管这种价值还远未开发出来。

　　因为“博客中国的两百多万用户中，活跃的不过十来万，而其中真正值得经营的博客则更少。”目前在方兴东的计划中，似乎把全部筹码都压在了“第二代门户”建设上，以此提高用户量和扩大影响力。为此他不惜将blogchina这样的域名改为博客网，甚至为了上马无线增值业务，收购了一家小规模SP百纳盛。

　　韩国的创新模式

　　而在方兴东和国内其他几家大Blog服务提供者，还试图寻找美国Blog以外的商业模式的时候，韩国的博客型社交网站赛我网却悄悄地形成了一套独特的Blog模式。

　　赛我网目前已经是韩国最大的博客型社交网站，韩国1/3的人口在赛我网上建有自己的迷你小窝：一个包含各种Blog功能在内的Q版个人主页，年轻人中这个比例更是高达95%%，而且99%%是实名登记，这是一个令人心生畏惧的数字。

　　与一般Blog网站严肃、理性的面孔不同，赛我网显得有些花哨和幼稚；但是，当大部分Blog网站都还处于盈利的想象中时，赛我网在2003年末就已经开始日进斗金，其花哨幼稚的设计正是背后关键的助推器。

　　因为无论“迷你小窝”还是“红豆”式的虚拟货币支付方式，都是迎合了韩国年轻人，尤其是年轻女孩的消费偏好。“红豆”是赛我网上的通行货币，一毛钱一颗，15颗红豆可以买一件不错的衣服，18颗红豆可以买一辆红色的跑车，200颗红豆就可以基本上弄出一间像样的迷你小窝……

　　如果说迷你小窝刺激了年轻人自我表现的欲望，那么红豆则在虚拟空间勾起了人们不亚于现实世界的购物欲望。赛我网中国总裁全胄镐告诉记者，现在韩国赛我网每天入账200万元人民币，其中40%%都来自迷你小窝的虚拟购物，而且他相信中国人也会喜欢这种消费方式。

　　其实中国网民对于这种虚拟货币支付方式并不陌生，QQ秀曾诱惑了一大批人在QQ商城里消磨N个小时挑选衣服、发型和首饰，而始终有观点认为QQ秀正是马化腾从赛我网学师的产物。

　　摘编自《财经时报》 尚进/文