宝洁为吉列卖掉SpinBrush(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月17日14:31 信息时报

　　吉列占据全球牙刷市场相当大的份额，宝洁收购吉列后极可能凭借其旗下欧乐B品牌提高中国市场占有率以挑战高露洁。

吉列公司主席CEO詹姆斯·吉尔特

　　时报讯

　　（记者裴静怡）作为并购吉列的其中一个条件，宝洁美国总部在当地时间14日正式宣布，将旗下SpinBrush电动牙刷业务卖给美国另一家快速消费品公司。昨天，宝洁中国公司在接受时报采访时表示，SpinBrush目前在中国一些商场上也有售卖，但销售量几近停滞，基本处于退出状态，因此这次业务调整不会影响宝洁中国市场的业绩。

　　为收购吉列出让SpinBrush

　　事实上，在宝洁和吉列双方公司商讨合并事宜的时候，就考虑出售部分规模较小的牙膏、牙线和牙刷产品业务，以消除欧盟等有关反垄断监督机构的顾虑，尽可能减少合并引发的监管调查。在美国时间14日，宝洁总部正式宣布，将“佳洁仕”系列的SpinBrush电动牙刷业务以7000万美元的价格转让给另一家快速消费品公司。

　　据宝洁中国公司透露，即将与宝洁合并的吉列，拥有的欧乐B品牌也有电动牙刷系列，SpinBrush出让后，计划将会由欧乐B填补这块市场。据了解，宝洁和吉列合并后，欧乐B品牌将并入宝洁的健康护理部门运作。

　　据宝洁透露，整个收购计划有望在今年秋季完成。据悉，双方合并后，宝洁股东将拥有合并后新公司约71%的股份，而吉列股东将拥有新公司约29%的股份。双方结合后将成为消费品行业的“超级巨人”，全球年销售额可望达到600亿美元。

　　借欧乐B对阵高露洁

　　据了解，吉列在全球的牙刷市场上占据着相当大的市场份额，包括20%的普通牙刷市场以及接近41%的电动牙刷市场，而宝洁在这方面一直受到高露洁的强劲压力。因此，业内普遍认为，宝洁收购吉列后，极有可能凭借吉列旗下的欧乐B品牌提高其在牙刷市场的席位，进而借品牌延伸到牙膏、牙线等其它的口腔产品。

　　不过，在中国，电动牙刷远远没有形成市场，其利润虽然比一般日化品高出五六个百分点，但销量有限。目前，高露洁牙刷在中国占近20%的市场份额，宝洁公司则为3%。宝洁能否借吉列的欧乐B争得其在中国牙刷市场的应有席位还是未知之数。宝洁中国公司负责人表示，目前宝洁和吉列的合并还未获得监督部门的最终批准，所以对欧乐B在中国销售的具体情况还不了解。（来源：信息时报）