“趋黑”商道挟带社会滑向道德深渊

　　“恻隐之心，人皆有之”。可是，最近传来的一些消息却表明，一些人不仅对贫弱病者毫无恻隐之心，还将他们当作刀俎上的鱼肉。

　　9月15日《南方周末》披露了国内某“抗癌保健品”公司的营销“传心之术”，从其内容看，该公司就是这么一个典型。据悉，这是一个要“冲击10个亿目标”的大公司。该公司副总裁在培训下属时，对肿瘤患者及家属的心理弱点进行了极其精准的分析：“肿瘤患者是

　　这一营销术，让人自然想起了“找穷人下手，把他们榨干！”———广州“背包党”的这一“操作指南”。如果说，“背包党”的冷酷引起的还只是愤怒，那么，这家“抗癌保健品”公司的无耻营销之术，则令人在愤怒之余，难抑震惊和悲凉。

　　单从“技术”角度看，这家公司对肿瘤患者及其家属心理弱点的分析可称极其准确到位，但这也正是让人感到特别恐怖的地方。对于癌症，目前公认有效的治疗方式只有手术、放疗和化疗三种，没有什么确凿证据能够证明“抗癌保健品”有效，但它们却往往能成为患者及其家属手里的“救命稻草”。这个“营销传心之术”比“背包党”令人更加感到震惊，因为“背包党”毕竟属于灰色地带的灰色人群，他们的行为是违法的，随时都可以受到制裁。而这个“抗癌保健品”公司则不同，他们的所谓营销虽然实质上形同欺诈，却基本上不会遭遇到什么具体的法律惩罚。

　　吓唬、哄骗肿瘤病人，让他们把救命钱用于作用未知的所谓“保健品”，这样的行为，岂止是利欲熏心那么简单？不错，这是一种商业行为。但是，商业行为不能以折磨患者的手段求得商业的成功。这家公司为了推销自己作用尚不明确的产品，“让病人的恐惧感更加明确”，“把病人榨干”，这简直就是一种图财害命。

　　仔细想来，这与“背包党”榨干穷人行囊中那点可怜的路费，让他们流落于异乡的荒郊野外；与为了一枚戒指，“砍手党”就砍下人家的手；为了一部手机，“飞车党”就敢于将人从飞奔的车上拉下；为了一个背包，“敲头党”就敢打烂人的脑袋……与那些犯罪手段相比，虽然后果的恶性程度或有所区别，但在对社会道德生态的伤害程度上，并没有什么两样！

　　在这个世界上，或许永远也无法不产生罪恶。但一般情况下，“穷凶极恶”、“无所不用其极”只能是极个别的情况。然而，“找穷人下手，把他们榨干”，以及这个所谓的“营销传心术”，却让人们看到，从“黑道”到“商道”，社会的伦理底线正在被裹挟着下沉。不仅有“盗已无道”的迹象，而且有些商家的商道亦已趋黑，开始公然挑战人性。

　　为什么会这样？是什么因素导致了伦理基石被如此摧毁？以研究“底线伦理”闻名的何怀宏教授认为，底线伦理之容易被攻破，多是在“利诱之大、权位之重、横逆之来”的情况下。观诸现实，在当前这三种人的确都有着非常典型的存在：由于权力尚欠规范、监督经常难以到位、市场的游戏规则不完善，每日经受着“利诱之大”和安享“权位之重”者很多，而在“横逆之来”困境中挣扎者，更是不胜枚举：被欠薪的农民工、为子女学费一夜白头的父母、被所谓秘方特效药欺骗的患者……从诸多案例分析，或许何教授的结论正是答案所在。当前从黑道到商道、从商场到官场伦理底线普遍下沉的现象，便可视为一个晴雨表。要中止道德如此危险的下坠，首要中止某些人的“利诱过大、权位过重”，更重要的是给陷身“横逆”之境者以制度的救济。

　　作者：郭之纯