MSN合并AOL将挑战Google

　　IT透视

　　业界传出微软正与时代华纳商谈把MSN与AOL合并的传闻后，时代华纳股价在上周四上涨了3.2％。那么微软MSN与时代华纳AOL部门合并后，究竟是利大于弊，还是弊大于利？

　　分析人士认为，之所以微软MSN愿意联手AOL，是希望借此在搜索等业务领域与Google

　　尼尔森网络评级公司称，如果MSN与AOL合并成功，该合作实体的月即时通信用户就能达到8000万人，且AOL手中拥有2200万用户，微软MSN每月也能吸引9400万访问者。

　　近几年来，因微软专注于网络搜索业务，而不再过分强调门户和互联网接入业务。换句话说，微软希望能推出一系列新服务，以与Google展开直接竞争。微软新措施包括完善现有的搜索引擎、增强下一代操作系统Windows　Vista的桌面搜索功能。如果MSN与AOL的交易成功，微软将拥有全新平台以实现上述战略。目前AOL使用Google的搜索技术，如果MSN与AOL合并成功，AOL用户将转用MSN搜索引擎。目前Google年收入的11％来自AOL。

　　不仅如此，如果MSN与AOL合并成功，也将对时代华纳有利。自2001年AOL与时代华纳合并以来，业界就一直传闻，时代华纳可能会最终分拆AOL。分析人士称，在MSN与AOL合作的初期阶段，可能将以微软与时代华纳组建合资公司的形式出现，但最终时代华纳可能会将AOL分拆出去。

　　英国市场调查公司分析师克里斯多夫表示，MSN与AOL合并后，将为合作双方带来交叉性市场增长机会，双方的广告收入都将得以增长，并将对Google构成实质性打击。

　　美国投资银行Hoefer&Arnett分析师马丁·派可恩则不同意这种看法。他认为，微软手中拥有着巨额现金，如果该公司要想与Google争抢市场份额，最好的方式就是率先降价。他表示，如果微软不这样做，只会进一步增加网络客户对Google及雅虎的认同度。随着时间的推移，微软将来要挽回自己搜索市场的劣势就会更加困难。

　　宗禾