守望家园：月饼、面子与关系

　　尽管发生在两千多年的“买椟还珠”至今还被人当作笑柄，但它的精髓至今还在发扬光大。据《北京晨报》报道，据中国社会调查所对北京、上海等地的1000位公众进行的调查显示，在月饼的选择上，还有65％的被访者选择包装，仅有三成多的被访者选择口味。

　　其实，联系我们自身买东西时的“集体体验”，“包装”主义如此盛行就不难理解了：面对犹豫不决的“上帝”，导购小姐往往会问一句：“是自己用还是送人？”

　　如果是老外，恐怕很难理解“自己用”与“送人”的区别：“自己用”嘛，当然要的就是实惠、耐用、好吃，包不包装、包装得好坏无所谓；至于是用来“送人”，那就是“包装第一”，首先要外表好看，要漂亮，要华丽，要……至于“包装”里面的东西的好坏，倒在其次了。

　　而买月饼的用途，无非有二：一是自己吃，二是送人--送亲朋好友，送领导，送关系户……如果有人调查一下，恐怕用来“送人”的比例更大。这一点，留意一下中秋前各大机关、写字楼……乃至学校门前，比平日里多得多的车水马龙，就不难判断了。

　　与时俱进的“面子”，和具有中国特色的“关系”纠结在一起，就难怪有那么多月并购买者首选“包装”了——虽然在国家部委的三令五申和舆论的口诛笔伐围剿之下，今年的“天价月饼”风光不再，但“盛装之下、其实难副”的月饼还是数不胜数，只不过没有往年那么招摇、那么气派，那么豪华。

　　所以，中秋期间北京市因月饼产生的包装垃圾增长了10％左右，每天清理月饼包装的多花垃圾处理费因此增加了约5万元。如果统计一下全国因此增加的“GDP”，也称得上天文数字了吧。

　　有志于研究过度包装的博士如果作一篇“包装、面子与关系”的论文，恐怕弄个优秀论文不成问题。

　　作者：赵永新