识途者　何惧路远

　　在人们致力于寻找中国世界级公司的旅程中，海尔无疑一直处于人们视野的核心，作为一种“世界级”的描述，世界著名财经媒体《金融时报》于2005年8月29日发布的首次全球性调查也许是最直接的：海尔获中国10大“世界级品牌”榜首！本次调查对象为中国30家著名企业，调查范围则包括了全球70余个国家的读者。值得海尔人骄傲的是：在所有评价指标中，海尔均是第一名。此次海尔登上一个国际专业评价名单的“榜首”，令人振奋但并不出奇———在海尔20余年的品牌积淀中，“世界级”已经是一个结果。

　　从一个找对了路的小企业开始

　　目睹今天海尔园的壮观，很多人难免会想起20多年前那个小电冰箱厂破败不堪的样子，住在海尔总部青岛这个城市里的很多人都常有这样的感受：“海尔，不简单！”

　　在中国家电早期传奇性的利润追逐战中，海尔以自己独特的利润处置方式———追求自主创新技术的再投入———而成为所有中国家电企业的翘楚。

　　换言之，海尔在追求利润扩张的同时，更多地关注了自主技术扩张。这是海尔这一自主品牌最令人感动和内涵最丰富的一面，也是今天的海尔之所以成为世界级品牌和世界级公司的最关键支撑。

　　世界级海尔继续前行

　　海尔曾经向跨国集团借鉴了许多东西，而今天的海尔，也正被跨国集团所借鉴。在跨国同行的眼中，海尔拥有一位堪称世界级的CEO，这个世界级的CEO所领导的正是一个世界级的公司。

　　海尔作为世界级公司的存在，甚至还是一种标志———既是中国民族企业的、也是世界企业的：它建立了一个具有国际竞争力的全球设计网络、采购网络、制造网络、营销与服务网络，它拥有13个工业园，30个海外工厂及制造基地，8个海外设计中心，高达58800个的营销网点，在所有的海外工厂里，它生产属于海尔自主品牌的、但却是本土化的产品；它在中国家电市场的整体份额已达21％，远远领先于家电同行。在白色家电领域，其市场占有额为34％，已成垄断状态；而在欧美、中东等一些国家，海尔的小冰箱、酒柜、洗衣机、空调等产品，已经占据当地市场第一份额……与此同时，无论是纽约海尔大厦、东京市中心的巨幅广告还是世界主要市场的海尔产品，都在无言地证明着海尔的存在与海尔的品牌实力———一个世界级公司应有的实力。

　　海尔创造了一个品牌神话、市场神话，但海尔本身不是神话。作为昔日一个已经倒闭的小集体企业和今天中国最有价值的品牌，作为中国的一个本土企业却又是一个跨国公司，海尔今天和明天所能够给予我们最大期望的还是那个目标：奉献出一个中国人自己的世界级品牌，打造一个永远有着响亮名字的世界级公司，而且要做永远的世界级公司。（来源：广州日报）