“品牌之都”再发力 晋江谋划打造城市品牌

　　人民网9月20日讯“品牌之都”晋江未来五年的全新发展模式初现雏形。日前，中国著名品牌管理专家和有关国家部委的领导前往晋江进行了城市品牌发展规划考察活动，对晋江产业集群发展规划和新一轮的经济发展模式进行了深入调研，并举行了中国晋江城市品牌规划座谈会。

　　与会专家专题论证了由金必德经济管理研究院为晋江市委市政府策划制定的2005年—

　　按照规划，未来5年，晋江将在绿色GDP、循环经济以及全社会和谐全面发展的总思路指引下，在保持持续发展、协调城市经济和人文关系、城市环境治理与市民素质提高并进、延伸根脉文化和建立总部经济的四个基本原则下，积极打造晋江城市品牌，突出宣传晋江企业品牌，拓展晋江产品品牌国际化的影响力。

　　晋江作为中国的“品牌之都”，其经济发展一直受到社会的广泛关注。上世纪80年代，由于受到假药案的影响，晋江企业和产品的质量和诚信曾一度受到外界的质疑，并因此给晋江的经济发展带来了很大的障碍。

　　在经历了惨痛的教训之后，晋江市政府开始从产品质量上着手，在1996年提出了“质量立市”的发展目标，使晋江企业走出了粗制滥造的初级阶段。1998年，晋江市政府根据市场的变化和经济发展趋势的调整，提出了“品牌立市”的战略，鼓励和引导晋江企业进行品牌塑造。2000年，晋江市政府再次提出“集群立市”战略，通过发展区域集群经济的模式，推动整个区域经济的快速发展。短短几年的发展，晋江已经涌现出了包括恒安、七匹狼、安踏、劲霸、雅克等在内的三十多个国内外知名的品牌，晋江也因此成为国内品牌最集中的城市之一。2002年，晋江市社会经济综合发展指数位居全国“最发达100个县（市、区）”第14位，县域经济基本竞争力位居全国百强县第5位。2004年，晋江全市生产总值438.9亿元。

　　在此基础上，晋江市委、市政府为了进一步提升晋江的品牌地位，拉动晋江经济更加全面快速稳定地发展，特意邀请北京金必德经济管理研究院担任晋江新一轮经济发展和城市品牌规划的外脑，为晋江制定城市品牌发展等5大规划，用更高的高度和更具竞争优势的定位全力打造“品牌之都”新的发展模式。

　　通过城市品牌发展规划的制定，晋江在未来5年将用企业品牌发展推动晋江产业品牌在国内外的辐射，从而全面支撑晋江城市品牌建设。并以搞活企业、培育产业集群、促进区域经济发展的动力来推动城市环境建设，增强城市核心竞争力，从而全面打造晋江城市品牌知名度、美誉度和影响力。

　　全国著名品牌规划专家、北京金必德经济管理研究院院长沈青认为，随着全球经济一体会时代的到来，不仅仅企业是经济的竞争主体，需要塑造品牌，城市也成为了经济发展的竞争主体，同样也需要塑造城市品牌。通过城市经济的准确定位，来塑造城市品牌的文化形象，把文化作为品牌的内涵，来张扬城市的魅力，吸引中外旅游者到城市观光购物，发展第三产业，用产业集群的发展形成区域经济的品牌影响，让中外经销商、客商都知道晋江是中国的运动鞋都，是中国最大的休闲名品制造基地。

　　晋江是中国纺织服装、运动鞋服、休闲食品、文具伞业和陶瓷建材制造基地，由于城市品牌的影响和规划，将拉动晋江上万家企业的产品在城市品牌的引领下扩大销售业绩，形成强大的产品流、信息流和资金流，凸显出晋江经济的高速发展。

　　中国工业经济联合会名牌培育委员会总干事高家明认为，晋江五大发展规划，对晋江的历史、文化、经济基础、地理位置等都进行了充分的挖掘和利用。“整个规划非常有高度，已经跳出了企业品牌和区域经济的局限，对晋江整个产业集群和区域经济的发展具有很强的推动作用。”

　　据了解，在这一规划报告中，晋江将从文化、产业和产品三个方面进行全新定位，定位的基础是晋江1300多年的海商文化沉淀、商业环境和晋江现有的主导经济产业。在城市品牌发展重新定位之后，晋江将从七个方面重点推行城市的品牌建设，具体包括：明确城市发展定位，塑造晋江品牌形象；发展产业集群，壮大城市经济；加强环境治理，提高市民素质；发扬海外优势，打造国际知名度；解放政企思想，转变经营思路；拓展旅游内涵，提升城市形象；塑造政府新形象，开创和谐社会新文明。

　　中国名牌推进委员会秘书长于献忠认为：“晋江进行整体品牌规划到时候了，因为晋江已过品牌数量扩张时期，中国驰名商标和中国名牌已达23块，已是品牌集中地；不同产业之间、企业之间、产业与城市品牌之间不平衡，必须进行整体规划，进行土地置换，或企业迁移到与形象相适应的地方，不断提高晋江品牌的知名度、美誉度和忠诚度，树立晋江市和企业的良好形象。”

　　国家发改委中小企业司顾强处长在发言中强调：“晋江获得中国名牌和中国驰名商标的国家级知名品牌基本上都在晋江纺织服装、运动鞋服、休闲食品、文具伞业等五大产业集群中。知名企业品牌经过不断扩张，累积成晋江区域产业品牌，区域产业品牌支撑起城市经济品牌的发展，形成了金字塔式的品牌发展结构，城市品牌和企业品牌、产业品牌的良性互动，在共生共荣中增强城市的核心竞争力，拉动城市经济的快速增长。相对于企业品牌它具有更广泛的持续的品牌影响力。推进产业品牌发展，要通过对现有品牌进行整合，加强法律保护，积极发展行业组织，职能部门相互探讨，进行规划，制定实施政策。”顾强同时表示，金必德研究院为晋江市做的城市品牌、产业品牌和企业品牌的系统化规划，方式科学先进，具有很强的前瞻性。在城市品牌规划完成后，在实施过程中要持续、定期作评估，搞好跟踪管理。(宜鑫)