从观光游走向休闲游（一把手谈发展）

　　随着经济发展经历不同阶段，旅游业也将经历观光、休闲、度假三个阶段。目前，长三角地区人均GDP处于四五千美元的关口，已踏在现代化的门槛上，广大居民开始关注享受型消费，旅游业也处在从观光旅游为主走向观光游与休闲游并重的阶段。

　　在此背景下，山水风光资源丰富的浙江新昌如何抓住机遇做好过渡期的大文章，也就成为一个新的课题。为此，新昌县制订了面向未来建立先进制造业、绿色农业和旅游休闲三

　　深厚的文化底蕴、灿烂的唐宋诗文、丰富的地质地貌，再加上多年的旅游开发，为新昌的跨越奠定了现实基础

　　夏久传说，新昌山水的独特之处有三：一是文化深厚。比如，新昌大佛是江南惟一的山体大佛，是1600年前外来的印度佛教转化为中国佛教的象征物，在佛教史上有重要地位。二是美文多多。比如，新昌处于古代浙东大运河的中转站，因此成为唐宋诗人南来北往的必经之地。说新昌是“唐诗之路”的高峰，似不为过。三是地质地貌丰富。新昌古称石城，1亿多年前早白垩纪时期的地质巨变，为新昌留下了珍贵而丰富的硅化木石、恐龙化石，也塑造了连绵十余里的十九峰丹霞峰丛和火山凝灰岩景观等。最近，又发现了海拔5000米以下的冰川奇迹，轰动全国。新昌丰富的地质地貌在江南地区少有，被评为国家地质公园。

　　另外，新昌近些年为发展旅游产业重视配套服务设施，为旅游休闲基地的建设做了充分准备。比如，宾馆设施从2星到4星档次齐全，最近还在新建5星级宾馆。

　　休闲游的主体来自大中城市。而新昌恰是离大中城市很近的山区，特殊的区域优势决定它能拥有大量的休闲游客。新昌境内有两条高速公路，到上海车程3个多小时；今年到宁波的高速公路开通后，去宁波只要40分钟；到浙中的金华、义乌也只需40分钟；到温州是3小时车程，到杭州也就一个半小时。

　　新昌由八山半水分半田构成，境内还有3条河流，在许多人眼里是“真山真水”。上世纪70年代改造的长召水库，现已成为沃洲湖景区，水质达国家Ⅰ级饮用水标准。接下来将建造一个同样规模的钦寸水库，周边植被良好，可望成为新的景点。未来三五年，新昌水资源的旅游开发和利用分量会更大。

　　新昌的山和其它地方不一样，山体不太高但很秀丽，便于影视摄制组拍摄，这就是为什么每年都有很多摄制组选择新昌作外景基地的原因。

　　佛教文化、品茶文化、小吃文化，浓缩了新昌的历史文化精华，也是它实现旅游跨越的抓手

　　休闲游的关键是吸引游客住下来，细细品味与休养身心。然而，能吸引游客住下来的不光是景点，更重要的是这个地方的休闲环境与氛围。比如丽江，让人留连忘返的是弥漫于这座古城的休闲氛围。因此，塑造和提升一个城市的功能与形象十分重要。

　　针对这个问题，夏久传认为，一个山区县城要发展成为现代化的旅游休闲山城，会碰到城市管理、城市建设和城市形象塑造等方面的挑战。其中，最根本的是如何确定旅游休闲山城的内涵和灵魂。它最经典、最富魅力、最能够影响别人甚至超过别人的东西究竟是什么？

　　夏久传把展示新昌灵魂的内容归结为3个方面：一是以大佛为基础的佛教文化。它延绵了1600年，已与这座山城浑然一体，随着时间的推移，其影响力会更大。在佛教文化转化为休闲旅游上做足文章，这将是新昌山城的内涵所在。二是品茶之城。新昌高山无污染大佛龙井已闻名全国，配上沃洲湖的水，便是高档次的品茗享受。品茶是中国人传统的休闲方式，它可以成为新昌休闲山城的魅力之一。三是小吃之城。新昌历史上留下200多种民间小吃，至今农村中还保留了二三十种。这些小吃野趣十足，对城市里的人颇具吸引力。概括起来，塑造好新昌的文化之城、品茶之城、小吃之城的功能与形象，也就营造了新昌休闲之城的整体氛围和环境。

　　观光游常让人疲于奔命，休闲游则使人身心放松。由前者向后者的跨越，要在“闲”和“趣”上下足功夫

　　夏久传分析说，休闲游与观光游的最大区别在于，观光游是疲于奔命赶景点，满足于到此一游的心理，不会有回头客。休闲游则是安静地住下来，追求闲趣，满足于陶冶心情与放松身心，在休闲中获得自然美和人文美的体验与享受。一个吸引人的休闲地，游客会作为定点选择，择时去度假、歇息。

　　他说，要将原有的观光景点转化为休闲基地，关键要在原有景点上做好“闲”和“趣”的文章。根据当地资源特色做好满足个性化的闲趣品种和配套服务设施，以主题休闲，吸引目标人群，实现主动休闲。

　　根据长三角游客、大都市游客的不同爱好，新昌可以利用沃洲湖景区与宾馆设施，开发品茶、棋牌、书画、地方戏越剧观赏等主题休闲；可以在穿岩十九峰秀丽山水边上建度假设施，满足影视爱好者观赏和参与影视拍摄的休闲兴趣；利用新昌丰富多彩的地质与奇石，兴起玩石休闲，满足人们寻石、赏石和藏石的闲情雅趣。新昌还可以搞小吃休闲、温泉休闲、地质探秘休闲等。新昌作为休闲基地，完全可以成为杭州的补充，为迎接和引导休闲旅游热先行一步。

　　《华东新闻》 (2005年09月22日 第四版)

　　作者：本报记者　娄靖