审美经济悄然崛起

　　有关市场调查表明，人们进行消费，不仅仅是“买东西”，更希望得到一种美的体验。例如，人们外出吃饭，并非只是为了逃避做饭，也是为了能在愉悦的环境中吃出一种享受。又如走进商场，多数人已从单纯的“物质购买”上升为“体验购买”或“个性购买”。在整个经济活动中，个性化、审美化的消费比重愈来愈大，人们逐渐以美学的观点，自觉地把审美的价值附加在使用价值之上。那种认为制造东西与出售商品才是商业活动的全部意义，而提供“审美”是多余之举的观念已经过时。

　　早在1970年，未来学家阿尔文·托夫勒曾在其《未来的冲击》一书中提出，现代经济继服务业繁荣之后，正在向体验经济迈进。他饶有风趣地说，“我们正从‘肠子’前进到‘精神’经济，因为要填满的肠子只有这么多”。他的结论是，体验经济将成为新经济的“主柱”。

　　可以说，不少消费者现在再也不愿意单向度地购买那种千篇一律、缺乏情调与风格的产品，相应地有远见的产品公司将按照与消费者互动的经济理念，努力推出符合顾客个性品味的产品。今后，越来越多的服装和家用品将会是定做的，购物将变得不再是一种乏味无奈的苦差事，而更像是一次奇妙而快乐的经历。

　　概括而言，大审美经济与以往一切经济形态不同，是一种多元主体互动、互益、互生的关系，即企业和客户之间呈现为一种互选择、互体验、互增值、互审美、共优存的关系，企业与企业之间呈现为一种竞争、协同、重组、赢利、共存的良性关系。相应地，大审美经济的价值链的创造与运行，将以基于实用的大审美价值链为主动力和推动力。

　　张宁　张坤　文　摘自《光明日报》

　　《人民日报海外版》 (2005年09月22日 第八版)